近日,Gemfields發(fā)布了首份中國(guó)有色寶石市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告。報(bào)告顯示,現(xiàn)下,中國(guó)消費(fèi)者相當(dāng)看重企業(yè)是否為擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任和履行可持續(xù)性發(fā)展采取了實(shí)質(zhì)性措施。鑒于此次調(diào)查結(jié)果,Gemfields建議面向中國(guó)市場(chǎng)的有色寶石從業(yè)者,充分把握此次在華樹立品牌形象的最佳時(shí)機(jī)。該份名為《可持續(xù)性:中國(guó)有色寶石的未來(lái)》(Sustainability: The Future of Coloured Gemstones in China)的報(bào)告還顯示,高達(dá)35%的中國(guó)珠寶消費(fèi)者計(jì)劃在近期內(nèi)添購(gòu)紅寶石,另有25%的受訪者表示,有意在近期內(nèi)購(gòu)買祖母綠。這些反饋無(wú)疑體現(xiàn)了中國(guó)有色寶石市場(chǎng)存有可觀的發(fā)展空間與潛力,只要從業(yè)者營(yíng)銷得當(dāng),便能激活商機(jī)。
Gemfields《可持續(xù)性:中國(guó)有色寶石的未來(lái)》報(bào)告發(fā)布會(huì)
該報(bào)告采用了定性與定量相結(jié)合的研究方法,根據(jù)受訪者所在地區(qū)、城市分級(jí)和富裕程度,深度分析了中國(guó)寶石擁有者的消費(fèi)偏好及行為傾向,所涉及的深度、廣度和跨度均頗高,為業(yè)界提供了具有明確指向性的結(jié)論。
Gemfields首席執(zhí)行官Sean Gilbertson表示:“中國(guó)是Gemfields重要的市場(chǎng),對(duì)于公司的發(fā)展起著關(guān)鍵性的作用。調(diào)查顯示,高達(dá)97%的珠寶消費(fèi)者表示愿意以溢價(jià)購(gòu)買負(fù)責(zé)任開采的有色寶石。借此,我們也期待有關(guān)負(fù)責(zé)任開采的課題能夠持續(xù)受到消費(fèi)者更多的關(guān)注,并在未來(lái)受到中國(guó)珠寶買家更多的重視?！?
此外,所有受訪的珠寶消費(fèi)者都認(rèn)為企業(yè)在開采寶石的過(guò)程中,保護(hù)環(huán)境和履行社會(huì)責(zé)任是重要的。其中,來(lái)自一線城市的年輕消費(fèi)者(21-38歲)更是認(rèn)為企業(yè)保護(hù)環(huán)境和履行社會(huì)責(zé)任是“非常重要”的。
該報(bào)告還發(fā)現(xiàn),92%的受訪者認(rèn)為寶石的凈度是驅(qū)動(dòng)其購(gòu)買寶石的首要因素。其后,85%的受訪者認(rèn)為克拉重量為首要因素,有83%的受訪者則選擇了顏色,82%的受訪者選擇了切工?！?C”評(píng)價(jià)系統(tǒng)其實(shí)是鉆石行業(yè)原創(chuàng)的鑒定標(biāo)準(zhǔn),用于增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)鉆石的認(rèn)識(shí),從而幫助消費(fèi)者在購(gòu)買鉆石的同時(shí),做出相對(duì)明智的選擇。有色寶石行業(yè)則是采用“6C”評(píng)價(jià)體系來(lái)衡量有色寶石的價(jià)值,另外兩個(gè)“C”分別為個(gè)性(Character)和認(rèn)證(Certification)。在中國(guó),消費(fèi)者對(duì)“4C”評(píng)價(jià)系統(tǒng)并不陌生,但是對(duì)有色寶石的“6C”鑒定標(biāo)準(zhǔn)中的個(gè)性和認(rèn)證僅是知其大略。普及有色寶石的鑒定標(biāo)準(zhǔn),不僅能夠加深消費(fèi)者對(duì)有色寶石的了解,同時(shí)還可以凸顯有色寶石的魅力,使其受到消費(fèi)者更多的關(guān)注和歡迎。因此,普及有色寶石相關(guān)知識(shí)的營(yíng)銷活動(dòng)能為企業(yè)帶來(lái)積極影響。有趣的是,受訪者認(rèn)為有色寶石的個(gè)性比價(jià)格更重要,調(diào)查顯示,僅有76%的受訪者將價(jià)格列為影響其購(gòu)買有色寶石的首要因素。
Gemfields《可持續(xù)性:中國(guó)有色寶石的未來(lái)》報(bào)告發(fā)布會(huì)
Gemfields市場(chǎng)營(yíng)銷與傳播總監(jiān)Emily Dungey也指出:“調(diào)查結(jié)果顯示,消費(fèi)者認(rèn)為寶石自身,包括寶石的凈度、顏色、克拉重量和切工,才是影響其購(gòu)買有色寶石的驅(qū)動(dòng)因素,對(duì)此我們感到非常欣慰。絕大多數(shù)的受訪消費(fèi)者也表示自己正在尋找更能夠展示當(dāng)代珠寶設(shè)計(jì)的現(xiàn)代化風(fēng)格,也希望能夠獲取有關(guān)佩戴有色寶石的專業(yè)建議。我認(rèn)為這就是商機(jī)——我們可以在設(shè)計(jì)概念中,融入更多時(shí)尚元素,為消費(fèi)者提供富有創(chuàng)意的個(gè)性化造型建議,推出符合市場(chǎng)需求的珠寶,從而推動(dòng)有色寶石的受歡迎程度?！?
如欲下載完整報(bào)告,請(qǐng)?jiān)L問(wèn):https://gemfields.com/china-consumer-research-report/
Gemfields發(fā)布首份中國(guó)市場(chǎng)有色寶石調(diào)研報(bào)告《可持續(xù)性:中國(guó)有色寶石的未來(lái)》
關(guān)于Gemfields
Gemfields是全球領(lǐng)先的有色寶石供應(yīng)商,為業(yè)界提供來(lái)源可靠的有色寶石。作為贊比亞卡棋穆祖母綠礦(被公認(rèn)為世界最大的祖母綠礦)和莫桑比克蒙特普埃茲紅寶石礦(世界近期發(fā)現(xiàn)最為重要的紅寶石礦床之一)的運(yùn)營(yíng)方和75%的股份持有者,Gemfields確信應(yīng)按照透明、合法和誠(chéng)信這三個(gè)關(guān)鍵原則進(jìn)行有色寶石的開采和銷售。
Gemfields在莫桑比克礦區(qū)啟用了技術(shù)先進(jìn)的有色寶石分揀室,使用一流的設(shè)備,例如光學(xué)分揀機(jī)。此外,Gemfields已經(jīng)建立起一套專屬的寶石分級(jí)體系,率先推出拍賣交易平臺(tái),并積極組織各類營(yíng)銷活動(dòng),進(jìn)一步推動(dòng)了非洲有色寶石的興起。這一成就離不開Gemfields一直以來(lái)所秉持的信念,即有色寶石應(yīng)為其原產(chǎn)國(guó)和當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)帶來(lái)積極的影響。
為提供來(lái)源可靠的有色寶石,Gemfields采取了一系列引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的經(jīng)營(yíng)政策與實(shí)踐,實(shí)行公開、透明的拍賣程序,在健康、教育、民生等領(lǐng)域積極地運(yùn)營(yíng)社區(qū)項(xiàng)目,并為保育非洲野生動(dòng)物和生物多樣性盡一份力(#conservationgemstones)。
費(fèi)伯奇(Fabergé)不僅是一個(gè)享有傳世盛譽(yù)的標(biāo)志性品牌,亦是Gemfields集團(tuán)旗下的珠寶品牌。費(fèi)伯奇唯美動(dòng)人的匠心設(shè)計(jì),讓Gemfields能夠更有效地傳播“負(fù)責(zé)任開采有色寶石”之概念,從而提高消費(fèi)者意識(shí),助力Gemfields推廣來(lái)源可靠的有色寶石。
