4月9日,知名國貨護(hù)膚品牌歐詩漫首次發(fā)聲品牌主張,希望每一個(gè)女生都是獨(dú)立的發(fā)光體,散發(fā)屬于自己的個(gè)性美,在人生的道路上勇敢追逐自己的光芒,盡情演繹生命中的高光時(shí)刻,點(diǎn)亮精彩人生。自4月7日開啟預(yù)熱以來,歐詩漫利用預(yù)熱視頻、態(tài)度主張視頻結(jié)合代言人火箭少女101孟美岐及KOL矩陣在社交平臺持續(xù)曝光發(fā)聲,引發(fā)了眾多粉絲關(guān)注與期待。
【點(diǎn)亮精彩人生 詮釋品牌主張】
在現(xiàn)代社會,往往給女性貼了不少標(biāo)簽,在我們使用搜索引擎中更是如此,比如搜索美女,出現(xiàn)的都是小臉大眼,A4腰大長腿;搜索電競玩家,出現(xiàn)的都是手速快、反應(yīng)迅速的男性玩家;搜索成功人士,出現(xiàn)的都是事業(yè)有成的男性;搜索女生適合的工作,出現(xiàn)的都是教師、公務(wù)員、行政等工作。這些結(jié)果隱藏著對女性的偏見與不公。此次,歐詩漫邀請四位女性共建「點(diǎn)亮精彩人生」態(tài)度主張視頻,「點(diǎn)亮精彩人生」的視頻觸達(dá)女性目標(biāo)受眾,引爆歐詩漫品牌主張,為更多女性發(fā)聲喝彩。
視頻中搜索的結(jié)果倒映著社會的縮影,大眾根深蒂固對女生的定義與偏見,歐詩漫鼓勵(lì)女性撕開標(biāo)簽、打破偏見,不要去搜索答案,去活出屬于你的答案,去點(diǎn)亮自己的精彩人生,演繹自己的高光時(shí)刻。此次品牌主張的發(fā)聲也為歐詩漫「點(diǎn)亮精彩人生」創(chuàng)造一場打動女性的刷屏式傳播。
【多平臺整合營銷 歐詩漫營銷季精彩紛呈】
此次營銷季,歐詩漫通過針對當(dāng)代社會痛點(diǎn)的深層次挖掘,引起了消費(fèi)者的強(qiáng)烈共鳴,成功吸引了觀眾的目光,提升消費(fèi)者共鳴度。歐詩漫攜手代言人火箭少女101孟美岐聯(lián)合發(fā)聲,呼吁女性去活出自己的人生答案,勇敢突破社會偏見,充分利用各線上渠道整合營銷,同時(shí)利用態(tài)度視頻與視頻主角自身影響力配合微博、微信、朋友圈投放及垂直領(lǐng)域KOL,講述各自蛻變歷程內(nèi)容沉淀,炒作社會話題,引發(fā)熱議。截止4月9日18點(diǎn),品牌微博話題#點(diǎn)亮精彩人生#閱讀超2765萬,討論量165萬,在新營銷時(shí)代,歐詩漫品牌為了更好的“打造”品牌故事,將先進(jìn)的品牌理念傳遞給消費(fèi)者,巧妙結(jié)合產(chǎn)品概念打造“點(diǎn)亮精彩人生”的品牌主張,實(shí)現(xiàn)品牌聲量和銷量的共贏,幫助品牌獲得良好的市場營銷成績。
【歐詩漫,點(diǎn)亮精彩人生】
「點(diǎn)亮精彩人生」是歐詩漫首次倡導(dǎo)的品牌態(tài)度,收集了數(shù)以萬計(jì)關(guān)于女性用自己的努力點(diǎn)亮精彩人生的真實(shí)故事,希望這些故事能夠激勵(lì)與鼓舞每一位在追夢路上的女性,不要被偏見和輿論所束縛,活出自己的人生態(tài)度與信念,都可以點(diǎn)亮精彩人生,成為閃閃發(fā)光的星。歐詩漫相信每個(gè)女人都散發(fā)著自身特有的光芒,女人的閃耀,可以被看到。
歐詩漫小白燈的產(chǎn)品理念也緊緊貼合品牌「點(diǎn)亮精彩人生」的態(tài)度,從“抑黑”,“阻黑”和“祛黑”三個(gè)維度對抗黑色素,珍珠多肽從源頭抑黑,層層凈黑,點(diǎn)亮肌膚透光白的新體驗(yàn)。
一路走來,歐詩漫始終呼吁女性要綻放屬于自己的美,為更多女性帶來更健康的肌膚和更璀璨的笑容,此次為女性發(fā)聲也吸引到更多年輕消費(fèi)者對品牌給予的高度認(rèn)可。未來歐詩漫將突破自我貫徹到底,賦能品牌內(nèi)涵價(jià)值,助力品牌新生。我們期待后續(xù)歐詩漫將帶來更多的嘗試與合作,大家不妨敬請期待!
