2019年，新氧平臺(tái)上共計(jì)1000萬人使用新氧魔鏡1.2億次，其中女性占比高達(dá)75%，使用“模擬整形”功能的用戶達(dá)36.12%。模擬整形中，使用模擬皮膚項(xiàng)目的人占比最高。
基于新氧龐大的平臺(tái)數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，醫(yī)美行業(yè)首個(gè)大數(shù)據(jù)C2B反向定制審美趨勢(shì)報(bào)告誕生。在美沃斯國(guó)際醫(yī)學(xué)美容大會(huì)上，新氧科技副總裁劉蓉對(duì)這份審美趨勢(shì)報(bào)告進(jìn)行了深入解讀。
2019面部品類增速最快，新時(shí)代用戶更關(guān)注自我
對(duì)美好事物的向往是人之常情，而女性消費(fèi)群體又將這“人之常情”表現(xiàn)得更加淋漓盡致。
根據(jù)新氧魔鏡用戶畫像分析，2019年，新氧平臺(tái)上共計(jì)1000萬人使用新氧魔鏡1.2億次，龐大的用戶群中，廣東省“嘗鮮”人數(shù)最多，位居使用城市top1。
當(dāng)前，醫(yī)美無疑是最火爆的行業(yè)之一，很明顯的一點(diǎn)便是，隨著大眾對(duì)醫(yī)美行業(yè)認(rèn)可度的提升，越來越多基礎(chǔ)醫(yī)美項(xiàng)目市場(chǎng)份額得到較快增長(zhǎng)。
依托新氧平臺(tái)的大數(shù)據(jù)畫像可以發(fā)現(xiàn)，2019年新氧平臺(tái)上，面部品類作為醫(yī)美入門的“基礎(chǔ)款”，占比最高，增速最快;其中，眼瞼和吸脂項(xiàng)目增速最快，說明在消費(fèi)者建設(shè)自我“面子工程”的同時(shí)，市場(chǎng)對(duì)纖細(xì)、完美的身材追求，也成為另一大消費(fèi)趨勢(shì)。
消費(fèi)激增92.64%，意識(shí)增強(qiáng)和年齡段下移推動(dòng)抗衰市場(chǎng)加速發(fā)展
抗衰是科學(xué)變美第一步，這一觀念已成為愛美人士的共識(shí)。
據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司 Zion Market Research發(fā)布的報(bào)告顯示，全球抗衰老市場(chǎng)規(guī)模在2021 年將達(dá)到 2160 億美元。福布斯數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)指出，中國(guó)抗衰老市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到 45 億元的規(guī)模，但仍有 1000 億元的發(fā)展空間。一個(gè)不可否認(rèn)的事實(shí)是，90后逐漸加入抗衰陣營(yíng)，年齡段的下移，促使抗衰市場(chǎng)增量場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大，且增速明顯。
記者了解到，在前不久結(jié)束的新氧醫(yī)美抗衰節(jié)期間，熱瑪吉訂單量同比增長(zhǎng)720%，參與商家數(shù)量累計(jì)1032家，城市覆蓋量超過300座。新氧發(fā)布的2019白皮書顯示，相比較2018年，2019年“抗初老”消費(fèi)激增92.64%，一系列數(shù)據(jù)均說明，抗衰市場(chǎng)正迎來快速發(fā)展期。
新時(shí)代女性審美觀念轉(zhuǎn)變，美學(xué)趨勢(shì)迎來個(gè)性化時(shí)代
新時(shí)代下，女性更傾向于關(guān)注自我。
隨著越來越多的女性成為社會(huì)發(fā)展的中堅(jiān)力量，她們對(duì)于自身的審美要求也越來越高。更重要的是，當(dāng)今的精英女性更多的是為自己而活，在人生大舞臺(tái)上勇敢追尋自我，這不僅體現(xiàn)在工作中有著嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于自己的外表，也同樣有著獨(dú)到的追求，這一點(diǎn)在2020年爆火的綜藝和熱劇中體現(xiàn)得淋漓盡致。
在劉蓉看來，《乘風(fēng)破浪的姐姐》和《三十而已》的爆火，“滿足的是一群有一定生活閱歷、有品位、有追求的女性”，無論是“有氣場(chǎng)、精明強(qiáng)干”，還是“ 叛逆、囂張、冷漠”，抑或是“ 不卑不亢、優(yōu)雅大度”類型，彰顯的都是一種直面自我、取悅自己的精神。
從2018年的幼幼臉、2019年的黑蓮花臉，再到2020年的御姐臉，審美標(biāo)準(zhǔn)的差異化表現(xiàn)，一方面說明人們對(duì)于美的認(rèn)知程度越來越高，另一方面也體現(xiàn)出了消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)下的美學(xué)趨勢(shì)正迎來個(gè)性化發(fā)展時(shí)代。
“顏值經(jīng)濟(jì)”時(shí)代的到來為醫(yī)美行業(yè)創(chuàng)造了大量機(jī)會(huì)，但在市場(chǎng)不斷擴(kuò)張的同時(shí)，如何把握好當(dāng)下的美學(xué)趨勢(shì)走向，推動(dòng)醫(yī)美行業(yè)朝著符合時(shí)代審美的方向發(fā)展，是留給醫(yī)美機(jī)構(gòu)和平臺(tái)的思考題。
對(duì)于新氧而言，得益于平臺(tái)的大數(shù)據(jù)用戶畫像，以及長(zhǎng)期堅(jiān)持搭建的龐大內(nèi)容生態(tài)，能夠更精準(zhǔn)把握用戶心理及審美需求。作為平臺(tái)方，新氧比任何時(shí)候都更要關(guān)注醫(yī)美本質(zhì)，把“醫(yī)療”與“美學(xué)”結(jié)合起來，推動(dòng)行業(yè)朝著更加符合時(shí)代審美的方向發(fā)展。
