借助618電商購物節(jié)舉辦契機(jī)，各大品牌紛紛開啟花式營銷，期待吸引更多消費(fèi)者關(guān)注并掀起購買狂潮。碧生源作為國民大健康領(lǐng)域知名品牌，品牌營銷創(chuàng)新排頭兵，此次也投入大手筆，一夜之間點(diǎn)亮200城地標(biāo)大屏，與京東健康主推日活動遙相呼應(yīng)，進(jìn)一步激發(fā)全民健康消費(fèi)需求。
618期間，京東健康將提供海量高品質(zhì)健康好物和服務(wù)，鉅惠空前，碧生源作為引領(lǐng)健康生活優(yōu)選品牌，自然誠意滿滿。此次碧生源戶外營銷大動作，不禁讓消費(fèi)者對碧生源618大促的力度更加充滿期待。
作為健康瘦身領(lǐng)域的領(lǐng)先品牌，碧生源長期精準(zhǔn)把握愛美人士減肥痛點(diǎn)，其產(chǎn)品也呈現(xiàn)出多元化發(fā)展態(tài)勢。公司曾先后推出碧生源牌常菁茶、常潤茶、纖纖茶、奧利司他膠囊等一系列黑科技瘦身神器，全面接軌全球領(lǐng)先的健康減肥理念，成就市場王者。
200城地標(biāo)齊點(diǎn)亮 最大化喚醒消費(fèi)者場景共鳴
成功的市場定位，出色的市場表現(xiàn)，離不開碧生源對大健康企業(yè)新零售之路的積極探索,以及在科研、產(chǎn)品、模式、營銷方面的持續(xù)創(chuàng)新。進(jìn)入六月，碧生源營銷路上再放大招，與全國性融媒體戶外廣告矩陣——“中廣共贏廣告聯(lián)播聯(lián)展”深度合作，先后點(diǎn)亮北京、上海等全國200個(gè)城市上千塊戶外大屏，在霸屏城市新地標(biāo)同時(shí)，打造出線上線下聯(lián)動營銷的創(chuàng)新模式。
眾所周知，城市地標(biāo)廣告不僅代表城市形象，更成為城市與市民及世界游客對話的窗口。此次碧生源選擇各大城市的核心位置，匹配不同地標(biāo)，用最閃亮的屏幕詮釋品牌理念，讓碧生源的品牌口號閃耀在城市上空。這種真切的看到和感知，最大化喚醒了目擊者的場景共鳴，成為碧生源品牌塑造的關(guān)鍵。
選擇即信賴，合作即共贏，碧生源每點(diǎn)亮一個(gè)城市的地標(biāo)建筑，即選擇了與所在城市同頻共振。當(dāng)全國200個(gè)城市上千塊大屏被齊齊點(diǎn)亮?xí)r，觀眾在流光溢彩之下便可領(lǐng)略到碧生源強(qiáng)大的品牌張力。這是對碧生源品牌的實(shí)力背書，更是給用戶對產(chǎn)品的信心加權(quán)。
探索戶外營銷新思路 碧生源再獲流量加持
自2019年伊始，碧生源啟動戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型并積極推動品牌年輕化建設(shè)，通過內(nèi)容營銷及場景化營銷為品牌助力，經(jīng)過重新布局后的線上渠道表現(xiàn)出色。但是，在線上流量趨于飽和，品牌紛紛開始延伸線下溝通場景的今天，如何拒絕產(chǎn)品同質(zhì)化傳播，把“戶外”傳播效應(yīng)最大化，提升轉(zhuǎn)化促銷，實(shí)現(xiàn)營銷突破，成為碧生源2020年重點(diǎn)考量的問題。由此，碧生源開啟了戶外營銷模式的全新探索。
事實(shí)證明，碧生源此次在全國200城地標(biāo)大屏投放，成功實(shí)現(xiàn)了受眾、品牌、及所有城市的多方共贏。在有限的時(shí)間里，消費(fèi)者多方位感知到碧生源品牌理念，其國民大健康領(lǐng)軍品牌形象更加深入人心。
“人民對健康生活的向往，就是我們的奮斗目標(biāo)”，碧生源多年堅(jiān)守初心矢志不渝。伴隨著全民健康上升為國家戰(zhàn)略，碧生源積極進(jìn)行戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)調(diào)整，加快新舊動能轉(zhuǎn)換步伐，實(shí)現(xiàn)線上線下營銷雙豐收，打了一個(gè)又一個(gè)漂亮翻身仗。不管線上還是回歸線下，碧生源每一次營銷都能精準(zhǔn)找到吸睛點(diǎn)，獲得流量曝光。此次碧生源昂揚(yáng)似火，200城共同霸屏成功幫助享受瘦一族開啟夏日“美麗”盛宴，是對戶外廣告創(chuàng)新模式的一次突破性探索。未來，碧生源還有更多產(chǎn)業(yè)神奇等待時(shí)間驗(yàn)證，等待消費(fèi)者一一揭曉。
