在這個(gè)全民曬美的人間四月天，匯聚全網(wǎng)最紅明星大咖和美妝好物的巨量引擎2020美妝好物節(jié)日前圓滿收官。
活動(dòng)期間，巨量引擎撬動(dòng)全平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)強(qiáng)勢(shì)引流、通過花樣玩法與用戶深度互動(dòng)、打造站內(nèi)種草站外引流的完整營銷鏈路，不僅為全網(wǎng)美妝時(shí)尚愛好者獻(xiàn)上了一場(chǎng)集潮流文化、娛樂星引力和美妝好物于一體的狂歡盛宴，還幫助十?dāng)?shù)家美妝品牌實(shí)現(xiàn)了爆款突圍和銷量躍升，打造出美妝界開年第一標(biāo)桿大事件。
截止4.17日活動(dòng)收官，#美妝好物上金妝 話題累計(jì)播放量超過2.7億次。在流量紅利日益稀薄的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)，憑借一周的活動(dòng)便能實(shí)現(xiàn)刷屏級(jí)效果，同時(shí)兼顧用戶口碑和商業(yè)轉(zhuǎn)化，巨量引擎2020美妝好物節(jié)究竟是如何做到的?
娛樂星引力率先出擊，全力護(hù)航品牌C位出道
有明星的地方，就有流量、話題和關(guān)注度;品牌與明星的強(qiáng)效連接，分分鐘便能吸引粉絲群體的圍觀、互動(dòng)，提升品牌的整體調(diào)性。此次美妝好物節(jié)，憑借巨量引擎平臺(tái)時(shí)尚范、年輕態(tài)、娛樂化的優(yōu)勢(shì)，聯(lián)動(dòng)眾多當(dāng)紅流量明星參與其中，強(qiáng)勢(shì)吸引飯圈圍觀討論，逐步實(shí)現(xiàn)破圈擴(kuò)界。
4月11日活動(dòng)首日，楊紫、鄭爽、張?zhí)鞇?位流量小花作為美妝好物節(jié)首批“好物推薦官”率先亮相，在話題#美妝好物上金妝 下發(fā)布打call視頻，引導(dǎo)更多粉絲參與內(nèi)容共創(chuàng)。活動(dòng)精心設(shè)置互動(dòng)貼紙“抖來曬美力”，構(gòu)建用戶群體與品牌的強(qiáng)效連接，引發(fā)全民參與爆美照、曬好物，形成連鎖、裂變效應(yīng)。
隨后，蘭蔻、COLORKEY珂拉琪、歐詩漫等10+家美妝大牌攜明星代言人及好物推薦官進(jìn)場(chǎng)為爆品打Call，加入美妝盛宴，與粉絲展開花式互動(dòng)，將活動(dòng)聲量和陣勢(shì)不斷引向高潮，為品牌好物的C位出道營造了一個(gè)星光熠熠的舞臺(tái)。
達(dá)人天團(tuán)聯(lián)袂種草，花式帶貨助力打造美妝爆款
在全民直播時(shí)代，美妝品牌突破營銷破壁、實(shí)現(xiàn)銷量躍升，離不開美妝達(dá)人的專業(yè)講解、花式種草。此次美妝好物節(jié)，玩轉(zhuǎn)抖音達(dá)人生態(tài)，直播不停歇，好物天天見，通過達(dá)人直播在線推薦好物，實(shí)現(xiàn)直播間一鍵引流至電商頁面，縮短用戶群體決策鏈路。
活動(dòng)吸引大量美妝達(dá)人參與其中，火力全開、各出奇招，借助拍攝視頻、定制內(nèi)容、“接力”官方話題、直播演繹美妝風(fēng)格等方式，分享自用美妝好物，為品牌單品種草打call，在席卷全民注意力的同時(shí)，真正促進(jìn)潛在用戶的深度轉(zhuǎn)化。
雙平臺(tái)聯(lián)動(dòng)引流，形成“種草-拔草”完整鏈路
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和花樣玩法，需要借助頂級(jí)平臺(tái)和資源的發(fā)酵、助推，才能實(shí)現(xiàn)最大化曝光和最高效轉(zhuǎn)化。
此次美妝好物節(jié)攜手天貓金妝獎(jiǎng)打造營銷盛事，巨量引擎官方運(yùn)營美妝節(jié)主話題，創(chuàng)新子母話題形式，聚合美妝節(jié)所有活動(dòng)話題，為品牌強(qiáng)勢(shì)曝光引流;以抖音、今日頭條、西瓜視頻等巨量引擎七大明星產(chǎn)品的品效矩陣和優(yōu)質(zhì)資源深度種草，再導(dǎo)入天貓平臺(tái)一鍵收割，實(shí)現(xiàn)站內(nèi)拔草站外引流的完整鏈路。
活動(dòng)串聯(lián)美妝好物節(jié)、天貓金妝獎(jiǎng)雙會(huì)場(chǎng)，以兩大平臺(tái)的全量資源助力美妝品牌高效引流。美妝好物節(jié)主會(huì)場(chǎng)，匯聚所有參與美妝好物節(jié)的品牌好物，通過明星推薦區(qū)、直播預(yù)約區(qū)等，在頁面內(nèi)塑造美妝種草氛圍，提升引流效果;天貓金妝獎(jiǎng)內(nèi)容會(huì)場(chǎng)特設(shè)專屬位置為美妝節(jié)品牌最大化引流效果，實(shí)現(xiàn)雙平臺(tái)聯(lián)動(dòng)拔草。
在顏值經(jīng)濟(jì)盛行的當(dāng)下，巨量引擎已成為孵化新爆品、創(chuàng)造新熱度、收割新流量的頭部平臺(tái)，也變成美妝品牌搶占話題高地、突破新客增長瓶頸的重要抓手。根據(jù)巨量算數(shù)數(shù)據(jù)，2019年抖音平臺(tái)美妝內(nèi)容日均播放量12億+，互動(dòng)量日均2500萬+。
天貓平臺(tái)重磅打造的天貓金妝獎(jiǎng)素有“美妝界的奧斯卡”之稱。此次巨量引擎聯(lián)合天貓金妝獎(jiǎng)推出的好物不僅能輸出權(quán)威買買買榜單和最熱門消費(fèi)者話題，還能引領(lǐng)美妝界的新潮流，而獲得雙節(jié)日認(rèn)可的壓軸獎(jiǎng)項(xiàng)：人氣MVP獎(jiǎng)——OLAY光感淡斑小白瓶，也毋庸置疑引發(fā)了美妝圈的極大關(guān)注。
這個(gè)春天，巨量引擎平臺(tái)與天貓金妝獎(jiǎng)聯(lián)手打造的美妝好物節(jié)，成為美妝品牌突破市場(chǎng)重圍、引領(lǐng)美妝潮流、實(shí)現(xiàn)營銷破壁的絕佳窗口，為各大美妝品牌提供了一個(gè)充滿創(chuàng)意、表現(xiàn)力以及用戶活力的舞臺(tái)，也為廣大美妝用戶群體帶來了一場(chǎng)星光璀璨的美妝盛典和拔草狂歡。本周還將產(chǎn)出巨量引擎美妝好物榜，發(fā)布《2020巨量引擎美妝白皮書》，精彩持續(xù)，值得期待!
未來，巨量引擎平臺(tái)也將繼續(xù)攜手全球各大時(shí)尚品牌、美妝爆款、娛樂資源，將更加多元、豐富、優(yōu)質(zhì)的潮流文化和線上玩法帶給用戶，助力各大品牌與用戶群體玩在一起，突破營銷瓶頸和增長天花板，創(chuàng)造全新的“美學(xué)營銷”范本。
