2月25日，由抖音出品的首部全明星戀愛(ài)爆笑跨屏微短劇《做夢(mèng)吧！晶晶》完美收官。豪華明星陣容演繹的限定戀愛(ài)故事，讓《做夢(mèng)吧！晶晶》一經(jīng)上線(xiàn)就備受關(guān)注。而新奇有趣的劇情設(shè)定，也為該劇贏(yíng)得了更好的口碑。截止到目前，《做夢(mèng)吧！晶晶》官方抖音播放量2.9億，正片播放量達(dá)1.1億，其主話(huà)題#做夢(mèng)吧晶晶 播放量高達(dá)7.2億次。
此外，由于劇情直擊都市女性情感困惑，《做夢(mèng)吧！晶晶》一經(jīng)上線(xiàn)便引發(fā)了觀(guān)眾的廣泛共鳴，播出期間相關(guān)話(huà)題#做夢(mèng)吧晶晶一部劇20個(gè)男主、#李佳琦終于賣(mài)男朋友了、#金靖新戲20位男主#等19個(gè)熱點(diǎn)話(huà)題持續(xù)霸榜，為該劇贏(yíng)得了更多討論熱度。
深度洞察用戶(hù)剛需，《做夢(mèng)吧！晶晶》精準(zhǔn)直擊圈層人群
《做夢(mèng)吧！晶晶》的大熱，得益于對(duì)抖音用戶(hù)觀(guān)劇剛需的深度洞察。在觀(guān)看習(xí)慣上，手機(jī)用戶(hù)更加習(xí)慣于豎屏觀(guān)看模式。而抖音豎屏微短劇《做夢(mèng)吧！晶晶》，不僅符合當(dāng)下觀(guān)眾的觀(guān)看習(xí)慣，解鎖觀(guān)劇新姿態(tài)。同時(shí)，也在碎片化的時(shí)間下為觀(guān)眾提供了更加優(yōu)質(zhì)的微短劇內(nèi)容。
而在明星卡司陣容上，由金靖、李佳琦、陳赫、張?jiān)讫埖热餍顷嚾莩鲅莸摹蹲鰤?mèng)吧！晶晶》，精準(zhǔn)定位到粉絲圈層。巧妙運(yùn)用粉絲力量和明星效應(yīng)，最大限度的提升了該劇在不同圈層的影響力。同時(shí)，簡(jiǎn)短精煉的敘事方式，拆盲盒、限定愛(ài)情等有趣的劇情設(shè)定，也讓《做夢(mèng)吧！晶晶》更加符合時(shí)下年輕觀(guān)眾的觀(guān)劇喜好?！蹲鰤?mèng)吧！晶晶》的成功，也為抖音在微短劇業(yè)務(wù)新賽道上的奠定發(fā)展基礎(chǔ)。
精品化內(nèi)容釋放IP新價(jià)值，抖音微短劇迎來(lái)發(fā)展“春天”
目前，除了大熱收官的《做夢(mèng)吧！晶晶》外，在今年春節(jié)期間抖音還上線(xiàn)了由秦牛正威等主演的賀歲微短劇《為什么還要過(guò)年?。?！》，緊貼節(jié)日的劇情得到了觀(guān)眾的廣泛好評(píng)。根據(jù)抖音公布的首批微短劇名單，抖音后續(xù)還將上線(xiàn)《別怕，戀愛(ài)吧！》《男翔技校》《星動(dòng)的瞬間》等多部精品化劇集。預(yù)計(jì)在2021年，抖音將上線(xiàn)30＋部S級(jí)微短劇作品。此舉，滿(mǎn)足了廣大觀(guān)眾的觀(guān)劇需求，也進(jìn)一步夯實(shí)了平臺(tái)微短劇業(yè)務(wù)。
依托站內(nèi)龐大的流量支持，抖音在微短劇業(yè)務(wù)上將不斷釋放內(nèi)容IP 價(jià)值。同時(shí)，深度合作諸如真樂(lè)道文化、華誼創(chuàng)星、哇唧唧哇、樂(lè)華等頭部影視制作和經(jīng)紀(jì)公司，MCN、PUGC達(dá)人等生產(chǎn)更多的精品化內(nèi)容，充分釋放行業(yè)產(chǎn)能。在完善抖音平臺(tái)微短劇業(yè)務(wù)布局的同時(shí)，不斷拓展全娛樂(lè)生態(tài)版圖。
如今，《做夢(mèng)吧！晶晶》雖已收官，但抖音在微短劇領(lǐng)域開(kāi)拓才剛剛開(kāi)始。有了《做夢(mèng)吧！晶晶》成功的案例經(jīng)驗(yàn)，也將更加堅(jiān)定抖音深耕微短劇業(yè)務(wù)戰(zhàn)略布局。未來(lái)，抖音更多的精品化豎屏微短劇將走進(jìn)大眾觀(guān)眾的視野，為碎片化時(shí)間里的年輕觀(guān)眾帶來(lái)更多精彩。
