2020年初，日本潮流教父藤原浩曾攜其創(chuàng)意企劃「THE CONVENI」潮流便利店落腳臺灣，以其高辨識度的設(shè)計風(fēng)格引起潮圈討論。
越來越多的創(chuàng)新嘗試和實踐都說明了一種特別的業(yè)態(tài)和消費趨勢正在出現(xiàn), 那就是結(jié)合了生活方式與理念的創(chuàng)意雜貨。除開商品的販賣，這樣的品牌更輸出了一種特定的價值觀和生活態(tài)度，創(chuàng)造文化供應(yīng)生活消費的“糧食”。
在有諸多不如意的2020年，當(dāng)國內(nèi)大多數(shù)企業(yè)選擇依托線上媒介轉(zhuǎn)移主戰(zhàn)場時，也有創(chuàng)新企業(yè)“異軍突起”，升級線下門店，憑借這種新興的業(yè)態(tài)接受挑戰(zhàn)。中國首家創(chuàng)意生活雜貨品牌——酷樂潮玩，就帶著滿滿誠意向消費者們展現(xiàn)了一幅全新的面貌。
上海嘉定南翔印象城-酷樂潮玩6.0店鋪
武漢楚河漢街-酷樂潮玩6.0店鋪
成都萬象城b1層-酷樂潮玩6.0店鋪
“獨特” “樂愛” “潮流” “趣玩”詮釋著酷樂潮玩的基因，多元化的復(fù)合品牌文化為企業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)新導(dǎo)向掌舵。潮流化的理念塑造了年輕且無畏挑戰(zhàn)的品牌，憑借區(qū)別優(yōu)勢，綻放獨有的色彩。
近日，酷樂潮玩6.0最新店態(tài)的升級足跡踏過了上海、武漢和成都，終于帶著品牌創(chuàng)新不斷的核心策略，來到了北京。12月10日，酷樂潮玩6.0門店驚喜亮相北京APM購物中心，攜“七大主題街區(qū)”打造購物中心里的“賽博朋克”。
北京APM購物中心F4層-酷樂潮玩6.0店鋪
全渠道場景零售，沉浸式體驗購物
伴隨著數(shù)字時代的到來，網(wǎng)絡(luò)和信息科技爆炸式發(fā)展，在這一環(huán)境成長起來的 “Z世代”即將接棒成為迄今為止最大的新興消費者。追求體驗、包容性與多樣性是“Z世代”鮮明的消費趨勢，針對這一特質(zhì)，酷樂潮玩致力于設(shè)計呈現(xiàn)出與沉浸式場景體驗結(jié)合的6.0門店。
同樣誕生在科技高速發(fā)展土壤上的“賽博朋克”文化深受Z世代的喜愛與追捧，從影視劇到電子游戲，跨媒介的文化融合正是趨勢。而以此為切口，酷樂潮玩6.0北京APM店將虛擬幻象引入現(xiàn)實，打造現(xiàn)實場景中的“賽博朋克”，給予顧客沉浸式的體驗。
霓虹熒光的配色，與大片的暗色布景形成巨大視覺反差，充滿未來科技感的燈箱招牌，風(fēng)格混雜的字體設(shè)計…延伸營造了一種獨特的場景美學(xué)。顧客踏入精心打造的空間仿佛步入了“賽博朋克”的游戲場景和科幻電影，在街頭漫步，幻境與現(xiàn)實模糊了界限，隨手一拍就能出電影感大片。
而為了更真實的購物體驗，門店內(nèi)部的不同主題模仿街區(qū)的劃分。豐富的雜貨種類一站式服務(wù)，令顧客一次就能逛到過癮，有潮流與科技結(jié)合的“數(shù)碼酷”，自在可愛有態(tài)度的“萌貨”以及化妝品專區(qū)“妝酷”等等。
想要了解商品的詳情，卻不希望被推銷和尬聊？貼心的人性化數(shù)字化的設(shè)備服務(wù)分布在各個角落，只需要拿出手機掃過二維碼，就能找到不同的產(chǎn)品介紹，做到消費體驗再升級。
“這是新形態(tài)門店數(shù)字化運營的體現(xiàn)，也是酷樂潮玩對線上線下融合的新零售模式的探索實踐?！笨針烦蓖娴膭?chuàng)始人鄔勝峰介紹道。
“逛”享快樂，年輕人的快樂市集
“讓快樂流動起來”的品牌理念與“玩出快樂生活”的品牌使命使酷樂潮玩始終如一的挖掘與調(diào)查年輕消費者的消費趨勢，將年輕消費者喜愛的產(chǎn)品納入店中，使消費者在“逛街”購物的同時體會興奮與快樂的情緒。
在北京APM店中，近來流行的盲盒、眾多知名潮流IP的獨家合作手辦、創(chuàng)意與實用并存的生活好物以及酷炫時尚的穿搭配飾琳瑯滿目。極具個性和豐富多彩的商品種類滿足了Z世代“做自己”的消費需求。
除此之外，在“逛”和購物的消費過程中，年輕消費者還完成了一種社交。在仿街區(qū)與市集的環(huán)境中，不同的喜好和風(fēng)格碰撞，構(gòu)成了多元開放的氛圍。在包容自在的空間之內(nèi)，顧客共享、傳遞快樂，交流喜悅。
在數(shù)字化運營的時代，消費者們還能通過線上注冊個人的賬號，與品牌進(jìn)行互動。在顧客加深對品牌文化認(rèn)同感的同時，線上渠道的真實建議和反饋，能夠直接傳達(dá)至品牌團(tuán)隊。而團(tuán)隊也能借此改進(jìn)指導(dǎo)門店的選品和商品排列，為門店運營每一次的完善升級做足準(zhǔn)備。
打造IP孵化賦能平臺，創(chuàng)造多元獨特產(chǎn)品形象
在店中，最吸睛的是種類繁多的IP衍生系列產(chǎn)品區(qū)?？針烦蓖媾c眾多品牌跨界合作，融合孵化IP特色并結(jié)合品牌設(shè)計審美，推出了多元創(chuàng)新的產(chǎn)品單元。其中包括了ANGEL BOY、史努比、芝麻街、tokidoki、Bduck小黃鴨、吾皇萬歲、樂高LEGO和兔斯基等知名品牌IP，以及國內(nèi)外原創(chuàng)IP窩比Warbie、Laura、陳幸福和明星聯(lián)名周邊等等。
當(dāng)下二次元文化、潮流文化的受眾群體大部分為年輕一代，與酷樂潮玩的目標(biāo)受眾和品牌理念不謀而合。成功的跨界合作帶來“雙贏”的局面，精美的衍生產(chǎn)品同時也滿足了消費者“追星”和收集周邊的欲望，開拓出了廣闊的發(fā)展?jié)摿Α?
據(jù)悉，12月10日酷樂潮玩6.0門店已經(jīng)全面開放，在北京APM購物中心F4層期待大家的探訪。無論是在為雙旦籌備派對，想為自己和朋友添置潮物，或是快樂打卡拍大片，都不失為一個好去處！
