擁抱直播新潮 藝尚小鎮(zhèn)雙十一成交額再創(chuàng)新高

時(shí)尚先生
時(shí)尚先生
2020-11-13 15:10:08
來源:風(fēng)尚購(gòu)物

2020年11月11日,第12個(gè)天貓雙11最終交易額達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的3723億元!對(duì)企業(yè)來說是一場(chǎng)大戰(zhàn),也是一次狂歡。大家都在創(chuàng)造新的記錄,地處杭州臨平新城藝尚小鎮(zhèn)內(nèi)的時(shí)尚企業(yè)也不例外,今年雙11期間,小鎮(zhèn)企業(yè)成交額突破53.91億元!

線上線下共發(fā)力 小鎮(zhèn)再創(chuàng)新業(yè)績(jī)

一年一度的雙十一狂歡節(jié),不僅拉動(dòng)了時(shí)尚企業(yè)的銷量,也可以洞察出企業(yè)數(shù)字化趨勢(shì)。在藝尚小鎮(zhèn),各服裝企業(yè)早就摩拳擦掌、全力備戰(zhàn),更有不少企業(yè)趁勢(shì)而上,新動(dòng)作頻頻。

一分鐘破千萬、兩分鐘破兩千萬,伊芙麗集團(tuán)雙十一的全渠道成交額,最終定格在了5.53億元。

亮眼的成績(jī)單,大幅提振了商家的信心。伊芙麗電商總經(jīng)理張靜說,近段時(shí)間以來,伊芙麗一直在努力打通線上和線下兩個(gè)渠道,構(gòu)建新的可循環(huán)商業(yè)生態(tài)系統(tǒng),以更好貼近消費(fèi)者生活。“通過線上天貓、線下門店、微商城同步運(yùn)作,伊芙麗線上線下一體化得以加快,由此也促發(fā)了今年“雙11”新的業(yè)績(jī)高點(diǎn)?!?

“我身上這件是貂絨衛(wèi)衣,冬天穿正合適。”11月12日1時(shí),杭州英涉時(shí)裝有限公司(INXX)的大樓里依然燈火通明,除了屏幕前的主播,幕后的運(yùn)營(yíng)、銷售團(tuán)隊(duì)也在緊張的忙碌著。

今年,杭州英涉時(shí)裝有限公司新開拓了直播業(yè)務(wù),雙十一期間還增派了100余人的團(tuán)隊(duì),取得了喜人成績(jī),截止11月11日23:59分,官方旗艦店銷售額達(dá)5919萬元,同比去年增長(zhǎng)121%,全渠道同比去年增長(zhǎng)107%,而僅僅11月1日至3日,銷售額就已經(jīng)超過去年雙十一期間的總和,“未來將加大線上渠道的銷售占比,提升線上線下融合速度。”公司負(fù)責(zé)人表示。

此外,“無性別主義”代表Bosie今年雙十一銷售完成6000萬元,超2019年半年銷售額。七格格、X-MOOM、納斯、BE QUEEN STORY、JAC、星柚……這些你所熟知的服裝品牌,也都“火力全開”。目前小鎮(zhèn)企業(yè)都還處于緊張“作戰(zhàn)”狀態(tài),工作人員有條不紊地打包、發(fā)單,盡可能地高效快速出貨,讓這些貨品早些到達(dá)各位買家手中。

自上而下齊保障 直播經(jīng)濟(jì)在發(fā)聲

藝尚小鎮(zhèn)這些傲人數(shù)據(jù),離不開企業(yè)的不懈努力,也離不開小鎮(zhèn)的服務(wù)與支持。為了漂亮地打好這場(chǎng)購(gòu)物狂歡仗,藝尚小鎮(zhèn)早在9月初就準(zhǔn)備好了雙十一服務(wù)方案,全面進(jìn)入“雙十一”倒計(jì)時(shí),成立工作小組,深化“三服務(wù)”,通過組織保障、部門聯(lián)動(dòng)、氛圍營(yíng)造等途徑保障“雙十一”。針對(duì)企業(yè)所需點(diǎn)對(duì)點(diǎn)進(jìn)行服務(wù),舉辦“雙十一”觀戰(zhàn)夜、產(chǎn)業(yè)數(shù)字沙龍等產(chǎn)業(yè)活動(dòng),整合藝尚放映廳(直播局)、我的鄰居很時(shí)髦(新店預(yù)告)等企業(yè)活動(dòng)。

由內(nèi)而外尋新機(jī) 產(chǎn)業(yè)“新潮”正涌動(dòng)

疫情創(chuàng)造出消費(fèi)新空間,時(shí)間拉長(zhǎng)放大交易場(chǎng)景,讓今年的雙十一更為火爆。其中直播帶貨無疑是今年“雙11”最為亮眼的特色。在借力直播電商的高速發(fā)展的“東風(fēng)”的同時(shí),藝尚小鎮(zhèn)也深挖直播產(chǎn)業(yè)價(jià)值,結(jié)合自身特色,謀劃直播電商的未來發(fā)展藍(lán)圖,以完成自身的生態(tài)升級(jí)。

在小鎮(zhèn)內(nèi),企業(yè)積極擁抱直播帶貨的營(yíng)銷新模式,紛紛入場(chǎng),并取得了不俗成績(jī),例如:伊芙麗接連登上淘寶頭部主播薇婭、李佳琦直播間,單品銷量破10W;且不再局限在旗艦店淘系內(nèi),還在抖音微商城直播發(fā)力;杰客(JAC)品牌加快戰(zhàn)略調(diào)整,將線下實(shí)體店銷售轉(zhuǎn)為線上直播模式,由設(shè)計(jì)師親自擔(dān)綱線上主播,打造獨(dú)具個(gè)性的直播IP;店+IFUTURE 直播基地以線下選品+現(xiàn)場(chǎng)直播的模式,為店+的品牌商和供應(yīng)鏈客戶打造直播銷售體系。

而隨著直播業(yè)態(tài)、場(chǎng)景的成熟和豐富,目前小鎮(zhèn)近九成時(shí)尚企業(yè)已開辟直播電商渠道,直播、網(wǎng)紅等新模式銷售約占總銷售額的四成。成為在線消費(fèi)新增長(zhǎng)極。

直播帶來的,還有對(duì)人、貨、渠道的顛覆,如何加速區(qū)域資源整合和跨區(qū)域聯(lián)動(dòng)發(fā)展?藝尚小鎮(zhèn)實(shí)施“集聚力”工程,力爭(zhēng)用3年時(shí)間,招引5家具有示范帶動(dòng)作用的平臺(tái)或聯(lián)盟、10家影視文化公司、培育100家有影響力的MCN機(jī)構(gòu)、培育1000名有號(hào)召力的帶貨達(dá)人,樹立中國(guó)直播電商新地標(biāo)。

如今,擁有著杭城超過70%的供應(yīng)鏈資源的藝尚小鎮(zhèn),已串聯(lián)起由設(shè)計(jì)到制造,由銷售到物流的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)生態(tài),這份“底氣”也吸引了諸多頭部主播、MCN和產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的集聚。今年以來,藝尚小鎮(zhèn)先后引入了網(wǎng)紅余瀟瀟、張子萱等紅人品牌,納斯、構(gòu)美等淘寶top直播機(jī)構(gòu)、天下秀網(wǎng)紅城市等網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目。當(dāng)前,藝尚小鎮(zhèn)正構(gòu)建以網(wǎng)紅供應(yīng)鏈、網(wǎng)紅孵化、網(wǎng)紅服務(wù)為核心的網(wǎng)紅全產(chǎn)業(yè)鏈,并融入直播、街拍、新零售等業(yè)態(tài),打造集網(wǎng)紅打卡、時(shí)尚旅游、生態(tài)公園、國(guó)際時(shí)尚活動(dòng)、文化藝術(shù)演出等為一體的特色小鎮(zhèn),致力成為中國(guó)數(shù)字時(shí)尚創(chuàng)新基地。

據(jù)了解,本次活動(dòng)由杭州藝尚小鎮(zhèn)運(yùn)營(yíng)發(fā)展有限公司承辦,是藝尚小鎮(zhèn)官方授權(quán)指定的運(yùn)營(yíng)商,負(fù)責(zé)小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)開發(fā)和產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng),正在推動(dòng)藝尚小鎮(zhèn)成為中國(guó)數(shù)字時(shí)尚創(chuàng)新基地和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)旅游目的地。

 

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