庚子年對于國人來說，似乎不太友好。去年，一場新冠疫情，徹底改變了人們的生活方式。每日“報流調(diào)”、“出入掃碼”、“收入受到影響”等等，更是讓不少企業(yè)、商戶感受到生活的不易，仿佛上帝把RPG模式調(diào)高了副本難度。年初疫情，全國陸續(xù)進入一級公共衛(wèi)生狀態(tài)、年中洪澇災害、年底疫情反復，一切的一切，都給庚子年刻下深深的印記。
凡是過去，皆為序章。庚子年即將過去，身為干飯人的你，是否期待新的一年會有新的好運，新的一年會有新的轉機。大到升職加薪、擺脫單身，小到手氣最佳、變美變瘦，這些質(zhì)樸的愿望，都能令干飯人心動。作為眼光獨到的生發(fā)界“大佬”，達霏欣日前開展“新年就要FA”營銷活動，凡是下單購買3瓶及以上的消費者都可獲贈花秋褲一條，曬單花秋褲還有機會抽中價值200元的京東卡。
比活動更加深入人心的是止脫生發(fā)頭部品牌的達霏欣為花秋褲配寫的走心文案：二零二一穿花褲，發(fā)財致富有門路、時尚前線弄潮王，顏值爆表發(fā)量皇、前途光明星閃耀，花路璀璨暢通行……通過走心的文案能夠看出達霏欣品牌已經(jīng)洞察到年輕一代樂觀向上的精神態(tài)度，擊穿廣大年輕潛在消費群體的心理活動，一上線自然聚集了廣大干飯人的關注。
此次達霏欣“新年就要FA花味”的營銷活動和以往一樣，迅速出圈，走在“吸流”前列，在社群、微信公眾號、視頻號等等渠道引起了消費者的關注，甚至引起不少打工人紛紛曬單，不但有效拉升銷量，還爭先恐后亮出FA褲上身秀，令不少業(yè)內(nèi)熬鷹人直呼看不懂。
其實，達霏欣的操作對于熟悉互聯(lián)網(wǎng)營銷打法的人不難理解，既通過洞察到消費者的痛點，借機在潛在消費者心目中埋下消費欲望的種子，而這一切都是潤物細無聲般的存在，絲毫沒有引起受眾的發(fā)覺。
止脫生發(fā)頭部品牌達霏欣在此次營銷活動的目標群體精準，直擊年輕一代。他們有著共同的標簽，有著生活以及工作的壓力，但又不愿意委屈內(nèi)心的不平凡，更關注如何追求更美好的生活，讓生活煥新。
年輕的一代打工人為996而生，因789而焦慮，他們在乎錢包，更在乎生活。繁重的壓力讓脫發(fā)形影不離，甚至大批80、90、00后都陸續(xù)加入“脫發(fā)大軍”被迫脫發(fā)，但生活還得繼續(xù)，除了默默接受，似乎又別無他法。
誰也不曾想，達霏欣贈送的一條寓意滿滿的花秋褲，能夠迅速破圈，不僅寄托出年輕人們對新一年的美好期待，也同時激勵著讓這群頂著壓力的年輕人追求更美好的自己，關注著“頭頂大事”。
有時候，營銷就是這么魔性。
達霏欣又一次破壁出圈，似乎打破了受眾對傳統(tǒng)生發(fā)品類行業(yè)的認知，也打破了藥品行業(yè)傳播無趣的刻板印象。以往，其他生發(fā)類產(chǎn)品的目標客戶群體是年過半百的大叔，是歷盡滄桑的阿姨，特點也只不過圍繞脫，脫，脫搞點擦邊語意，沒新意，更沒效益。而達霏欣的營銷，每一次都能給營銷行業(yè)帶來不一樣的感受，新穎、潮流成為其頗具特色的標簽，不但宣傳了產(chǎn)品，更引導年輕人關注“頭頂大事”，培育了未來潛在客戶。這樣的營銷案例，你不想學學？
