在中國,奢侈品已逐漸視為一種必需品,中國奢侈品市場的消費潛力已成為各界巨頭的吸鐵石。在成功進駐中國的商場中,北有北京SKP、南有上海LE TEMPLER ON THE BUND。
北京SKP-S
外灘BFC-LE TEMPLER ON THE BUND
北京SKP-S在整體設計布局上以“數(shù)字-模擬未來”為主題,為顧客展現(xiàn)了未來技術進步后“人類移民至火星”的生活場景。在一層進門處,展現(xiàn)機械羊群生活的“未來農(nóng)場”最為吸睛,它與二層和三層的“火星環(huán)境”彼此呼應,打造了一種超現(xiàn)實的空間體驗。LE TEMPLER ON THE BUND 的空間設計上更著重于場景的建立,陳列了許多前衛(wèi)創(chuàng)新的裝置藝術,結(jié)合各種特殊材質(zhì)的運用,營造空間及光影的不同變化,將商品、服務與消費者交互演繹出空間的本質(zhì),讓逛街不再只是單純的購物,也可以是一趟時尚的藝術之旅,重新定義奢侈品的購物體驗。
值得關注的是,于12月12日,來自意大利時尚集團IGFD旗下的LE TEMPLER ON THE BUND自營型百貨正式開業(yè)。LE TEMPLER 選址外灘BFC南區(qū)一層,商場占地5000多平米,巧妙借勢于這三大板塊的歷史文化碰撞所迸發(fā)出的巨大能量與千變?nèi)f化的活力,同時融合了購物中心時尚、藝術、設計三大核心元素,由意大利藝術鬼才大師Andrea Ciccolo與IGFD集團旗下AAK design studio主理人關哲祥負責創(chuàng)意及設計規(guī)劃,透過傾倒、顛覆、引爆、重塑的概念,意欲創(chuàng)造出一個有別于傳統(tǒng)的時尚精品百貨。
不僅匯集國際大牌如SALVATORE FERRAGAMO、VERSACE、STELLA MCCARTNEY、BALLY、Marni等,還引入了MOSCHINO、MSGM、COMMON PROJECTS、HOGAN、YEEZY等年輕人喜愛的品牌,以及RICK OWENS、ALEXANDER VAUTHIER等人氣設計師品牌,品類從服飾、鞋履、包袋到配飾等涵蓋全品類時尚商品。此外,LE TEMPLER ON THE BUND還擁罕見款限量聯(lián)名單品,例如全球首發(fā)的MOSCHINO x 百威膠囊全系列。
實際上,LE TEMPLER ON THE BUND此次開業(yè)也通過和小紅書頭部時尚博主陳白羊攜手合作,于12月14日定制了一場“藝術與時尚一拍即合”的沉浸式時尚購物之旅活動通過和小紅書頭部時尚博主陳白羊攜手合作,在線上以及線下收獲一眾粉絲關注,連帶BFC外灘金融中心一同,成為魔都時尚藝術購物新地標,LE TEMPLER ON THE BUND這次線下營銷,無疑是一場成功的時尚集團和時尚博主的跨界合作。
活動現(xiàn)場陳白羊獨特的白羊穿搭美學,聯(lián)合了LE TEMPLER店中超過30個奢侈品牌的精品,為每位粉絲帶來一堂精彩的時尚課堂,當日消費的人均客單價達到3千元以上,幾款人氣商品甚至銷售一空。據(jù)了解,當日活動人氣跟買氣爆棚,整體銷售額比平日時間增長3倍,受到很好的成效。相較于以往品牌與KOL的合作基本都在線上并且線上高客單價奢侈品的轉(zhuǎn)化率普遍較低,此次「LE TEMPLER ON THE BUND×陳白羊」另辟蹊徑,打破了線上與線下的次元壁,重新定義了KOL線下帶貨新模式。
據(jù)貝恩集團最新發(fā)布的《全球奢侈品市場監(jiān)測報告》,2019年全球奢侈品市場銷售額預計將同比增長8%至1.26萬億歐元,其中在中國市場和年輕消費者的推動下,個人奢侈品市場銷售額預計將增長7%至2810億歐元,到2025年該數(shù)據(jù)可能會達到3350億至3750億歐元。貝恩集團合伙人Claudia D’Arpizio強調(diào),中國內(nèi)地奢侈品消費者正向本地市場轉(zhuǎn)移。
中國奢侈品業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展離不開全球宏觀市場的推波助瀾,它從側(cè)面反映出中國奢侈品消費者的購買力依然強勁,以及更重要的,消費者正在向國內(nèi)回流。中國市場對奢侈品行業(yè)的戰(zhàn)略地位已經(jīng)成為全球共識。麥肯錫最新發(fā)布的報告《中國奢侈品報告2019 社交裂變:中國“80后”和“90后” 催生全球奢侈品新賽道》顯示,2025年中國消費者將占全球奢侈品消費的40%,并將成為未來6年該行業(yè)增長的主要貢獻者。
LE TEMPLER ON THE BUND也試圖通過更加創(chuàng)新的體驗來讓年輕消費者駐足停留,區(qū)別于常規(guī)的購物中心 ,在購物環(huán)境的每一寸空間注入了前衛(wèi)及大膽創(chuàng)新的裝置藝術,同時結(jié)合各種特殊材質(zhì)的運用,營造空間及光影的不同變化,著重于場景的建立,將商品、服務與消費者交互演繹出空間的本質(zhì),讓逛街不再只是單純的購物,也可以是一趟時尚的藝術之旅。更結(jié)合智慧門店科技,為中國年輕消費者打造呈現(xiàn)出一本可以逛的「立體雜志」。
LE TEMPLER ON THE BUND在未來還計劃引進香水、美妝等熱門品類,攜手更多高端品牌拓展中國市場,滿足消費者的各種需求,讓更多人能輕松擁有高端的品質(zhì)生活。
抓住了年輕人,就意味著業(yè)績的增長,而隨著奢侈品牌陸續(xù)完成在中國市場的著陸與布局,國內(nèi)奢侈品商場正在向精細化經(jīng)營轉(zhuǎn)變,進入到客戶體驗和社交影響力的新賽道,在高度數(shù)字化的時代,自營型百貨線下新零售依然蘊藏著巨大潛力。
