當(dāng)?shù)貢r間1月26日，法國護膚品牌歐舒丹(L'OCCITANE)的美國分公司向美國破產(chǎn)法院申請第11章破產(chǎn)保護，以期減少新冠疫情后越來越難以承擔(dān)的租賃義務(wù)。
據(jù)破產(chǎn)重組公司STRETTO發(fā)布的案例顯示，當(dāng)?shù)貢r間1月26日，歐舒丹美國公司根據(jù)破產(chǎn)法第11章，自愿向美國新澤西州法院提出破產(chǎn)申請，以減少疫情后的租賃重擔(dān)。
該申請不涉及其母公司歐舒丹集團及其它集團子公司。
圖片來源：歐舒丹官網(wǎng)
年租賃費用高達3030萬美元
將關(guān)閉23家店
根據(jù)申請文件，歐舒丹美國分公司在全美36個州和波多黎各島共運營有166家精品店，且均為租賃店鋪，年租賃費用高達3030萬美元。
歐舒丹區(qū)域總經(jīng)理Yann Tanini在法庭文件中表示，截至申請日期，公司租賃欠款超1500萬美元，且房東持有超50萬美元保證金。
歐舒丹曾試圖與房東重新談判租賃條款，從而實現(xiàn)庭外重組。不過，Tanini指出現(xiàn)狀之危急：“房東拒絕商討對租賃條款的長期調(diào)整，不愿提供足夠的讓步以維系公司的生存能力?！?
為減少越來越沉重的租賃義務(wù)，歐舒丹美國分公司計劃關(guān)閉23家門店。公司將根據(jù)門店近期和歷史的銷售表現(xiàn)，地理位置以及租賃條約的談判空間等維度來確定裁減名單。
美國分公司實體店銷售額下降
歐舒丹于1976年在法國馬諾斯克成立，產(chǎn)品涵蓋面部護理、頭發(fā)及頭皮護理、身體護理、香氛精油以及家居用品。1997年，歐舒丹通過開發(fā)和收購多個品牌及產(chǎn)品線正式進軍國際市場。通過在當(dāng)?shù)卦O(shè)立子公司，歐舒丹目前在五大洲的90多個國家設(shè)有精品店。
圖片來源：歐舒丹官網(wǎng)
實際上，在新冠疫情到來之前，歐舒丹在美國實體店鋪的銷售額已經(jīng)在下降，而電子商務(wù)的營收份額正在增加。持續(xù)蔓延的疫情助長了這種趨勢。
在2020年5月-10月期間，歐舒丹自3月中旬因疫情關(guān)閉的店鋪幾乎全部都重新開業(yè)，但因為當(dāng)?shù)胤酪吖芸氐男枰?，店鋪的運營時間和到店人數(shù)都有所減少。
根據(jù)文件中的公開數(shù)據(jù)，2020年4至12月，受當(dāng)?shù)匾咔楸┌l(fā)的影響，歐舒丹在美國的銷售額同比下降21%。其中，實體店銷售額同比下降56.5%，且僅占總體銷售額的34%。
與此同時，電子商務(wù)銷售額同比上漲72%，且占總體銷售額的比例從前年同期的19.6%躍升至42.7%。
這標(biāo)志著公司正在經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性的轉(zhuǎn)變。Tanini稱，這場疫情大流行“迫使歐舒丹更加積極地應(yīng)對實體零售業(yè)績與實質(zhì)性租賃義務(wù)間迅速擴大的鴻溝?！?
除了自身產(chǎn)生的營收作為收入來源，多年來歐舒丹位于瑞士的國際母公司正為其提供資金援助。截至申請日期，母公司已為歐舒丹美國分公司提供了約3050萬美元的貸款和庫存。因而，這家子公司目前最大的外債來源為前述的房租壓力。
自疫情爆發(fā)以來，美國零售業(yè)不斷傳來壞消息。從百貨公司JC Penny到牛仔品牌True Religion Apparel，眾多零售商前赴后繼地申請破產(chǎn)保護。
整體業(yè)績不降反增
中國市場貢獻力巨大
雖然歐舒丹美國分公司申請破產(chǎn)，但是歐舒丹在2021財年第三季度的業(yè)績卻不降反增。根據(jù)歐舒丹的財報，公司在2021財年第三季度的凈銷售額為5.73億歐元，按固定匯率計算同比增長4.3%，期內(nèi)所有主要品牌均實現(xiàn)增長。其中，中國、日本、英國及俄羅斯市場帶動整體增長，銷售業(yè)績分別實現(xiàn)28.9%、10.6%、11.5%及11.8%的同比增長。
從業(yè)績上看，中國市場已成為對歐舒丹整體銷售額貢獻最大的主力。歐舒丹相關(guān)負責(zé)人對記者表示，歐舒丹美國分公司的舉措不會對其母公司、全球其他市場，以及集團其他品牌造成任何影響。目前，歐舒丹在亞太地區(qū)保持穩(wěn)步增長，其中中國市場保持著雙位數(shù)的強勁業(yè)績增長，未來將持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展。
歐舒丹中國執(zhí)行董事林芝怡曾對記者表示，歐舒丹中國已成為歐舒丹全球的第一大市場，業(yè)績一直保持兩位數(shù)的增長。未來歐舒丹會加大對于中國市場的投入，將推出更多符合中國消費者需求的產(chǎn)品。
