雙十一臨近，各種打折優(yōu)惠信息充斥在消費(fèi)者周邊，其中美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品尤甚。數(shù)據(jù)顯示，京東2019年雙十一預(yù)售美妝品類(lèi)第一小時(shí)成交額便達(dá)到去年同期的12倍。天貓雙十一預(yù)售開(kāi)啟10分鐘內(nèi)，7家知名美妝品牌的官方旗艦店成交額就已經(jīng)超過(guò)1億。
但是在琳瑯滿目的品牌和眼花繚亂的折扣規(guī)則面前，許多消費(fèi)者卻陷入糾結(jié)，面臨選擇困難。性價(jià)比?品牌?功效?成分?在護(hù)膚品選擇上，大部分消費(fèi)者都面臨過(guò)這種困境。
“成分黨”崛起，專(zhuān)業(yè)護(hù)膚科普內(nèi)容需求火爆
丁香醫(yī)生數(shù)據(jù)研究院曾發(fā)布《健康易感人群護(hù)膚品使用購(gòu)買(mǎi)現(xiàn)狀》的報(bào)告，報(bào)告顯示“皮膚困擾”已經(jīng)成為公眾最主要的健康困擾，“護(hù)膚”已經(jīng)成為用戶的健康焦慮之首。
在如此強(qiáng)烈的護(hù)膚需求下，消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚品產(chǎn)品成分安全和信息透明化的需求日益攀升，“成分黨”應(yīng)運(yùn)而生。
“成分黨”是指為了買(mǎi)護(hù)膚品，在社交媒體上自學(xué)相關(guān)的生物和化學(xué)知識(shí)的人。比起以往的沖動(dòng)消費(fèi)，她們是稀有的理智人士，不急于剁手，反而先看化妝品配方分析，翻閱大量護(hù)膚原理文章，點(diǎn)開(kāi)一個(gè)個(gè)考究類(lèi)的測(cè)評(píng)視頻。當(dāng)別人還在為“皮膚就像剝了殼的雞蛋一樣”“保濕補(bǔ)水，滋養(yǎng)而不油膩”類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)說(shuō)辭激起腎上激素，掏空錢(qián)包時(shí)，成分族早已學(xué)會(huì)熟練運(yùn)用各種成分學(xué)說(shuō)KO套路。
但網(wǎng)絡(luò)上的護(hù)膚科普和護(hù)膚品推薦信息卻魚(yú)龍混雜，難辨真假，要么來(lái)自于美妝博主的閑暇科普，門(mén)檻低、選題同質(zhì)化高，消費(fèi)者一不小心就可能踩坑。要么是專(zhuān)業(yè)度較高的護(hù)膚科普內(nèi)容，過(guò)于生硬刻板，趣味性和獲得感無(wú)法滿足用戶需求。
用戶對(duì)于兼具專(zhuān)業(yè)與有趣的護(hù)膚科普內(nèi)容需求空前強(qiáng)烈。
皮膚科醫(yī)生+專(zhuān)業(yè)配方師，丁香醫(yī)生助力用戶實(shí)現(xiàn)“護(hù)膚品選擇自由”
丁香醫(yī)生是泛健康領(lǐng)域值得信賴的健康服務(wù)品牌，旗下丁香醫(yī)生新媒體一直致力于為用戶提供有溫度、有知識(shí)、有態(tài)度的大眾健康科普內(nèi)容，是微信官方指定辟謠機(jī)構(gòu)，也是知乎平臺(tái)粉絲總量第一大機(jī)構(gòu)號(hào)，醫(yī)學(xué)科普類(lèi)微信公眾號(hào)排行榜常年占據(jù)第一。
近期，丁香醫(yī)生聯(lián)合伊麗莎白·雅頓共同打造短視頻護(hù)膚科普欄目《聽(tīng)皮膚的話》，甫一播出，便受到網(wǎng)友們尤其是愛(ài)美女士的瘋狂追捧。節(jié)目從清潔、屏障修護(hù)、防曬、美白、抗衰老、控油抗痘等6大日常護(hù)膚場(chǎng)景出發(fā)，為用戶做了一次深度、全面的解讀。通過(guò)簡(jiǎn)單易懂的趣味表達(dá)方式，讓用戶輕松獲取高階護(hù)膚知識(shí)。
這檔節(jié)目共計(jì)6期，節(jié)目強(qiáng)調(diào)有趣、專(zhuān)業(yè)，每期篩選一個(gè)護(hù)膚具體問(wèn)題，展開(kāi)問(wèn)題專(zhuān)業(yè)解讀，并給出日常護(hù)膚方案建議，通過(guò)場(chǎng)景化演繹，將皮膚專(zhuān)業(yè)問(wèn)題淺顯化表達(dá)。目前已經(jīng)播出的3期節(jié)目累計(jì)播放量近600萬(wàn)，網(wǎng)友們直呼：這樣的護(hù)膚大實(shí)話太有用了，必須要收藏起來(lái)。
節(jié)目中出鏡的董禹汐是擁有17萬(wàn)關(guān)注者的知乎大V，曾就職于中國(guó)醫(yī)科大學(xué)附屬第一醫(yī)院皮膚科，深厚的專(zhuān)業(yè)積累和豐富的科普經(jīng)驗(yàn)，讓她能以更加生動(dòng)形象地方式，從皮膚的本質(zhì)出發(fā)，向消費(fèi)者解讀不同皮膚狀態(tài)產(chǎn)生的原因，翻譯“皮膚的信號(hào)”，讓用戶“聽(tīng)懂皮膚的話”。
而來(lái)自世界500強(qiáng)企業(yè)的專(zhuān)業(yè)配方師胡曉波老師則在此基礎(chǔ)上，從專(zhuān)業(yè)成分角度，結(jié)合不同膚質(zhì)的實(shí)際需求，挑選適用的護(hù)膚品，向用戶推薦最合理的日常護(hù)膚方案。
雙十一臨近，還在困惑如何選擇適合自己的護(hù)膚品嗎?不如打開(kāi)《聽(tīng)皮膚的話》，get專(zhuān)業(yè)知識(shí)，輕松實(shí)現(xiàn)“護(hù)膚品選擇自由”吧!
