明清王庭，百年遺跡。當(dāng)談及故宮，腦海里逐漸浮現(xiàn)出紅墻黃瓦的輝煌場(chǎng)景，時(shí)光為這座恢弘莊嚴(yán)的“紫禁城”刻下無(wú)與倫比的歷史印記。當(dāng)厚重歷史積淀與現(xiàn)代時(shí)尚活力相碰撞，不僅展現(xiàn)了中國(guó)文化的磅礴壯闊，也彰顯了中國(guó)服裝潮流趨勢(shì)敢于創(chuàng)新的勇氣。
圖：源自網(wǎng)絡(luò)
聯(lián)名屆頭部IP，詮釋國(guó)潮之美
這幾年，故宮這座承載悠久華夏歷史的古老宮殿，在互聯(lián)網(wǎng)的浸潤(rùn)下蕩滌出新時(shí)代的獨(dú)特文化魅力。比音勒芬聯(lián)合故宮宮廷文化打造2020年春夏新品，演繹高端國(guó)潮風(fēng)尚，以服飾為載體，探尋國(guó)潮之美。
服裝行業(yè)跨界聯(lián)名屢見(jiàn)不鮮，比音勒芬如何逆勢(shì)破局
在信息爆炸的時(shí)代，IP聯(lián)名作為一種“紅到發(fā)紫”的營(yíng)銷手段在各行各業(yè)并不鮮見(jiàn)。近來(lái)，服裝行業(yè)涌現(xiàn)出不少跨界聯(lián)名合作的案例：如百威X MOSHINO聯(lián)名款；杜蕾斯X Fyodor Golan時(shí)裝秀；旺仔X 塔卡沙聯(lián)名款......在數(shù)不勝數(shù)的案例里，大多品牌著重眼前的品牌年輕化效果，借助IP聯(lián)名快速地收割著年輕人的關(guān)注。而比音勒芬堅(jiān)守初心，秉持自信的品牌精神，決定摒棄“快消”IP，深挖傳統(tǒng)文化中的自信元素。
聯(lián)名新銳比音勒芬，目光瞄準(zhǔn)故宮IP
故宮宮廷文化發(fā)源和服務(wù)于小眾貴族群體，代表著無(wú)上的自我與尊貴。深耕中國(guó)高爾夫細(xì)分領(lǐng)域十六年，行業(yè)“領(lǐng)頭羊”比音勒芬秉持自信的品牌精神，與進(jìn)行時(shí)尚跨界，為精英人群提供高品質(zhì)、高品位和高科技的高端時(shí)尚服裝。比音勒芬故宮宮廷文化聯(lián)名系列，不僅展現(xiàn)中國(guó)民族文化的自信風(fēng)韻，也代表當(dāng)下國(guó)潮時(shí)尚對(duì)東方美學(xué)青睞有加。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，比音勒芬攜手故宮宮廷文化“玩在一起”
當(dāng)傳統(tǒng)美學(xué)和現(xiàn)代時(shí)尚交融，比音勒芬譜寫出“引、用、聚”的“IP聯(lián)名三部曲”。
何謂之“引”？比音勒芬提煉古代帝王所尊享的龍紋的文化底蘊(yùn)，從十二章紋中提取龍、山、藻等元素，引故宮歷史為靈感來(lái)源，以衣為語(yǔ)，讓流淌千年的華夏歷史無(wú)聲地訴說(shuō)個(gè)中魅力，提升品牌質(zhì)感。
靈感迸發(fā)，為之己“用”。比音勒芬將龍袍與歷史故事元素與現(xiàn)代高爾夫運(yùn)動(dòng)元素相融合，融會(huì)古今風(fēng)格，展示“二龍戲珠”、“龍翔鳳翥”、“鳳凰戲牡丹”的設(shè)計(jì)，承載平安富貴、吉祥如意的美好寓意，在大美古風(fēng)的基礎(chǔ)之上，巧妙融入時(shí)尚潮流因子，讓皇家時(shí)尚在新時(shí)代大放異彩，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者更加親密的溝通和交流。
星戰(zhàn)略“聚”焦目光，解鎖故宮宮廷文化IP無(wú)窮潛力。比音勒芬大膽啟用品牌代言人楊爍與國(guó)際超模金大川，傾情演繹比音勒芬與故宮宮廷文化聯(lián)名系列。以時(shí)尚之名，借勢(shì)明星流量，解讀“紫禁城建成600年”熱點(diǎn)話題，吸引各界關(guān)注，擴(kuò)大聯(lián)名聲量。
創(chuàng)造更多可能，創(chuàng)新IP營(yíng)銷解鎖大國(guó)品牌新未來(lái)
著眼于高爾夫服飾細(xì)分領(lǐng)域這個(gè)“小眾市場(chǎng)”，比音勒芬已然交出了不俗的業(yè)績(jī)成績(jī)單：2019年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入13.23億元，品牌已連續(xù)10個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利的高速增長(zhǎng)。
在精準(zhǔn)品牌定位的導(dǎo)航下，擁有明星代言與綜藝、影視植入的經(jīng)驗(yàn)積累的比音勒芬自信涉足IP營(yíng)銷，與故宮宮廷文化聯(lián)名系列實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新IP營(yíng)銷的雙贏。我們相信，隨著IP市場(chǎng)逐漸成熟，中國(guó)文化自信和中國(guó)品牌自信逐漸強(qiáng)大，大國(guó)品牌比音勒芬將創(chuàng)造更多可能，未來(lái)可期！
