2020 年2月17日至21日，全球知名運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯攜手全球電商巨頭天貓，在天貓打造 Superstar 新鞋款線上直播發(fā)布周，以及2月21日“adidas Originals X 天貓超級品牌日”，通過淘寶直播、預(yù)售、尖貨、內(nèi)容種草、互動(dòng)蓄水等電商創(chuàng)新營銷方式，創(chuàng)造了天貓超級品牌日時(shí)尚品類的銷售記錄。
天貓旨在引領(lǐng)中國消費(fèi)者第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)和體驗(yàn)全球化、優(yōu)質(zhì)的生活方式，憑借與阿迪達(dá)斯在數(shù)字化與新零售領(lǐng)域相同的發(fā)展愿景，雙方展開多方位合作，專注于用數(shù)字化技術(shù)搭建新平臺，為消費(fèi)者提供優(yōu)秀的產(chǎn)品、服務(wù)和體驗(yàn)，同時(shí)這也是阿迪達(dá)斯“立新”（Create The New）策略下開拓?cái)?shù)字化領(lǐng)域的又一里程碑。繼去年雙方首次合作超級品牌日創(chuàng)下新高之后，本次雙方共同呈現(xiàn)“adidas Originals X 天貓超級品 牌日”以紀(jì)念 adidas Superstar 鞋款問世 50 周年這一歷史時(shí)刻。Superstar 作為 adidas Originals 最具有代表性的鞋款，它始終停留在時(shí)代舞臺的中心位置，所承載的意義遠(yuǎn)超過于一雙鞋款本身。從籃球場到街頭，一路走來，Superstar 鞋款既是文化的縮影，它更是人們心中的標(biāo)志性潮流單品，歷久彌新。
在高度數(shù)字化的今天，作為服飾行業(yè)的創(chuàng)新品牌，阿迪達(dá)斯數(shù)字化創(chuàng)新、與消費(fèi)者建立社交互動(dòng)的形象深入人心。阿迪達(dá)斯在服飾行業(yè)中首個(gè)開創(chuàng)在線直播周，力圖引領(lǐng)在線營銷的創(chuàng)新形式，令消費(fèi)者能夠在交互性的體驗(yàn)中獲得更好的消費(fèi)體驗(yàn)，創(chuàng)造更高強(qiáng)度與品牌的連接。與傳統(tǒng)的賣貨直播形式不同，Superstar 新鞋款線上直播發(fā)布周做到了更加多元化的延展，將商品與文化故事、生活興趣愛好緊密結(jié)合在一起，既讓消費(fèi)者在居家時(shí)間能夠獲得知識價(jià)值，同時(shí)傳遞品牌精神以及加強(qiáng)品牌建設(shè)。
在阿迪達(dá)斯攜手天貓打造的 Superstar 新鞋款線上直播發(fā)布周中，各個(gè)領(lǐng)域的達(dá)人嘉賓做客直播間與觀眾互動(dòng)，分享他們與 Superstar 鞋款的故事并介紹相關(guān)靈感產(chǎn)品，帶來屬于各自的福利。2 月 17 日“創(chuàng)意文化篇”，說唱歌手 KAFE HU 線上表演 Freestyle ，致敬了在 80 年代將 Superstar 推至歷史高度的傳奇 Hip-Hop 團(tuán)體 Run-D.M.C.，創(chuàng)意人可樂一同分享無鞋帶款 Superstar 的創(chuàng)意來源以及 Superstar 與音樂的關(guān)系，情侶擋 KOL MUYI 和阿布在線分享 Superstar 的手工改造、可更換魔術(shù)貼等玩法；2 月 18 日“時(shí)尚搭配篇”，造型博主陳星如將分享搭配心得，在現(xiàn)場對一位素人進(jìn)行大改造并送出相關(guān)產(chǎn)品福利；2 月 19 日“潮流歷史篇”，鞋頭 AKA SHEN、AYKES 主編 SOLO 與品牌主理人李晨nic在線聊“貝殼頭”，講述了一系列“貝殼頭”鞋款歷史故事。
直播間陳列了 Superstar 50 周年互動(dòng)鞋墻展示“貝殼頭”鞋款歷史文化，每張照片反轉(zhuǎn)后便是新款“貝殼頭”，線上直播發(fā)布會期間每天揭曉幾款新鞋款直至最后全系列“貝殼頭” 一起呈現(xiàn)。Superstar 鞋款作為運(yùn)動(dòng)革命與潮流文化結(jié)合的重要標(biāo)記，自問世以來見證了不同世代全球青年文化浪潮。今年 adidas Originals 為這雙歷史悠久的街頭巨擘打造出了一系列特殊版本，包括攜手全球知名在線購物平臺天貓打造的合作款 adidas Originals Superstar、致敬經(jīng)典的 Evergreen Pack、反映出 Superstar 鞋款在籃球領(lǐng)域重要地位的 Courtside Pack、專為女性消費(fèi)者打造的 Women’s Bold Pack、新款鞋型 Superstan 等，并集合易烊千璽、Black Pink、Angel Chen、INNERSECT、《NYLON》等當(dāng)下最受潮流人士們矚目的媒體平臺、時(shí)裝設(shè)計(jì)師以及音樂人推出聯(lián)名套裝，致敬 Superstar 鞋款在當(dāng)下潮流、音樂、運(yùn)動(dòng)、藝術(shù)文化領(lǐng)域中的重要影響力，展現(xiàn)青年創(chuàng)造者對于未來創(chuàng)造與改變的力量。
Superstar 新鞋款線上直播發(fā)布周還特邀直播女王薇婭加入，通過異地直播間與觀眾和嘉賓線上互動(dòng)，為 Superstar 新鞋款線上直播發(fā)布周造勢，亦帶來了強(qiáng)勁的銷售記錄。明星卡牌互動(dòng)環(huán)節(jié)充分運(yùn)用明星的影響力和電商平臺的互動(dòng)資源，既增強(qiáng)了品牌店鋪的用戶粘性，充分為活動(dòng)蓄水造勢，又將阿迪達(dá)斯店鋪的內(nèi)容、互動(dòng)、貨品全方位品牌化，打造成為一個(gè)用戶深度體驗(yàn)的空間 。同時(shí)阿迪達(dá)斯也在抖音平臺同步舉辦了線上挑戰(zhàn)賽，為“adidas Originals X 天貓超級品牌日”增加了互動(dòng)營銷亮點(diǎn)，累計(jì)播放量創(chuàng)紀(jì)錄。
2 月 20 日的超級直播夜以明星產(chǎn)品講解和設(shè)計(jì)師訪談開啟，Jeffrey 董又霖連線直播女王薇婭進(jìn)行互動(dòng)，設(shè)計(jì)師 Angel Chen 到場講述與 Superstar 聯(lián)乘鞋款背后的故事，共同迎接 2 月 21 日“adidas Originals X 天貓超級品牌日”。阿迪達(dá)斯專門打造在線直播旗艦店，Superstar 50 周年新品在阿迪達(dá)斯天貓官方旗艦店正式線上首發(fā)，在當(dāng)天倒計(jì)時(shí) 5 小時(shí)的沖刺下，“adidas Originals X 天貓超級品牌日”圓滿落幕。
