在經(jīng)歷了2019年的行業(yè)寒冬與2020年上半年的疫情低迷后，以十一黃金周為界，百經(jīng)挫折的服裝行業(yè)終于開(kāi)始“活”起來(lái)了。
從產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)前端到消費(fèi)終端，紡織服裝銷(xiāo)售皆迎來(lái)了高速增長(zhǎng)。據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額同比增長(zhǎng)8.5%，服裝品類(lèi)零售市場(chǎng)增速高達(dá)16.8%，男裝、女裝、童裝同比增速實(shí)現(xiàn)23.9%、13.1%、27.3%的亮眼表現(xiàn)。
在后疫情時(shí)代，新的市場(chǎng)、新的消費(fèi)模式、新的需求給行業(yè)帶來(lái)了巨大變動(dòng)。品牌應(yīng)如何順勢(shì)抓住機(jī)遇，不斷突破？
10月27日，富貴鳥(niǎo)2021春夏新品發(fā)布會(huì)將在廈門(mén)國(guó)際五星級(jí)酒店香格里拉盛大舉辦，以全新品牌姿態(tài)，直面行業(yè)震蕩。
歷經(jīng)坎坷，始終向上
質(zhì)量好到“穿不壞”的富貴鳥(niǎo)，對(duì)大多數(shù)70后、80后來(lái)說(shuō)，一定不陌生。消費(fèi)者們將其看作是國(guó)民品牌，是買(mǎi)鞋的首 選。還曾有人這樣打趣富貴鳥(niǎo)鞋子的好質(zhì)量：富貴鳥(niǎo)一定沒(méi)有回頭客，因?yàn)槠焚|(zhì)太好了，穿不壞！
然而沒(méi)有哪個(gè)品牌的成長(zhǎng)是一帆風(fēng)順的。富貴鳥(niǎo)在三十年的發(fā)展歷程和沉淀中具備了鮮明的品牌基因，它體驗(yàn)過(guò)攀爬山峰登頂?shù)捏@喜，也曾在夜晚孤獨(dú)徘徊，始終不變的是積極向上、銳意進(jìn)取的理念。
2020年5月28日，并購(gòu)重組后的富貴鳥(niǎo)以“啟騰”為主題，召開(kāi)首 次新品發(fā)布會(huì)，并推出了商務(wù)休閑系列產(chǎn)品，以更為符合時(shí)代需求的年輕化設(shè)計(jì)，多樣的元素和色彩的運(yùn)用，大力推進(jìn)富貴鳥(niǎo)品牌的年輕化，提振消費(fèi)者對(duì)品牌的信心，吸引更多有活力的年輕消費(fèi)者。
正如董事長(zhǎng)洪頂超先生說(shuō)的那樣：“我們希望打造的是大眾消費(fèi)得起、質(zhì)量過(guò)硬、審美時(shí)尚的中國(guó)民族品牌，這是一項(xiàng)百年基業(yè)?！?
從低谷走來(lái)，在變革中萌芽，重振旗鼓，再出發(fā)。2020年，艱難的時(shí)刻中，富貴鳥(niǎo)堅(jiān)持致力于線上線下模式的融合，采用輕資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，通過(guò)新的經(jīng)營(yíng)思路和招商模式，提升行業(yè)信心和士氣。如果說(shuō)，今年是富貴鳥(niǎo)重塑自我的開(kāi)端，那么2021年將是展翅高飛的新階段。
整裝待發(fā)，聚力未來(lái)
據(jù)了解，富貴鳥(niǎo)2021春夏新品發(fā)布會(huì)以“翼展”為活動(dòng)主題，分設(shè)三大活動(dòng)板塊，包括品牌戰(zhàn)略、新品發(fā)布及歡迎晚宴。一改傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)模式，集現(xiàn)代感、體驗(yàn)感、互動(dòng)感、科技與優(yōu)雅感為一體，全方面、多維度展示富貴鳥(niǎo)展翼飛翔的全新品牌精神與信心，使品牌的新設(shè)計(jì)、新潮流直擊人心。
本次發(fā)布會(huì)將聚焦當(dāng)下行業(yè)環(huán)境，總結(jié)2020展望2021。振奮激勵(lì)的品牌宣講，將以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以客戶利益為目標(biāo)，提振品牌氣勢(shì)。讓經(jīng)銷(xiāo)商感受到變革后品牌的新面貌，向合作伙伴傳遞力量與決心。
新品發(fā)布板塊則包含設(shè)計(jì)師合作、職業(yè)裝校服及富貴鳥(niǎo)男女鞋、男裝三大板塊，以時(shí)尚、新潮、活力的形式展現(xiàn)富貴鳥(niǎo)2021春夏新品的獨(dú)特魅力。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)集羽翼、絲帶、組合拼接等元素為一體，象征品牌凝聚創(chuàng)造、蛻變新生，砥礪向前、搏擊未來(lái)的美好愿景。
過(guò)去，富貴鳥(niǎo)曾先后簽約中國(guó)女排國(guó)家隊(duì)主教練陳忠和及知名男星陸毅，打開(kāi)市場(chǎng)知名度，成為家喻戶曉的國(guó)民品牌。而今再度騰飛的富貴鳥(niǎo)也將在發(fā)布會(huì)上公布一位全新的品牌代言人。他，有著精湛演技，多次獲得最 佳男主和最 佳男配的榮譽(yù)，其實(shí)力派演員的形象深入人心，與富貴鳥(niǎo)一樣，有著相同的基調(diào)與內(nèi)涵，具備實(shí)力和品質(zhì)。
民族品牌，還看今朝
用產(chǎn)品說(shuō)話，讓品牌發(fā)聲。新的力量正在注入，富貴鳥(niǎo)將繼續(xù)立足當(dāng)下，重視消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化和品質(zhì)追求，以及心理年齡的變化，加碼產(chǎn)品品質(zhì)，在風(fēng)格與設(shè)計(jì)上做出更多的改變，賦能消費(fèi)者更廣闊的想象空間。
2021年，富貴鳥(niǎo)這艘品牌巨輪將會(huì)有怎樣的改變？在“翼展”的主題靈感下，這場(chǎng)時(shí)尚盛宴將如何解鎖富貴鳥(niǎo)的時(shí)尚密碼？10月27日，廈門(mén)，我們不見(jiàn)不散！
