9月23日，TCL大國紀(jì)錄片《為什么是TCL？》正式登陸央視CCTV-1。20多年全球耕耘，“TCL得到全球用戶的認(rèn)可”。隨著紀(jì)錄片視角的展開，我們看到TCL所展現(xiàn)的實力底蘊：全球市場科技產(chǎn)業(yè)鏈布局落地、智慧科技創(chuàng)新持續(xù)突破以及對全球差異文化和年輕化市場的積極擁抱。
紀(jì)錄片中，TCL實業(yè)兼TCL電子CEO王成卻連問5次“為什么是TCL？”。在所取得的成績背后，TCL也在不斷的思考，如何做令人尊重的全球企業(yè)、做真懂用戶的全球品牌、做全球領(lǐng)先的智慧科技公司。正是在這樣自省式的發(fā)問中，TCL積蓄勢能持續(xù)向上攀登。恰如紀(jì)錄片中的總結(jié)：“現(xiàn)在，當(dāng)我們發(fā)布一個又一個最新的科技產(chǎn)品，獲得一項又一項國際大獎的時候，我們知道了為什么是TCL。”
（TCL大國品牌紀(jì)錄片《為什么是TCL？》篇登陸CCTV-1）
逆勢向上，TCL品牌電視2020二季度市占率躍升至全球前二
2019年，TCL電視全球出貨量3120萬臺，穩(wěn)居全球銷量前二。2020年上半年在疫情影響下，全球市場出貨量整體下滑，在這樣的情況下TCL仍實現(xiàn)逆勢突圍。在市場研究公司Omida的統(tǒng)計中， 2020年第二季度TCL品牌全球電視銷量市占率由去年同期9.4%同比提升至12.7%，躍升至全球前二，其中，海外銷售收入約占整體產(chǎn)品收入58.9%，在全球19個國家市場位居前列。
（2020年第二季度TCL品牌全球電視銷量市占率躍升至全球前二）
全球化作為TCL業(yè)務(wù)發(fā)展的重要驅(qū)動引擎，與此同時，TCL加速AI×IoT戰(zhàn)略落地，以產(chǎn)品創(chuàng)新升級滿足全球億萬用戶需求。QLED量子點顯示技術(shù)與8K電視幫助TCL搶占高端市場，“懂你”智慧家電更是打通全屋互聯(lián)的智慧家居生態(tài)，成為抓住年輕消費群的利器之一。在今年618期間，TCL在線上開啟“直播”模式并借勢娛樂化營銷拉近用戶距離，線下深耕渠道打開觸達四六級市場的通道。根據(jù)618銷售戰(zhàn)報，TCL電視斬獲京東、蘇寧、國美三大電商平臺銷售數(shù)據(jù)第一，線下渠道零售額和零售份額排位第一，全渠道總銷售排名第一，同時全品類銷售大幅提升，同比增長25%。
惠及全球當(dāng)?shù)厥袌?，做本地人喜愛的品?/strong>
TCL全球化戰(zhàn)略的成果，遠(yuǎn)不止業(yè)績上的數(shù)字增長。想要“做令人尊重的全球企業(yè)，做真懂用戶的全球品牌”，只有真正將產(chǎn)業(yè)扎根本地市場，了解用戶需求。以巴西市場為例，用戶喜歡聽音樂，要求電視機的音響好、聲音大，他們希望能讓鄰居都聽到。因此，TCL電視聲音好在巴西成為一項很大的賣點。在印度的春節(jié)“排燈節(jié)”期間，TCL適時推出營銷活動，充分考慮印度本地用戶消費習(xí)慣，強化了消費者對TCL的品牌認(rèn)知。
（以TCL巴西工廠為代表的28個制造基地有效發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢惠及全球市場）
TCL已在全球建成28個制造基地，有效發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢，為全球市場提供更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。在歐洲TCL波蘭工廠下線的產(chǎn)品，一天能抵達法蘭克福和巴黎，三天內(nèi)能覆蓋歐洲全境。在每一個市場，TCL與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)、合作伙伴展開緊密合作。不僅為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了大量的就業(yè)機會，惠及當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，同時還拉動當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)提升。2019年初動工的TCL越南整機一體化制造基地，對TCL在東南亞市場的供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈起到了良好的協(xié)同和推動作用，為消費者提供更多先進、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，同時也一定程度上拉動越南的制造產(chǎn)業(yè)升級。得益于此，TCL可以真正締造良好品牌口碑，構(gòu)建起TCL在當(dāng)?shù)爻掷m(xù)發(fā)展的軟實力基礎(chǔ)。
匯聚全球人才力量，掌握科技創(chuàng)新主動權(quán)
在這樣的全球市場布局背后，是TCL在科技領(lǐng)域賽道堅持變革創(chuàng)新，為此，TCL在全球建立起完善的研發(fā)體系，整合全球的技術(shù)人才。在距離TCL波蘭工廠約50公里外，TCL成立了歐洲研發(fā)中心，與武漢、香港、美國等研發(fā)中心致力于基于深度學(xué)習(xí)的人工智能相關(guān)領(lǐng)域，包括計算機視覺，自然語言處理及大數(shù)據(jù)分析等。同時TCL也與歐洲當(dāng)?shù)氐闹盒Ｈ缛A沙理工大學(xué)、華沙大學(xué)等開展產(chǎn)學(xué)研合作，引進頂級科研人才，加強技術(shù)成果轉(zhuǎn)化。
（AIxIoT全場景智能化研發(fā)）
今年年初，TCL鴻鵠實驗室正式亮相，開啟AI×IoT全場景智能化研發(fā)，提供以顯示為核心的全屋科技產(chǎn)品和解決方案。而鴻鵠實驗室強大研發(fā)實力的源泉，正是匯聚了TCL在全球的4個技術(shù)中心，200人以上的大數(shù)據(jù)云平臺和云平臺團隊，400人以上的AI算法團隊。這樣的全球技術(shù)研發(fā)部署，極大的加速了TCL技術(shù)產(chǎn)品落地，目前TCL已經(jīng)形成人工智能、5G通訊、半導(dǎo)體新型顯示、智能制造與工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)四大技術(shù)戰(zhàn)略發(fā)展方向。同時，在全球范圍內(nèi)的科技創(chuàng)新輸出，可以更好的對接不同的市場需求，也從側(cè)面展現(xiàn)了TCL堅持可持續(xù)創(chuàng)新引領(lǐng)企業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級發(fā)展的戰(zhàn)略。
體育文娛營銷長期布局，與全球年輕人玩在一起
TCL不僅在空間上進行全球資源整合，同時也積極擁抱年輕化市場。面對全球文化差異，如何與各地的年輕人找到共同語言？TCL給出的答案是：“年輕人在哪里，年輕的生活方式在哪里，TCL的品牌就在哪里。“為此，TCL依托遍布全球的體育與娛樂營銷，融入當(dāng)?shù)啬贻p文化生活。
去年TCL作為FIBA國際籃聯(lián)全球合作伙伴及中國男籃主贊助商，以雙重“主角”身份全情助力中國籃球閃耀國際舞臺。在2019 FIBA籃球世界杯的現(xiàn)場，“TCL紅”成為主題色，比賽期間“TCL全場最佳球員”的頒獎，更是撬動眾多籃球巨星與TCL站到一起，點燃全球球迷的熱情。今年9月初，TCL在柏林國際電子消費品展覽會（IFA）正式對外宣布與FIBA國際籃聯(lián)續(xù)約，在此后的四年中，TCL將繼續(xù)以全球合作伙伴身份，借助FIBA這一頂級籃球IP，用賽場能量與熱血，激勵全球消費者一同開啟更多無限可能。
（贊助FIBA等世界頂級賽事，讓我們與全球球迷玩在一起）
同時，在歐洲、南美、亞洲等地，TCL準(zhǔn)確卡位當(dāng)?shù)刈罹呷藲獾捏w育賽事。如在巴西這片桑巴熱土上，TCL通過與足球賽事合作、球星代言等形式，簽約巴西國家隊、來自西甲皇家馬德里俱樂部的00后球員羅德里戈，成為當(dāng)?shù)啬贻p人討論的焦點，幫助TCL打開市場局面。此外，在文化娛樂等多元營銷方面，TCL也持續(xù)布局。早在2013年TCL開始冠名好萊塢中國大劇院，精選好萊塢大片植入和合作，通過耳熟能詳?shù)挠耙曌髌泛兔餍擎溄尤蛴^眾情緒，讓TCL成為消費者熟悉、喜愛的品牌。
“無論何時，我們依然會不停地追問自己，做全球領(lǐng)先的智慧科技公司，為什么是TCL？”這是TCL的自我鞭策，也喻示著TCL持續(xù)不斷的向上攀登。20多年的全球化之路，TCL完成了全維度的市場、人才、營銷布局?！盀槭裁词荰CL？”，面對充滿不確定的未來，唯有不斷突破當(dāng)下的成就，打破成長邊界完成自我蛻變，才是大國品牌贏得如今成就的必選答案，也是大國品牌在世界舞臺繼續(xù)高速發(fā)展的必選答案。
