“敢BOOM瓷，就I Do ”，5月10日 I Do 天貓超級(jí)品牌日炸裂開秀。在此次天貓超級(jí)品牌日上， I Do 完美詮釋新生代年輕人獨(dú)特愛(ài)情觀的“BOOM瓷”系列新品首次亮相，而“BOOM瓷”系列代言人小鬼以及帶貨女皇薇婭的合體直播更是引爆全場(chǎng)，助力 I Do 強(qiáng)勢(shì)登頂天貓珠寶品類當(dāng)日TOP1，單日成交額較雙11暴增150%，新品單日成交量超10000件!
I Do 品牌源自婚禮的誓言，近年來(lái)以其和婚姻契合度極高的品牌名稱，及在婚戒、對(duì)戒作品上的突出表現(xiàn)，迅速成為珠寶業(yè)界備受推崇的婚戒品牌。面對(duì)當(dāng)下品牌年輕化的大趨勢(shì)，此次 I Do 借助天貓超級(jí)品牌日面向年輕群體發(fā)聲，從原本品牌一貫營(yíng)造的婚姻、情感場(chǎng)景轉(zhuǎn)換到生活態(tài)度的倡導(dǎo)，鼓勵(lì)“后浪”們擁有自己的生活主張，為自己的生活做主。
小鬼、薇婭引爆“BOOM瓷”狂歡夜， I Do 天貓超級(jí)品牌日全網(wǎng)霸屏
作為備受年輕人青睞的珠寶品牌， I Do 面向忠于自我的Z世代年輕人打造的“BOOM瓷”系列，旨在全是年輕男女在愛(ài)情中的特立獨(dú)行與純粹熾熱。在520來(lái)臨前夕，天貓超級(jí)品牌日通過(guò)整合站內(nèi)站外平臺(tái)資源，助力 I Do 在手機(jī)淘寶、抖音、愛(ài)奇藝、知乎等平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)霸屏，高達(dá)3.86億的曝光讓 I Do 全新的品牌心智快速觸達(dá)廣大年輕用戶。
在天貓超級(jí)品牌日前夕， I Do 官宣備受年青一代喜歡的新生代唱作人小鬼-王琳凱出任“BOOM瓷”系列代言人，同時(shí)攜手全球好物推薦官薇婭viya組成最BOOM創(chuàng)造團(tuán)隊(duì)，共同發(fā)起 I Do “BOOM瓷”創(chuàng)造計(jì)劃。二人除了攜手拍攝引領(lǐng)新生代潮流方向的廣告創(chuàng)意大片外，天貓超級(jí)品牌日當(dāng)天小鬼更是空降薇婭viya的直播間試戴“BOOM瓷”新品，15分鐘的直播中新品售賣超千萬(wàn)。
除了薇婭viya的直播外，I Do “BOOM瓷”狂歡夜還聯(lián)動(dòng)了I Do 官方抖音直播間、全國(guó)頂級(jí)top夜店云直播，四大陣地在線狂歡，一改珠寶領(lǐng)域以往枯燥的展示常態(tài)，以年輕人最喜歡的方式掀起一場(chǎng)云端直播狂歡派對(duì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)天I Do ”BOOM瓷”狂歡夜觀看量達(dá)1200萬(wàn)，新品首發(fā)與直播帶貨破壁融合，助力“BOOM瓷”系列火速出圈!
5月10日天貓超級(jí)品牌日當(dāng)天，包括項(xiàng)鏈、對(duì)戒在內(nèi)的3款“BOOM瓷”系列新品在 I Do 天貓旗艦店正式開售，新品單日成交量級(jí)超過(guò)10000件，以令人心動(dòng)的價(jià)格成為年輕男女520節(jié)日首選專屬禮物。在天貓超級(jí)品牌日的助推下， I Do 實(shí)現(xiàn)品牌聲量和銷量的雙重爆發(fā)，迎來(lái)獨(dú)屬于 I Do 的雙十一。
520甜蜜營(yíng)銷主戰(zhàn)場(chǎng)， I Do 天貓超級(jí)品牌日突圍而出
一年一度的520對(duì)珠寶行業(yè)來(lái)說(shuō)，是不能錯(cuò)過(guò)的搶占流量和借勢(shì)營(yíng)銷的重要節(jié)點(diǎn)，尤其是在2020年新年和情人節(jié)都被疫情影響而無(wú)法展開營(yíng)銷計(jì)劃的前提下，這個(gè)520對(duì)它們來(lái)說(shuō)尤為關(guān)鍵。
天貓超級(jí)品牌日借助天貓大數(shù)據(jù)對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的精準(zhǔn)洞察，以后疫情時(shí)代用情感營(yíng)銷重新喚起消費(fèi)者欲望為抓手，充分放大 I Do “BOOM瓷”系列鼓勵(lì)年輕人敢愛(ài)的品牌心智，通過(guò)包括年輕人最愛(ài)的云直播在內(nèi)的多重營(yíng)銷組合拳聯(lián)動(dòng)出擊，讓 I Do 在520前營(yíng)銷扎堆的戰(zhàn)場(chǎng)中順利突圍而出，取得優(yōu)異成績(jī)。
作為天貓最具影響力的品牌營(yíng)銷超級(jí)IP，天貓超級(jí)品牌日不只是幫助 I Do 這樣的新興珠寶品牌在這個(gè)特殊的日子里實(shí)現(xiàn)銷售增長(zhǎng)，它更深層次的影響在于促進(jìn)了 I Do 品牌的數(shù)字營(yíng)銷進(jìn)化。2020年， I Do 的目標(biāo)是要將品牌年輕化進(jìn)行到底，天貓超級(jí)品牌日整合自身在產(chǎn)品、渠道、運(yùn)營(yíng)、用戶等多方面的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)構(gòu)建當(dāng)下最為火爆的云直播陣地，不斷打破珠寶領(lǐng)域的營(yíng)銷規(guī)則界限，為 I Do 實(shí)現(xiàn)品牌年輕化提供了最好的練兵場(chǎng)。未來(lái)，天貓超級(jí)品牌日將與 I Do 一起，繼續(xù)引領(lǐng)Z時(shí)代年輕人勇敢去愛(ài)的新時(shí)尚!
