2020年11月，中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)?2020廣告主獎(jiǎng)行業(yè)專項(xiàng)盛會(huì)在廈門(mén)召開(kāi)。中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)作為一年一度的國(guó)家級(jí)廣告業(yè)盛會(huì)，不但是企業(yè)營(yíng)銷和廣告?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域的精英聚會(huì)，是在中國(guó)廣告業(yè)率先開(kāi)創(chuàng)的針對(duì)廣告主的高規(guī)格獎(jiǎng)項(xiàng)，是對(duì)做出突出貢獻(xiàn)的企業(yè)品牌和廣告營(yíng)銷領(lǐng)軍人物的年度表彰，更是每年中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)期間星光熠熠的行業(yè)盛典。七匹狼憑借"動(dòng)物保護(hù)項(xiàng)目"案例斬獲【年度整合營(yíng)銷案例】獎(jiǎng)，而作為該項(xiàng)目的主理人品牌及市場(chǎng)中心負(fù)責(zé)人李喆獲得【年度貢獻(xiàn)人物】獎(jiǎng)并代表品牌出席領(lǐng)獎(jiǎng)。
時(shí)尚助推公益，科學(xué)打造時(shí)尚公益范本
品牌積極投身公益并不鮮見(jiàn)，品牌也越來(lái)越清晰地意識(shí)到公益需要全社會(huì)的參與，并在此過(guò)程中不斷嘗試與公眾情感訴求的鏈接。
秉承"NEW ME"精神"定義茄克新世代"的七匹狼就在"動(dòng)物保護(hù)整合營(yíng)銷項(xiàng)目"上從科技與時(shí)尚的角度對(duì)公益進(jìn)行了另一個(gè)角度的詮釋。
或許很多人尚對(duì)3D視覺(jué)藝術(shù)處于懵懂之際，七匹狼卻與一位年輕又富有創(chuàng)作力的3D視覺(jué)藝術(shù)家——柳迪合作，拉開(kāi)了七匹狼動(dòng)物多樣性保護(hù)的藝術(shù)化之旅。鏡頭拉開(kāi)，象征現(xiàn)代文明和科技發(fā)展的機(jī)器人在自然環(huán)境中行走與探尋，穿過(guò)霧靄繚繞的林木湖泊，四只巨型動(dòng)物在自然界中留下獨(dú)有的圖騰印記，從蠻荒時(shí)代到人類文明，從機(jī)械到自然人類。這位作品廣受國(guó)內(nèi)外認(rèn)可的中國(guó)當(dāng)代先鋒藝術(shù)家抒發(fā)了人類、機(jī)械、動(dòng)物與自然共存，和諧共生的美好祝愿。在影片創(chuàng)作中柳迪談到："在狼這個(gè)部分，加入了一些機(jī)械設(shè)定，這代表了某種性格與精神性的東西，是自然的造物與人類造物的并置，是人類文明與自然的對(duì)話。"
在國(guó)內(nèi)眾多品牌都爭(zhēng)相跨界各個(gè)國(guó)外藝術(shù)家或IP時(shí)，七匹狼卻將與藝術(shù)家的跨界，將藝術(shù)，產(chǎn)品，公益相互融合，將文化高度與情感高度做到了極致。這不僅是一次"藝術(shù)&公益開(kāi)局"，更深層傳遞的，也是七匹狼對(duì)消費(fèi)者情懷的關(guān)注以及營(yíng)銷手段的多元化嘗試。
如果說(shuō)時(shí)尚元素的融入助推了公益尤其是公益意識(shí)在年輕群體中的進(jìn)程，那么七匹狼X云南綠基會(huì)的戰(zhàn)略合作暨【七匹狼守護(hù)者聯(lián)盟】專項(xiàng)基金的揭牌則在專業(yè)和科學(xué)上為其長(zhǎng)期持續(xù)推進(jìn)創(chuàng)造了另外一個(gè)必要條件，不僅是其公益戰(zhàn)略落到實(shí)處的重要舉措，更是此次公益項(xiàng)目的又一亮點(diǎn)。福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司CEO李淑君在發(fā)布會(huì)上說(shuō)到：保護(hù)生物多樣性是人類賴以生存的條件，尤其是在2020年人類與自然共生的問(wèn)題以近乎殘酷的方式引起了每一個(gè)人的深思。以狼為圖騰，以"狼文化"為精神內(nèi)核的七匹狼，早就將與動(dòng)物和諧相處融入到品牌基因中。
福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司CEO李淑君(左一)與云南省綠色環(huán)境發(fā)展基金會(huì)理事長(zhǎng)鄒恒芳(右二)大自然保護(hù)協(xié)會(huì)戰(zhàn)略發(fā)展總監(jiān)裴彤(右一)共同為戰(zhàn)略合作揭牌
公益詮釋時(shí)尚，打造有故事的時(shí)尚公益事件
有數(shù)據(jù)顯示，千禧一代的社會(huì)責(zé)任感與環(huán)保意識(shí)逐漸增強(qiáng)，隨著科技普及和信息透明化，他們能夠更快地接受和分享新觀點(diǎn)，并且逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)的主導(dǎo)。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，具有決定性的不是產(chǎn)品的價(jià)格或好壞，而是產(chǎn)品的意義和故事：這個(gè)產(chǎn)品從何而來(lái)，代表什么?有什么背后的意義。
頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)采訪中，七匹狼品牌及市場(chǎng)中心負(fù)責(zé)人李喆表示，七匹狼一直以來(lái)都在致力于為消費(fèi)者提供滿足多元化穿著場(chǎng)景的產(chǎn)品，并專注茄克產(chǎn)品的迭代創(chuàng)新。"動(dòng)物保護(hù)整合營(yíng)銷項(xiàng)目"是一次將公益、藝術(shù)、時(shí)尚與營(yíng)銷結(jié)合的探索;是七匹狼品牌以更年輕、更時(shí)尚的姿態(tài)同消費(fèi)者對(duì)話的過(guò)程。借由藝術(shù)的語(yǔ)言，將公益故事詮釋其中，直擊公眾內(nèi)心。七匹狼打造的動(dòng)物保護(hù)雙面茄克，以【蒼狼白鹿】【虎嗅薔薇】【南山豹隱】【熊羆之士】為元素，通過(guò)四種動(dòng)物所代表的故事隱喻，使保護(hù)自然與工藝匠心相得益彰，時(shí)尚與公益結(jié)合，打造出今年最I(lǐng)N單品。這既是跨界合作的一次突破性的事件營(yíng)銷，也是七匹狼企業(yè)公益情懷的又一次實(shí)現(xiàn)。未來(lái)，七匹狼還將持續(xù)發(fā)力動(dòng)物保護(hù)項(xiàng)目，集結(jié)眾力，倡導(dǎo)可持續(xù)的生態(tài)環(huán)境保護(hù)，開(kāi)啟【狼和TA的朋友】保護(hù)戰(zhàn)略。
據(jù)了解，有故事的公益項(xiàng)目使得七匹狼在微博公益平臺(tái)發(fā)起的#做TA的守護(hù)者# 、#定義茄克新世代#話題互動(dòng)，發(fā)起線上微博積分捐贈(zèng)，品牌等比例捐贈(zèng)活動(dòng)，引發(fā)無(wú)數(shù)熱衷參與公益的粉絲共鳴，引1.6億+網(wǎng)友持續(xù)關(guān)注。
多方加持破圈，打造多維度的時(shí)尚公益
現(xiàn)代營(yíng)銷早已不是單一載體格局，多維營(yíng)銷矩陣正是七匹狼破圈營(yíng)銷的核心舉措。
以狼性精神為牽引，融合中華文化精髓，素有"茄克之王"稱號(hào)的七匹狼，以野生動(dòng)物保護(hù)與環(huán)保同行的理念，將保護(hù)動(dòng)物的公益行為變得觸手可及。這樣具有精神屬性和深刻文化內(nèi)涵的茄克獲得了諸多明星名人的認(rèn)可，無(wú)形中也使其成為七匹狼公益的有力傳播者和推動(dòng)者。
除了明星的加入，社交媒體的廣泛使用、合作諸方的鼎立傳播，也助推七匹狼多維營(yíng)銷矩陣的破圈傳播，在一定程度上實(shí)現(xiàn)了年輕化、時(shí)尚化傳播的目標(biāo)。
革新七匹狼品牌，面對(duì)迭代消費(fèi)主體
已在服裝行業(yè)摸爬滾打數(shù)十年的七匹狼董事長(zhǎng)周少雄，對(duì)服裝以及時(shí)尚行業(yè)分析一針見(jiàn)血。他認(rèn)為，服裝行業(yè)既是紅海市場(chǎng)，又是藍(lán)海市場(chǎng)。行業(yè)的低門(mén)檻，導(dǎo)致服裝行業(yè)是一個(gè)高度競(jìng)爭(zhēng)的紅海市場(chǎng)。同時(shí)，服裝行業(yè)也是一個(gè)非標(biāo)行業(yè)，沒(méi)有絕對(duì)標(biāo)準(zhǔn)，需要時(shí)刻保持創(chuàng)新，這就帶來(lái)行業(yè)可以不斷創(chuàng)造需求。"只要有新設(shè)計(jì)流行，就是一個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)。"在周少雄看來(lái)，這正是服裝時(shí)尚行業(yè)的魅力之所在。
未來(lái)會(huì)有更多品牌加入到可持續(xù)多樣性發(fā)展的行列，于此時(shí)解析七匹狼以公益為核心，時(shí)尚為外延的創(chuàng)新化營(yíng)銷思路，或?qū)?duì)時(shí)尚公益的發(fā)展進(jìn)程提供經(jīng)驗(yàn)和借鑒。
