2020開(kāi)年一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情，打破了生活的喧囂和美好。在守護(hù)自己健康的同時(shí)，我們也渴望一劑靈藥注入心間，重拾活力。適逢三八女王節(jié)，擁有敏銳嗅覺(jué)的品牌主們自然也不會(huì)放過(guò)這個(gè)好機(jī)會(huì)借勢(shì)圈粉年輕用戶。
最近為推廣其經(jīng)典產(chǎn)品——粟米條，上好佳就攜手影像美化與社交平臺(tái)美圖秀秀發(fā)起了一場(chǎng)#超甜女孩探測(cè)儀#活動(dòng)，一時(shí)間，上好佳#超甜女孩探測(cè)儀#活動(dòng)在美圖社區(qū)上便吸引超多愛(ài)分享、愛(ài)創(chuàng)意的年輕人參與創(chuàng)作，以快樂(lè)的自拍與合影向更多人傳遞溫暖與快樂(lè)，強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)全民跟拍熱潮，十分火爆。
獨(dú)家定制粟米條主題AR互動(dòng)
低門檻一直是活動(dòng)策劃在用戶互動(dòng)中的重要準(zhǔn)則，因?yàn)槿巳硕加斜磉_(dá)的欲望，只要激勵(lì)起用戶的參與，就能引發(fā)UGC式的傳播。上好佳又創(chuàng)新性地與美圖秀秀聯(lián)手，結(jié)合最新的AI影像技術(shù)，上線了個(gè)性化的粟米條主題AR特效自拍玩法，配合相關(guān)社區(qū)話題互動(dòng)。
點(diǎn)擊美圖秀秀的相機(jī)按鈕，選擇粟米條AR主題，開(kāi)啟你的“超甜女孩”測(cè)試吧！嘴巴張大成“O”型，不同口味的夢(mèng)幻氣泡隨即掉落，便能GET你的專屬口味裝飾?？蓯?ài)精致的二次元粟米條滋味仿佛溢出屏幕，草莓味、橙子味、哈密瓜、玫瑰酸奶、朱古力等多口味通通都有，讓人忍不住直呼“萌化了”！
即日起至3月14日，上好佳也在美圖秀秀社區(qū)同步發(fā)起活動(dòng)，為用戶送上福利盛宴。只要是美圖秀秀社區(qū)的“上好佳官方賬號(hào)”粉絲，使用上好佳粟米條獨(dú)家定制AR自拍特效，加話題#超甜女孩探測(cè)儀#上傳美圖秀秀社區(qū)，就有機(jī)會(huì)獲得菲律賓長(zhǎng)灘島往返機(jī)票、美圖T9手機(jī)等獎(jiǎng)品。
創(chuàng)意玩法和超值福利為讓上好佳以更親密的方式與用戶迅速拉進(jìn)，并在集中時(shí)段與垂直平臺(tái)快速獲得話題討論，這次上好佳把特效自拍的玩法帶到活動(dòng)中，不僅可以讓用戶更立體了解到粟米條產(chǎn)品，建立產(chǎn)品認(rèn)知與親密關(guān)系，更能通過(guò)趣味互動(dòng)形成安利種草。
美拍達(dá)人強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)跟拍熱潮
社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，社會(huì)話語(yǔ)權(quán)逐漸由媒體轉(zhuǎn)移到個(gè)人，粉絲們?cè)絹?lái)越樂(lè)意去主動(dòng)關(guān)注和相信一些具有魅力和感染力的KOL。網(wǎng)紅、大V的影響力是毋庸置疑的，他們?cè)诖怪鳖I(lǐng)域的營(yíng)銷潛力逐漸被挖掘出來(lái)，因此新語(yǔ)境下，營(yíng)銷方式也出現(xiàn)新的改變，區(qū)別于過(guò)去直接向消費(fèi)者打廣告方式，品牌們現(xiàn)在則傾向于通過(guò)一些網(wǎng)紅、大V及垂直領(lǐng)域的達(dá)人，為品牌傳遞“個(gè)性化”信息。
此次上好佳粟米條快速在社區(qū)形成“安利種草風(fēng)”，也來(lái)自于美圖秀秀和美拍達(dá)人的超高號(hào)召力。顯然，相對(duì)于打破圈層與年輕人對(duì)話的上好佳來(lái)說(shuō)，美圖秀秀和美拍達(dá)人則更懂得自己的粉絲。她們懂得什么樣的內(nèi)容、風(fēng)格更受年輕用戶的喜歡。當(dāng)上好佳在美圖發(fā)起#超甜女孩探測(cè)儀#活動(dòng)后，美圖秀秀和美拍達(dá)人們自發(fā)地將自己與“粟米條”的花式互動(dòng)視頻上傳到美圖社區(qū)中，引發(fā)粉絲們模仿，開(kāi)啟“跟拍”模式。在美拍達(dá)人高調(diào)的帶動(dòng)下，上好佳活動(dòng)也很快被推向高潮。
平臺(tái)背書(shū)，釋放年輕人群社交能量
美圖作為國(guó)內(nèi)最受年輕人歡迎的影像美化與社交平臺(tái)，是眾多年輕人記錄生活、分享生活的伙伴，并將美融入于生活的方方面面。隨著大眾記錄美、分享美、變美的需求逐步高漲，美圖憑借用戶、技術(shù)、數(shù)據(jù)三大優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)了種草—長(zhǎng)草—拔草的用戶心智全路徑觸達(dá)，以體驗(yàn)助力品牌的表達(dá)。此次#超甜女孩探測(cè)儀#活動(dòng)之所以在美圖平臺(tái)迅速傳播，跟美圖的深厚的人群、技術(shù)、內(nèi)容基礎(chǔ)密切相關(guān)。
在“流量為王”的時(shí)代，美圖用新奇的玩法及專業(yè)的AI影像處理技術(shù)做強(qiáng)內(nèi)容，聚攏了大批年輕流量。愛(ài)分享愛(ài)表達(dá)是當(dāng)代年輕人的態(tài)度，本次上好佳與美圖的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，創(chuàng)新性地把受到年輕人青睞的零食運(yùn)用到AI技術(shù)與內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域，通過(guò)定制AR特效等方式降低參與門檻，為上好佳帶來(lái)了大范圍的曝光，加深消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品的記憶，提升品牌知名度和美譽(yù)度。
