快時(shí)尚行業(yè)的環(huán)保課題一直頗受大眾關(guān)注。在如今的時(shí)尚圈，某些品牌已經(jīng)開(kāi)始低調(diào)地進(jìn)行“綠色革命”，而快時(shí)尚品牌C&A就是其中的先行者。面對(duì)快時(shí)尚帶來(lái)的一系列問(wèn)題，C&A率先推出了全球可持續(xù)發(fā)展承諾三大戰(zhàn)略支柱，包含可持續(xù)產(chǎn)品、可持續(xù)供應(yīng)和可持續(xù)生活。而且，C&A目前一直使用的是處于轉(zhuǎn)換期的生機(jī)天然棉， 2012至2016年間，它更是在“十大有機(jī)棉使用商”的年度排名中蟬聯(lián)榜首。
C&A對(duì)生機(jī)天然棉的重視有目共睹。作為時(shí)尚環(huán)保領(lǐng)域的“大明星”， 有機(jī)棉是可持續(xù)性農(nóng)業(yè)的重要組成之一，對(duì)生態(tài)環(huán)保、人類健康發(fā)展和綠色自然生態(tài)服裝具有重大意義。然而，全球市場(chǎng)對(duì)有機(jī)棉為原料的棉織品需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于有機(jī)棉的實(shí)際產(chǎn)出，為了更大程度保證有機(jī)棉原材料地供給，C&A一直致力于提高生機(jī)天然棉農(nóng)田的轉(zhuǎn)換率。
C&A攜手山東濱州棉田，達(dá)成有機(jī)棉田種植項(xiàng)目的合作，本次合作主題是“環(huán)保好棉，賦活生機(jī)”，通過(guò)從源頭開(kāi)始的環(huán)保把控，把污染的可能降到最低。這里生機(jī)天然棉生產(chǎn)被全面管控，嚴(yán)格按照三“全”要求進(jìn)行——全天然播種，不使用轉(zhuǎn)基因棉種；全自然耕種，不使用化學(xué)化肥與農(nóng)藥；全環(huán)保生產(chǎn)，紡織過(guò)程減少污染。以這樣的有機(jī)棉“花”原料加工成的生機(jī)天然棉系列產(chǎn)品，自然是屬于純天然面料商品，更加自然、舒適、可持續(xù)。
當(dāng)然，要提高有機(jī)棉農(nóng)田的轉(zhuǎn)換率，肯定不止這么簡(jiǎn)單。C&A從棉田棉花種植開(kāi)始關(guān)注，預(yù)定棉花產(chǎn)能到供應(yīng)鏈整合，紡紗廠、制造廠、成衣生產(chǎn)商層層跟進(jìn)，與此同時(shí)每個(gè)環(huán)節(jié)的供應(yīng)商都被要求盡可能地平衡生產(chǎn)，控制成本。
（C&A買手和供應(yīng)鏈團(tuán)隊(duì)實(shí)地考察山東濱州棉田，圖片攝于2019年9月）
不僅如此，針對(duì)轉(zhuǎn)換期的生機(jī)天然棉纖維馬克隆值較高、纖維相對(duì)較短的天然屬性，紡紗工藝也隨之改進(jìn)，由普通精梳棉緊密紡，改為賽洛緊密紡，賽絡(luò)緊密紡結(jié)合了賽絡(luò)紡和緊密紡的優(yōu)點(diǎn)，具有單紗強(qiáng)力高，耐磨性好，織物品質(zhì)高等特點(diǎn)。同時(shí)還增加蝕毛工藝，使得面料表面更加光滑，這些改進(jìn)都能最大限度地提高生機(jī)天然棉系列產(chǎn)品的品質(zhì)和手感。
即便這些可持續(xù)發(fā)展轉(zhuǎn)型對(duì)C&A而言可能意味著一些額外的前期投入，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看卻增加了消費(fèi)者對(duì)品牌的好感，促進(jìn)了消費(fèi)升級(jí)。目前市場(chǎng)上的服裝常常被指抄襲、質(zhì)量低下，消費(fèi)者更希望購(gòu)買兼具高質(zhì)量和高性價(jià)比的品牌，而C&A對(duì)于原材料的嚴(yán)格控制、對(duì)健康環(huán)保生活的提倡以及對(duì)原創(chuàng)的執(zhí)著堅(jiān)持，正迎合了當(dāng)下消費(fèi)者的消費(fèi)心理，成為他們選購(gòu)服飾的優(yōu)先選擇。
這一切，也正符合了C&A一直倡導(dǎo)的理念“wear the change” ，通過(guò)穿著帶來(lái)一股改變的力量，從改變穿著開(kāi)始，進(jìn)而改變生活，改變我們生活的環(huán)境。
近年來(lái)，在快時(shí)尚行業(yè)的一眾競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中，C&A成功地用“更可持續(xù)”的品牌形象，將自己打造成一個(gè)更加具有社會(huì)責(zé)任感和辨識(shí)度的服飾零售商。2020年，C&A制定了更高可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，包括實(shí)現(xiàn) 67％的原材料更具可持續(xù)性，100％的棉花更具可持續(xù)性。C&A 全國(guó)門店、配貨中心和總部的碳足跡總共減少 20％，實(shí)現(xiàn)零危險(xiǎn)化學(xué)品排放等。
C&A的“wear the change”理念，正在變得更加深入人心。它不僅為品牌及其消費(fèi)者帶來(lái)了切實(shí)的改變，也為快時(shí)尚行業(yè)帶來(lái)了一股推崇環(huán)保的新風(fēng)尚，整個(gè)行業(yè)似乎都開(kāi)始加快了向可持續(xù)進(jìn)化的步伐！快時(shí)尚行業(yè)的可持續(xù)轉(zhuǎn)型之路，讓我們拭目以待。
