(2021年1月25日,中國上海)—— 近日,新銳首飾配飾設(shè)計品牌THEYKNOW宣布完成千萬級人民幣天使輪融資。本次融資由壹叁資本獨家參與投資,追光資本擔(dān)任獨家財務(wù)顧問。
THEYKNOW 2019年創(chuàng)立于中國上海。品牌旨在通過自由、多元的穿戴方式,將實穿的美學(xué)應(yīng)用到日常生活。THEYKNOW的核心團(tuán)隊均來自時尚、奢侈品、廣告營銷等行業(yè)。兩位品牌主理人Fangoulan Zhang和Joanna Xie畢業(yè)于紐約時裝學(xué)院珠寶與配飾設(shè)計專業(yè),曾分別在LVMH旗下Marc Jacobs和Coach美國總部任職,負(fù)責(zé)首飾配飾的設(shè)計工作。受多年海外工作和生活經(jīng)歷啟發(fā),二人不斷探索實穿的設(shè)計美學(xué),為新獨立女性打造了一系列主打多樣穿戴的首飾配飾,為日常穿搭帶來更多可能。
THEYKNOW品牌主理人 Joanna Xie(左)和Fangoulan Zhang(右)
THEYKNOW首個春夏系列于2020年5月正式上線,到目前為止已擁有超過140個SKU。在兩位設(shè)計師主理人的掌舵下,THEYKNOW首季推出的寶石迷你包,因其標(biāo)志性的造型和暗藏玄機(jī)的多樣背法,紅遍社交媒體,備受各路明星與KOL追捧。Fangoulan Zhang和Joanna Xie通過頗具巧思的設(shè)計手法,對其在材質(zhì)與背法上迭代重塑,先后融入巴洛克珍珠、天然水晶、天鵝絨等全新材質(zhì),結(jié)合層次豐富的金屬鏈條,讓經(jīng)典造型不斷煥發(fā)出新的活力。Joanna Xie談到:“THEYKNOW的設(shè)計核心在于其多樣的穿戴方式,佩戴者可以通過拆解、組合和重塑來搭配不同的穿衣風(fēng)格,彰顯自信的時尚態(tài)度,從而引發(fā)他們與品牌的情感共鳴?！?
THEYKNOW SS2020珍珠鏈條拼接項鏈
在疫情之下,THEYKNOW在品牌上線半年內(nèi)突破了百萬月銷。目前,THEYKNOW 50%的銷售額來自線上自營。截至2020年底,品牌已進(jìn)駐全國一二線城市超過50家頭部買手店,并遠(yuǎn)銷至包括澳大利亞和加拿大在內(nèi)的多個國家。THEYKNOW品牌CEO Donald Kng表示:“伴隨著女性消費升級的大趨勢,首飾配飾的消費需求日益提高,并正朝著多元化、個性化的方向發(fā)展。THEYKNOW通過挖掘新獨立女性的消費偏好,專注中高端細(xì)分領(lǐng)域,填補(bǔ)奢侈品高級珠寶與傳統(tǒng)首飾品牌之外的市場空白?！?
THEYKNOW SS2020寶石迷你包
THEYKNOW品牌 CEO Donald Kng表示,本輪融資將主要用于團(tuán)隊擴(kuò)充、產(chǎn)品研發(fā)和品牌建設(shè)三個方面。
“一個好的團(tuán)隊永遠(yuǎn)是品牌的核心壁壘之一,”Donald補(bǔ)充道?！癟HEYKNOW計劃將擴(kuò)充包括產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈、市場和銷售等重要職能團(tuán)隊。在此基礎(chǔ)上,品牌將加快設(shè)計研發(fā),擴(kuò)充產(chǎn)品線,并推出不同價位的產(chǎn)品,以更好的滿足不同渠道和消費者的需求?！?
在品牌建設(shè)方面, THEYKNOW將于今年進(jìn)行品牌形象升級,發(fā)布全新品牌廣告大片。在加強(qiáng)數(shù)字化建設(shè)的同時,與時尚媒體、頭部買手品牌深度合作,打造pop-up快閃空間、推出聯(lián)名限定系列,以觸達(dá)更多潛在用戶群。此外, THEYKNOW還計劃舉辦包括沉浸式私享派對和Fashion Show在內(nèi)的一系列線下活動,為消費者帶來更多時尚視覺盛宴。
