正值年末，各大商圈的圣誕狂歡已經(jīng)成為了當(dāng)代年輕人最喜歡的城市活動(dòng)之一。2019年12月，知乎攜手JOYBRAIN推出的“劉看山職人系列潮玩盲盒”成功出圈，與商業(yè)地產(chǎn)聯(lián)動(dòng)推出了豐富的活動(dòng)，線上線下同時(shí)引爆狂歡。
年末狂歡，潮流玩具已成主流
在如今的圣誕狂歡中，潮流玩具已經(jīng)成為了必不可少的元素。圣誕節(jié)期間，在上海1788廣場(chǎng)的法拉利4S店門前，突然出現(xiàn)了一個(gè)知乎官方吉祥物劉看山造型巨型充氣玩偶，非常搶眼。據(jù)了解，這是潮玩品牌JOYBRAIN在1788廣場(chǎng)內(nèi)開展了為期一周的圣誕聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，也是JOYBRAIN與商業(yè)地產(chǎn)聯(lián)動(dòng)的最后一站，在這次活動(dòng)中，人群搶 購的熱點(diǎn)不再僅僅是打折商品，還有商場(chǎng)里琳瑯滿目的潮流玩具。
聯(lián)動(dòng)引流，商業(yè)地產(chǎn)變?yōu)榇蚩ㄊサ?/span>
12月，JOYBRAIN在上海龍湖寶山天街、五角場(chǎng)NOYA以及本次的1788廣場(chǎng)舉辦的三場(chǎng)線下活動(dòng)，均收獲了火爆人氣，潮玩品牌JOYBRAIN的入駐通過與商圈聯(lián)動(dòng)的方式，不僅拉近了年輕消費(fèi)者的距離也成功讓讓購物場(chǎng)景變枯燥為趣味，為商圈吸引了不少流量。
活動(dòng)中，JOYBRAIN精心搭建的展臺(tái)吸引了大量年輕群體的到來，他們主動(dòng)拍照打卡并分享到社交平臺(tái)，為商圈吸引了更多消費(fèi)者進(jìn)場(chǎng)。此外，JOYBRAIN還為每個(gè)場(chǎng)地設(shè)置了特別活動(dòng)，如龍湖寶山天街的設(shè)計(jì)師簽售會(huì)、與五角場(chǎng)NOYA 合作的優(yōu)惠聯(lián)動(dòng)、1788廣場(chǎng)的“復(fù)古圣誕節(jié)”等多種潮流玩法，讓活動(dòng)期間的商場(chǎng)一度成為打卡圣地。
跨界出圈，成功與年輕人玩在一起
此次線下活動(dòng)中，最大的亮點(diǎn)就是知乎與JOYBRAIN聯(lián)合推出的劉看山職人系列潮玩盲盒。知乎用盲盒的玩法吸引大眾，而JOYBRAIN在盲盒設(shè)計(jì)上也是別出心裁。不同于傳統(tǒng)潮玩的簽約設(shè)計(jì)師的獨(dú)立形象設(shè)計(jì)，JOYBRAIN將劉看山打造成十二種不同的夢(mèng)想職業(yè)：甜品師、畫家、化學(xué)博士、街頭藝術(shù)家、銀行家、音樂人、劉大夫、游戲達(dá)人、建筑師、花農(nóng)、工程師、旅行者，這些的形象來源，正是知乎平臺(tái)上各行各業(yè)的站內(nèi)用戶。
知乎和JOYBRAIN以用戶作為潮玩原型的方式，獲得了粉絲的共鳴，盲盒開售當(dāng)天，線上線下同時(shí)引爆，官方店鋪更是出現(xiàn)了“售罄補(bǔ)貨中”的字樣。
早在潮玩市場(chǎng)火熱之前，知乎就在著力打造吉祥物“劉看山”IP，潮玩品牌JOYBRAIN此次與知乎聯(lián)手出圈，讓劉看山形象與年輕人玩在了一起，也讓其它品牌看到了跨界合作的可能。JOYBRAIN作為國內(nèi)知名潮玩品牌，隸屬于中國一 流IP衍生品生產(chǎn)商海脈文化，其品質(zhì)先行的概念和不斷迸發(fā)的創(chuàng)造力也在本次發(fā)售的盲盒中得到了體現(xiàn)。這套劉看山盲盒創(chuàng)新性地采用了植絨材質(zhì)和橡膠鼻頭，手感細(xì)膩，質(zhì)感十足。
值得一提的是，JOYBRAIN邀請(qǐng)到了知名半解剖藝術(shù)家Jason Freeny為這套盲盒設(shè)計(jì)了隱藏款，腦洞大開的半解剖“露骨”形象讓消費(fèi)者看到了不一樣的潮流玩具。此外，JOYBRAIN和知乎還與有著80多年歷史的美國羽絨服品牌Columbia進(jìn)行合作，推出了全球僅限量10只限定款，收藏價(jià)值極高。
未來可期，JOYBRAIN玩轉(zhuǎn)火爆潮玩市場(chǎng)
前不久，網(wǎng)絡(luò)上便出現(xiàn)了“90后父母用潮玩抓周”的熱門話題。當(dāng)傳統(tǒng)“抓周”的物品變成了不同職業(yè)的劉看山潮玩時(shí)，這不僅僅是年輕群體追求新潮的體現(xiàn)，也預(yù)示著潮玩也正在慢慢融入大眾生活，甚至已經(jīng)成為了許多人生活中的一部分。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，潮玩市場(chǎng)已經(jīng)來到千億規(guī)模，而JOYBRAIN 正在利用其品牌優(yōu)勢(shì)，不斷尋求跨界合作。早在7月份，JOYBRAIN便實(shí)現(xiàn)了與美妝領(lǐng)域的跨界合作，推出了花花世界系列撕裂熊潮玩，此次更是與互聯(lián)網(wǎng)、商業(yè)地產(chǎn)全方位聯(lián)動(dòng)，拉進(jìn)了與年輕群體的距離，為行業(yè)展示出了多種可能性。在未來，JOYBRAIN還將繼續(xù)探索更多發(fā)展契機(jī)，推動(dòng)行業(yè)多元化發(fā)展。
