9月27日，植根于時(shí)尚之都上海的國(guó)貨零食品牌來(lái)伊份，迎來(lái)了20周年新鮮盛典。在上海這個(gè)最講究的市場(chǎng)里，來(lái)伊份堅(jiān)守新鮮20年，以飽滿的創(chuàng)變熱情成為領(lǐng)跑零食行業(yè)發(fā)展的“鮮”行者。20年砥礪前行，來(lái)伊份不斷拓展線上+線下全渠道智慧零售布局，滿足不同消費(fèi)場(chǎng)景下的零食需求，已吸引會(huì)員超過(guò)3200萬(wàn)。
本次活動(dòng)以“新鮮”為主題，來(lái)伊份攜手品牌代言人王一博為到場(chǎng)嘉賓以及天貓來(lái)伊份旗艦店直播間、來(lái)伊份APP直播間上百萬(wàn)觀眾奉獻(xiàn)了一場(chǎng)新鮮的全感官盛宴。這是來(lái)伊份繼5月18日品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)之后的又一盛會(huì)，也是“新鮮零食”戰(zhàn)略落地之后的首次官方主場(chǎng)活動(dòng)。活動(dòng)邀請(qǐng)了來(lái)自餐飲界、零食行業(yè)、各大媒體和視頻平臺(tái)的嘉賓朋友，以及幸運(yùn)的來(lái)伊份會(huì)員共近千人到現(xiàn)場(chǎng)。
攜手Pantone潘通發(fā)布來(lái)伊份橙 解讀品牌色背后的故事
20周年新鮮盛典前夕，來(lái)伊份首套時(shí)尚大片和首支時(shí)尚視頻“新鮮”出街，多元文化的融合搭配大膽新意的撞色和，為消費(fèi)者帶來(lái)了耳目一新的時(shí)尚潮流感。
為更好地推進(jìn)品牌年輕化進(jìn)程，來(lái)伊份在20周年新鮮盛典上攜手國(guó)際權(quán)威色彩機(jī)構(gòu)Pantone潘通，正式發(fā)布品牌專屬色“來(lái)伊份橙“ (Pantone 1505c)。來(lái)自Pantone色彩研究所的副總裁 Ms. Laurie Pressman分享了Pantone為來(lái)伊份定制專屬新標(biāo)志性品牌識(shí)別色背后的故事。來(lái)伊份橙表達(dá)了來(lái)伊份新鮮零食天然美味、充滿活力和富含維生素的狀態(tài)，并達(dá)成刺激味蕾、激發(fā)食欲的通感效果。來(lái)伊份品牌創(chuàng)意總監(jiān)也說(shuō)道：“來(lái)伊份橙，不僅是一種新鮮體驗(yàn)，更是一種積極的能量傳遞，一種勇于探索的品牌精神?！叭碌膩?lái)伊份視覺表達(dá)，散發(fā)著年輕旺盛的生命力和無(wú)限的新鮮活力?，F(xiàn)場(chǎng)的嘉賓也都身著橙色元素，新鮮盛典仿佛幻化成了一片橙色的海洋，臺(tái)上臺(tái)下瞬時(shí)刮起了一股橙色風(fēng)暴。
品牌視覺全新升級(jí) 打造撲面而來(lái)的新鮮感
來(lái)伊份的品牌視覺系統(tǒng)也全面升級(jí)。全新的伊仔形象巨型魔方吸引了眾多關(guān)注。大大的眼睛、微笑上揚(yáng)的舌頭、愛心輪廓，向消費(fèi)者傳遞“新鮮看得見、新鮮在口中、新鮮在心田”的品牌符號(hào)，以簡(jiǎn)潔元素和創(chuàng)意解讀，打造“撲面而來(lái)的新鮮感”。來(lái)伊份將新鮮感受、新鮮態(tài)度融入到品牌形象之中，給消費(fèi)者傳遞了來(lái)伊份新鮮健康、年輕時(shí)尚、美味幸福、勇敢熱愛的品牌調(diào)性。
品牌代言人王一博驚喜現(xiàn)身 傳遞來(lái)伊份新鮮態(tài)度
本次20周年新鮮盛典，熱愛與年輕人嗨玩的來(lái)伊份牽手品牌代言人王一博，在燃情四射的街舞后“帥鮮”登臺(tái)，與到場(chǎng)的嘉賓和會(huì)員共同度過(guò)了一場(chǎng)熱情的生日狂歡。講到與來(lái)伊份品牌的緣分，王一博說(shuō)到：“來(lái)伊份的 20年，也是我成長(zhǎng)的 20年，很開心能在這個(gè)特別的年份(2020年)成為來(lái)伊份的品牌代言人。”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)快問快答的形式，王一博也針對(duì)部分會(huì)員關(guān)心的問題做出了回答。不僅如此，來(lái)伊份還為到場(chǎng)的嘉賓和會(huì)員準(zhǔn)備了驚喜禮品，各種游戲互動(dòng)接連不斷，新鮮好禮歡送不停。
三款新鮮零食禮包亮相盛典探索新鮮零食的創(chuàng)新發(fā)展
20年里來(lái)伊份在零食的新鮮原料和新鮮工藝上持續(xù)創(chuàng)新。品嘗新鮮零食環(huán)節(jié)，來(lái)伊份總裁郁瑞芬女士將堅(jiān)果中的“愛馬仕”- 具有320余年樹齡的小核桃 “龍珠”贈(zèng)與王一博。本次盛典現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)伊份還邀請(qǐng)到米其林三星級(jí)大廚現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)作“全鴨宴”，用來(lái)伊份的鴨脖、鴨鎖骨、鴨翅和鴨肫等產(chǎn)品作為新鮮原料，將新鮮零食的創(chuàng)新再次提升到了一個(gè)新的高度。在舞臺(tái)上的來(lái)伊份虛擬旗艦店中，新鮮零食的滿漢全席-零食100分禮盒亮相。42款新鮮零食的100份手抓包，可以滿足消費(fèi)者在加班時(shí)，運(yùn)動(dòng)后，聚會(huì)中，旅途上以及客廳里各種場(chǎng)景下的需求。
綜藝式互動(dòng)直播，創(chuàng)直播間在線觀看人數(shù)新紀(jì)錄
本次20周年新鮮盛典舞臺(tái)上，來(lái)伊份將直播帶貨新升級(jí)為直播綜藝，邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)知名綜藝導(dǎo)演和團(tuán)隊(duì)操刀，通過(guò)來(lái)伊份天貓旗艦店向全網(wǎng)會(huì)員和消費(fèi)者直播這場(chǎng)新鮮的綜藝盛典。借直播綜藝豐滿的新鮮內(nèi)容，來(lái)伊份打造了線上線下一體化營(yíng)銷生態(tài)，將線上內(nèi)生態(tài)來(lái)伊份APP、小程序與線下壁壘來(lái)伊份2800家門店的營(yíng)銷端口和創(chuàng)意打通并形成閉環(huán)，充分布局各大電商渠道，做到全渠道布局全網(wǎng)觸達(dá)。此次綜藝式盛典直播帶給觀眾非凡的視覺震撼，也再次突破了來(lái)伊份天貓旗艦店直播在線觀看人數(shù)的紀(jì)錄。
來(lái)伊份聯(lián)合創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)施永雷、來(lái)伊份聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁郁瑞芬、來(lái)伊份伊仔以及品牌代言人王一博共同切慶生蛋糕，全場(chǎng)此起彼伏地響起“來(lái)伊份20周年生日快樂!永遠(yuǎn)新鮮!” 的祝福聲，這場(chǎng)新鮮盛典直播綜藝也在上百萬(wàn)觀眾和食品行業(yè)的數(shù)百位嘉賓的共同見證下圓滿收官。這場(chǎng)盛典的背后，“新鮮零食”戰(zhàn)略邁出堅(jiān)實(shí)的又一步。憑借20年市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)積累和探索，來(lái)伊份新鮮開啟了零食的下半場(chǎng)，秉承“原料優(yōu)鮮、技術(shù)保鮮、包裝鎖鮮、產(chǎn)銷爭(zhēng)鮮、配送領(lǐng)鮮”五大新鮮標(biāo)準(zhǔn)，來(lái)伊份正在改變零食產(chǎn)業(yè)的格局。20年崢嶸前行，讓我們共同期待來(lái)伊份的新鮮未來(lái)!
新鮮零食，就要來(lái)伊份!
