12月20日，由第一財經(jīng)、第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）主辦的“順流而上·2019第一財經(jīng)數(shù)據(jù)盛典”上，數(shù)百家頭部互聯(lián)網(wǎng)公司和消費品牌共同聚焦“增長”，以勾勒出2019年中國互聯(lián)網(wǎng)消費領(lǐng)域最生動的圖景。作為中國男裝行業(yè)開創(chuàng)性品牌，已近“而立之年”的七匹狼憑借其在新消費時代運用數(shù)字化與年輕化的“重塑”，榮獲“2019中國互聯(lián)網(wǎng)消費商業(yè)力量-年度煥新力”殊榮，同臺獲此殊榮的還有鄂爾多斯、波司登等品牌。
七匹狼此次榮獲的“2019中國互聯(lián)網(wǎng)消費商業(yè)力量-年度煥新力”是第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心CBNData基于長期對互聯(lián)網(wǎng)消費大數(shù)據(jù)的深度洞察與研究，立足消費大數(shù)據(jù)，綜合多元維度評選出的年度獎項。該獎項自2017年設(shè)立以來，已有包括餓了么、芝麻信用、網(wǎng)易新聞、盒馬、小紅書、丁香醫(yī)生、親寶寶、笑果文化、優(yōu)酷、GQ等眾多知名品牌機構(gòu)獲此榮譽。
七匹狼榮獲“2019中國互聯(lián)網(wǎng)消費商業(yè)力量-年度煥新力”
CBNData認為，2019年國潮國風(fēng)伴隨中國韻味席卷消費市場，以七匹狼為代表的品牌抓住了互聯(lián)網(wǎng)賦能傳統(tǒng)制造業(yè)的小趨勢與中國消費品牌走向全球的大趨勢，利用制造業(yè)與供應(yīng)鏈上的積累，是啟動品牌煥新的優(yōu)秀典范。
福建七匹狼實業(yè)股份有限公司CEO李淑君在現(xiàn)場表示，作為中國領(lǐng)先的男裝品牌，七匹狼曾在2011年迎來了業(yè)績高峰，也曾經(jīng)定格了一個時代的男裝型格。對于不少消費者來說，只要提到“茄克之王”就會想起七匹狼。如今，七匹狼品牌即將迎來30歲，當(dāng)前的中國男裝品牌也面臨了一個新的時代：網(wǎng)紅薇婭一年的銷售額甚至超過了很多品牌。因此，她認為，在這樣的時代里，一個國民品牌應(yīng)該思考如何煥新。
在數(shù)字經(jīng)濟時代，身為國民品牌的七匹狼深知：數(shù)字化轉(zhuǎn)型已然不是一道選擇題，而是一道必答題。對七匹狼來說，在做數(shù)字化轉(zhuǎn)型時最大挑戰(zhàn)是對于數(shù)字化在轉(zhuǎn)型過程中的準確理解和達成共識。但是，不破不立，不尋找“新我”，可能就沒有新的機會。
福建七匹狼實業(yè)股份有限公司CEO 李淑君
已近而立之年的七匹狼擁有深厚的品牌沉淀，但李淑君給出的一組數(shù)據(jù)卻展現(xiàn)了國民品牌的煥新一面。目前，在七匹狼線下消費人群中，70后、80后占據(jù)30%、40%，但在線上渠道，90后、80后消費者則高達70%，強有力地印證了七匹狼營銷升級的正確與成功。
對于線上線下渠道消費者的差異，李淑君指出，她不會強制把線上線下打通做同一盤貨、同一個價格、同一種服務(wù)。事實上，不同的渠道，會有不同的消費者結(jié)構(gòu)，相應(yīng)的可以有不同的品牌結(jié)構(gòu)、不同的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以及不同的價格和服務(wù)模式，完全可以線上線下兩套打法。
李淑君直言，在國民品牌當(dāng)中，2018年李寧重塑了國潮運動，2019年波司登重塑了羽絨服國際化。2020年，七匹狼將重塑“茄克時尚”。
據(jù)了解，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面，七匹狼在2019年成立了新零售事業(yè)部，并開設(shè)七匹狼電商線下體驗店。通過開展智慧零售業(yè)務(wù)，嘗試線上線下聯(lián)動互通，采取雙軌并行試水?dāng)?shù)字化轉(zhuǎn)型，在驗證中提升轉(zhuǎn)型認知，形成共識，沉淀經(jīng)驗。
與此同時，七匹狼還成立了品牌數(shù)據(jù)團隊，搭建的電商線下體驗店用多項數(shù)字化技術(shù)加持，通過產(chǎn)品信息互導(dǎo)與會員體系打通等手段創(chuàng)新，打造了一個更符合消費者特性、更個性化的全新門店。截至目前，七匹狼已在福建、江蘇、重慶、上海、四川開設(shè)10家線下體驗館，業(yè)績同比增長200%，2020年則計劃再新增15家類似的超級優(yōu)享店。
也正如七匹狼品牌口號所言，男人不只一面，品格始終如一。在七匹狼時尚產(chǎn)業(yè)集團整個品牌矩陣中，除了七匹狼的主標品牌，旗下還有年輕的七匹狼新零售品牌、通過收購方式投資了潮牌“16N”以及全球頂級時尚品牌“KARL LAGERFELD”；通過入股跨境電商平臺FARFETCH、入股現(xiàn)代傳播數(shù)碼業(yè)務(wù)，包括全球創(chuàng)意短片平臺NOWNESS等。
七匹狼傳承“茄克之王”美譽，秉持心中“狼性”品格，不斷突破前行，創(chuàng)新求變，充分演繹了不只一面的時尚美學(xué)。在新的消費趨勢下，七匹狼不斷滿足消費者需求，與時代同行，創(chuàng)造別致體驗，實現(xiàn)了差異化經(jīng)營，必將引領(lǐng)中國男裝品牌煥發(fā)新光芒。
