國潮崛起正在成為中國時尚的代名詞,除了常駐時裝周的華人設計師品牌數(shù)量逐年上升,越來越多的中國品牌走出國門。品牌背后,離不開天貓國潮來了等平臺的探索及推動,IP“Tmall China Cool”的打造即是天貓致力于驅(qū)動國潮成為世界潮的決心,此前已經(jīng)將太平鳥、李寧等新國貨品牌推向國際潮流尖端,大膽展現(xiàn)國潮魅力。
伴隨2020秋冬時裝周開秀,天貓國潮來了在國潮出海這一重要策略下,繼續(xù)以Tmall China Cool布局全球時裝周,疫情之下破局而立,攜手馬克華菲、密扇兩大品牌登上米蘭&紐約時裝周。同時,結合趨勢中心的消費者大數(shù)據(jù),天貓國潮來了以先鋒角度預測2020潮流趨勢,權威發(fā)布#初春工裝風##系帶國風外套##復古燈芯絨##仙女風單鞋##拼色帆布鞋#五大關鍵詞,引領平臺商家品貨品結構及改革方向,助力品牌擴大全球時尚聲量。
跟隨天貓國潮來了的腳步,密扇MUKZIN率先呈現(xiàn)2020秋冬一季紐約時裝周的開幕秀,深入詮釋傳統(tǒng)中國美學體系的當代化表達,借由傳統(tǒng)非遺工藝在女式工裝外套的基礎上融入國風設計,或是將改良旗袍搭配燈芯絨面料,一系列巧思下讓東方復古韻味與未來摩登感并存 ;馬克華菲則打破傳統(tǒng)定義,將解構的木版畫圖案印制在休閑外套上,打造有“型”有“料”的初春工裝風,帶動新的時髦趨勢。
在國潮風盛行的當下,浮于色彩、傳統(tǒng)民族元素等視覺層面的國潮難以深入消費者內(nèi)心、保持長久旺盛的生命力。因此,天貓國潮來了進一步發(fā)揮平臺資源整合能力,結合中國年輕消費者的文化洞察,幫助品牌打造跨界貨品,一展新銳時尚態(tài)度。
本次時裝周期間,密扇與哈爾濱啤酒突破領域界限,設計“一起哈啤 一碰就發(fā)”的發(fā)財腰包,俘獲一批年輕消費者。同時,馬克華菲以“東方紅”主題發(fā)布2020F/W全新設計系列,更是用來自東方的故事與文化,為全球潮流文化注入一股新的活力。
此次天貓國潮來了基于自身的平臺力量,以國際時裝周作為引爆點,通過Tmall China Cool嫁接起雄厚的國際時尚資源,幫助中國品牌搭建展示自我的能量場,也為國內(nèi)消費群體間帶來零時差的時尚潮流態(tài)度。時逢疫情,天貓多舉措賦能品牌新裝上陣,更是帶動社會話題討論,為品牌商家迎來早春復蘇奠定基礎。
除了挖掘潮流趨勢,嘗試跨界營銷外,天貓國潮來了還將眼光投注在更深的精神層面。在今年巴黎時裝周因疫情延期的背景下,天貓國潮來了攜手ICICLE發(fā)布春季新款,克服品牌行程推遲等困難,傳達品牌“輕行世界”的主題理念,引發(fā)公眾思考如何讓時裝對環(huán)境產(chǎn)生更輕的影響,探討一種更自然健康的生活方式,從而拓展了「國潮」這一概念的外延:不僅是前衛(wèi)先鋒意義上的“潮”,也是將東方的文化理念變成一種“潮流”。
中國品牌的每一段轉(zhuǎn)變,都在觸碰青年一代的感知。如今,國潮、新國貨儼然勢不可擋,并且不限于傳統(tǒng)意義上的服飾潮牌,而是一種文化消費,覆蓋文創(chuàng)、零售等多個領域。未來,在國潮出海的策略支持下,天貓國潮來了將持續(xù)賦能中國品牌升級,為品牌筑建強文化內(nèi)核,全面喚醒中國創(chuàng)造的力量,逐步建立國人的文化自信。
