京東入局球鞋文化圈，海量正品好貨開(kāi)啟“寶藏鞋庫(kù)”

京東要入局球鞋文化圈?!

隨著風(fēng)靡全球的球鞋展 Sneaker Con廣州站活動(dòng)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，這幾天#最難忘的一雙球鞋#話題在微博、抖音等平臺(tái)上引發(fā)熱議。很多網(wǎng)友曬出自己的潮酷球鞋和關(guān)于球鞋的難忘故事，有因?yàn)榕枷衽帕碎L(zhǎng)隊(duì)買(mǎi)下的一雙球鞋，有高中時(shí)光送給暗戀女生的一雙球鞋，還有啃了兩個(gè)月饅頭買(mǎi)下的一雙球鞋......

但話題內(nèi)容里最引人注目的，還是球鞋圈紅人在視頻中透露的簡(jiǎn)短預(yù)告：在Sneaker Con廣州站當(dāng)天，他們將與京東時(shí)尚同臺(tái)互動(dòng)。

此前，Sneaker Con已經(jīng)在微博和公眾號(hào)上先后官宣，京東時(shí)尚將為廣州站提供獨(dú)家首席贊助，在12月21日-22日活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，雙方還將聯(lián)手送出球鞋迷期待已久的AJ11 Bred，并限量派發(fā)超級(jí)大驚喜Steven Harrington?JD Fanbox獨(dú)家聯(lián)名Tee&衛(wèi)衣等。雙方的合作還不止于此，11月13日，Sneaker Con全球首家線上旗艦店登陸京東，這也是Sneaker Con首度與電商平臺(tái)合作。

一連串操作下來(lái)，京東時(shí)尚背后的布局已經(jīng)有跡可循：與Sneaker Con的攜手，正是其進(jìn)軍球鞋文化圈的重要信號(hào)。如果登陸京東APP，搜索FANBOX，找到京東時(shí)尚專(zhuān)為年輕消費(fèi)者打造的FANBOX頻道，還會(huì)有意外發(fā)現(xiàn)：FANBOX頻道下已經(jīng)上線了一個(gè)專(zhuān)屬的球鞋獨(dú)立頻道!這意味著，京東時(shí)尚已為入局球鞋圈做好充分準(zhǔn)備。對(duì)于整個(gè)球鞋圈而言，京東這樣一個(gè)電商巨頭的入局會(huì)帶來(lái)什么影響尚不可知，但對(duì)于中國(guó)球鞋迷來(lái)說(shuō)，絕對(duì)是大喜訊——依托京東在國(guó)際貨源、倉(cāng)儲(chǔ)物流和消費(fèi)保障等方面的優(yōu)勢(shì)，這無(wú)疑是一個(gè)非常值得信賴(lài)的優(yōu)質(zhì)購(gòu)鞋渠道。

球鞋市場(chǎng)：爆款難買(mǎi)?假貨頻出?

據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)已有1500億元規(guī)模的球鞋市場(chǎng)的商業(yè)體量，占整個(gè)潮流市場(chǎng)的30%，預(yù)測(cè)會(huì)以20%的增速上漲。從用戶(hù)構(gòu)成來(lái)看，2019年球鞋市場(chǎng)中，95后用戶(hù)占比85%，其中男性用戶(hù)占比達(dá)到了將近60%。球鞋早已從運(yùn)動(dòng)場(chǎng)轉(zhuǎn)移到時(shí)尚領(lǐng)域，成為年輕族群追逐潮感的群體的標(biāo)配單品，95后男性最愿意為此下本。

從網(wǎng)友曬出的球鞋故事來(lái)看，對(duì)眾多鞋控而言，球鞋更是大大超越了單純的穿著意義。詹姆斯曾對(duì)記者說(shuō)：“如果我上半場(chǎng)狀態(tài)沒(méi)那么好，那就代表我該換雙鞋了?！鼻蛐?jiàn)證了閃耀的歷史，球鞋文化也融入了無(wú)數(shù)的故事與情懷。對(duì)于眾多球鞋愛(ài)好者而言，球鞋不僅僅是穿在腳上的物件，它是一種重要的精神力量，甚至是信仰。

在這樣的需求驅(qū)動(dòng)下，球鞋市場(chǎng)日漸火熱，很多具有特殊設(shè)計(jì)或紀(jì)念意義的爆款更是一鞋難求，奇貨可居。通常，球鞋迷們?nèi)胧智蛐ㄟ^(guò)國(guó)外代購(gòu)以及球鞋轉(zhuǎn)賣(mài)平臺(tái)，但隨著球鞋消費(fèi)額逐年激增，球鞋網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)也暴露出弊端：一是市場(chǎng)供求關(guān)系不平衡導(dǎo)致惡意炒鞋，很多開(kāi)售即被秒空的爆款，只能額外支付高額溢價(jià)購(gòu)買(mǎi);二是更可怕的假貨問(wèn)題——每年國(guó)內(nèi)的仿制品都以數(shù)倍于正品的數(shù)量出現(xiàn)，并混入代購(gòu)及網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)。一位資深球鞋迷曾說(shuō)過(guò)“現(xiàn)在球鞋假貨橫行，假到讓正品懷疑人生”。

為了嚴(yán)格杜絕假貨的流入，Sneaker Con所到的每一站，都必定設(shè)立球鞋鑒定區(qū)為大家免費(fèi)鑒定球鞋。當(dāng)鑒定師宣布：“LEGIT!”即被證明是正品，貼上內(nèi)含nfc芯片的鑒定標(biāo)，當(dāng)“ Fake”出現(xiàn)時(shí)，立即請(qǐng)出場(chǎng)外，并將其永久性拉入黑名單。

而對(duì)假冒商品的“零容忍”原則，也成為京東時(shí)尚牽手Sneaker Con的重要內(nèi)因。數(shù)字100市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的《跨境電商消費(fèi)者調(diào)研及趨勢(shì)解讀》顯示，京東在配送速度、商品包裝體驗(yàn)、售后服務(wù)、正品行貨信任度及產(chǎn)品保真信任度等方面均位列行業(yè)第一。此次雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，共同為堅(jiān)守正品發(fā)聲發(fā)力，無(wú)疑對(duì)當(dāng)下爆款難買(mǎi)、假貨頻出的球鞋市場(chǎng)注入一針強(qiáng)心劑，更為中國(guó)球鞋迷們奉上了值得信賴(lài)的消費(fèi)保障。

京東時(shí)尚：球鞋頻道匯聚正品好貨 一站買(mǎi)到當(dāng)紅爆款

除了在正品保障、全球貨源、物流、售后等方面的先天優(yōu)勢(shì)，京東時(shí)尚入局球鞋文化圈的另一大底氣，來(lái)自于近年深度擁抱年輕文化積累出的“潮酷”底蘊(yùn)。憑借強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)能力和平臺(tái)資源，京東在潮流行業(yè)中發(fā)揮出積極力量，不斷為潮牌市場(chǎng)戰(zhàn)略布局加碼。為滿足年輕用戶(hù)潮流化、品質(zhì)化、多元化的需求，京東時(shí)尚特別上線了FANBOX頻道，囊括OFF-WHITE、KENZO、RayBan、Adidas、Nike在內(nèi)的眾多一線潮流品牌，通過(guò)整合最新潮牌、精選尖貨以及前沿穿搭資訊，成為新的時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)和潮人聚集地。

FANBOX頻道自上線以來(lái)，各項(xiàng)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)迅猛，店鋪池由最初100余家擴(kuò)充至600余家店鋪。針對(duì)火熱的球鞋消費(fèi)需求，F(xiàn)ANBOX頻道更全新開(kāi)設(shè)球鞋獨(dú)立頻道，深受全球球鞋迷熱捧的人氣爆款，在這里都能找到——包括京東Sneaker Con海外旗艦店上熱賣(mài)的AJ1珊瑚粉、AJ1小芝加哥、AJ1“湖人”等潮流尖貨，還有鞋頭們都在膜拜的AJ1紅絲綢黑腳趾籃球鞋、潮流達(dá)人人手必備的Vans運(yùn)動(dòng)休閑系列、帶貨王侃爺最新發(fā)售的限量版Yeezy 380等潮流硬貨。

圍繞本次SneakerCon廣州站，京東時(shí)尚與FANBOX頻道為廣大球鞋迷朋友備足了豐厚福利——在線上，京東Sneaker Con 海外旗艦店獨(dú)家限量發(fā)售包含廣州站兩日通票的“Sneaker Con廣州超級(jí)鞋頭大禮包”，京東FANBOX球鞋頻道還特別加碼奉上0元抽獎(jiǎng)、噱頭鞋款原價(jià)發(fā)售、直降優(yōu)惠等重磅福利;在線下，12月21日- 22日活動(dòng)期間，京東時(shí)尚展位現(xiàn)場(chǎng)將限量派發(fā)Steven Harrington?JD Fanbox獨(dú)家聯(lián)名Tee&衛(wèi)衣。

借助此次攜手SneakerCon的契機(jī)，京東時(shí)尚也將更好地把握球鞋潮流脈搏，通過(guò)電商、潮流時(shí)尚、球鞋文化的深度融合，致力于為中國(guó)球鞋愛(ài)好者構(gòu)建更優(yōu)質(zhì)的球鞋購(gòu)買(mǎi)渠道和更健康的球鞋消費(fèi)文化。