2021年1月8日,由天貓小黑盒主辦的第三屆中國新品消費(fèi)盛典在上海西岸藝術(shù)中心舉辦,盛典主題為“2021從新定義新消費(fèi)”,邀約TOP300品牌商家與天貓小黑盒共同探索2021中國新品市場新消費(fèi)、新趨勢和新營銷。
潤百顏?zhàn)鳛?020年國產(chǎn)精華冠軍,受邀作為參展嘉賓加入了這場星光熠熠的頂級盛典。
第三屆中國新品消費(fèi)盛典是天貓聚焦新品,洞察中國新品消費(fèi)市場趨勢的年度大會,是看懂天貓新品營銷的契機(jī)和重要策略發(fā)布的端口。展會將發(fā)布2021新品首秀,推出年度9大新品趨勢,頗具未來消費(fèi)感的年度新品都將在2021年落地天貓。如此重要的年度信息分享會,吸引了一眾國內(nèi)外品牌、集團(tuán)品牌CEO、VP到場。
潤百顏?zhàn)鳛閺奶熵埰脚_中成長起來的新興品牌,在過去的幾年中交出了一份漂亮的答卷。自2017年登陸天貓以來,接連取得令人矚目的成績,銷售額飛速增長。2020年天貓全平臺銷售額突破2.5個億,天貓雙11開售僅18分鐘銷售額破億,雙11銷售總額再次暴增,較去年增長137%,高居天貓面部精華國貨榜第一名。
引領(lǐng)國貨護(hù)膚新趨勢
隨著國內(nèi)消費(fèi)市場和消費(fèi)人群的不斷升級,不同層級市場的差異,以及媒介方式的變化,新品的需求也不斷增多,孕育著大量機(jī)會。潤百顏?zhàn)鳛閲浿?體現(xiàn)了新興品牌所必須的更敏銳的市場洞察力和創(chuàng)新力。
在本次展會上,潤百顏向人們講述了作為次拋原液開創(chuàng)者的技術(shù)優(yōu)勢。潤百顏依托華熙生物玻尿酸科技——酶切法專利技術(shù)實(shí)現(xiàn)了從最低的800Da高至4000kDa的產(chǎn)業(yè)技術(shù)突破,生產(chǎn)出了分子量小至1kDa的miniHA?,透皮吸收率高達(dá)69.5%。榮獲中國專利金獎。
除了玻尿酸技術(shù)的運(yùn)用,潤百顏還利用自身的醫(yī)藥背景,運(yùn)用制藥的思維和工藝,率先開創(chuàng)次拋原液。將用于眼藥水生產(chǎn)的B.F.S無菌灌裝技術(shù)用于功能性護(hù)膚品生產(chǎn)中,實(shí)現(xiàn)吹、灌、封一體瞬時灌裝。潤百顏次拋的生產(chǎn)過程嚴(yán)格遵循“無菌,無防腐劑,無化學(xué)添加”,符合百級凈化生產(chǎn)車間標(biāo)準(zhǔn),通過國家ISO質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證。
潤百顏開啟“智慧玻尿酸“新風(fēng)尚,推出明星產(chǎn)品玻尿酸水潤次拋,將3種不同分子量的玻尿酸復(fù)配,立體補(bǔ)水;此外,潤百顏采用“玻尿酸+”技術(shù),玻尿酸協(xié)同其他配方共同起效,推出緊致、377次拋系列,達(dá)到1+1>2的護(hù)膚效果。
同時,潤百顏在盛典現(xiàn)場還展示了2020年的火爆新品,被譽(yù)為“亮膚界愛馬仕”的潤百顏377小燈管精華次拋、瞄準(zhǔn)熬夜黨的淡紋煥顏精華眼膜等。
377次拋除了奢量添加了377微脂囊精粹和智慧玻尿酸,還有華熙生物自產(chǎn)的科技成分麥角硫因松蕈提取物(Bioyouth?-EGT)加持,提亮肌膚、勻亮膚色的功效頗為顯著,上線僅一個多月口碑爆棚,銷量突破200萬支。雙11期間,377次拋多次登上薇婭直播間,銷售額突破2700萬。
新品以科技詮釋國貨創(chuàng)新實(shí)力
潤百顏非常重視對新品的研發(fā),現(xiàn)在北京、上海和國外共有十幾個創(chuàng)新研發(fā)工作室,擁有足夠能反哺產(chǎn)品的科技創(chuàng)新實(shí)力。創(chuàng)新不僅要基于強(qiáng)大的科技實(shí)力,更要結(jié)合市場,其中就包括天貓的大數(shù)據(jù)、行業(yè)洞察和預(yù)測。
同時產(chǎn)品創(chuàng)新還需要聯(lián)合垂直媒體、美妝達(dá)人、KOL合作,和他們進(jìn)行產(chǎn)品共創(chuàng),尋找更貼近用戶,更接近流行趨勢的護(hù)膚需求。潤百顏還有大量皮膚科醫(yī)生作為新品研發(fā)的后盾。可以說潤百顏的創(chuàng)新來自技術(shù)、數(shù)據(jù)、合作伙伴和消費(fèi)者多方的共創(chuàng)。
2021年潤百顏推出針對敏感肌的“屏障調(diào)理系列”。專門為敏感肌研發(fā),全面解決敏感肌的煩惱。相比很多敏感肌的護(hù)膚產(chǎn)品只照顧到了敏感肌修護(hù)的表層,忽視了肌膚內(nèi)神經(jīng)敏感和炎癥;從修護(hù)層面,潤百顏首次提出敏感肌神經(jīng)屏障修護(hù),進(jìn)駐敏肌“無人區(qū)”——肌膚神經(jīng)。
屏障調(diào)理系列采用歐洲護(hù)膚研發(fā)實(shí)驗室的新興修護(hù)成分——Cb2-Skin,強(qiáng)韌肌膚神經(jīng),關(guān)閉肌膚“緊張模式”,抑制肌膚熱敏受體-TRPV1,阻斷敏感傳導(dǎo)信號,揮褪肌膚不適,長期使用讓敏感肌更強(qiáng)韌。再配合自研成分依克多因提高肌底朗格漢斯細(xì)胞的活力,提高肌底免疫力。
依托自身研發(fā)技術(shù)實(shí)力,及對中國市場、中國消費(fèi)者的了解認(rèn)知,華熙生物陸續(xù)打造出了故宮口紅、玻尿酸次拋原液等爆款產(chǎn)品,并持續(xù)加碼產(chǎn)品創(chuàng)新,源源不斷推出更多的新產(chǎn)品,滿足市場變化及“Z世代”年輕消費(fèi)者需求。
憑借創(chuàng)新實(shí)力背書、強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊、看得見的功效等新品優(yōu)勢,潤百顏的功能性護(hù)膚新品贏得了更多消費(fèi)者口碑及認(rèn)可,成為有實(shí)力與眾多國際大牌抗衡比肩的國貨品牌,并在本屆中國新品消費(fèi)盛典上,以國貨護(hù)膚品代表閃亮登場。
隨著中國市場的不斷發(fā)展,未來消費(fèi)的新品人群不僅對于新品有更高的探索精神,同時也有更高的消費(fèi)能力。而潤百顏?zhàn)鳛閲a(chǎn)護(hù)膚品的實(shí)力新秀,深入研究中國人的護(hù)膚消費(fèi)趨勢,洞察國人護(hù)膚需求,已成為國產(chǎn)護(hù)膚界的一匹黑馬。繼續(xù)堅守技術(shù)創(chuàng)新,以科技力支撐產(chǎn)品力,不斷展現(xiàn)國貨實(shí)力及風(fēng)采,為消費(fèi)者帶來優(yōu)質(zhì)的化妝品及健康、美麗、快樂的體驗。
