國漫力作《新神榜：哪吒重生》的春節(jié)熱映讓經(jīng)典哪吒IP又火了一把，其獨(dú)特的東方朋克美學(xué)藝術(shù)更是開啟了一條全新的國漫風(fēng)格之路。而與之相關(guān)的另一領(lǐng)域，也有一個品牌吸引了眾多關(guān)注目光，那就是適時(shí)推出了《新神榜：哪吒重生》聯(lián)名款的輕奢潮童品牌Outride越也。
跨界合作雖然不是新鮮事，但真正深入產(chǎn)品側(cè)的跨界創(chuàng)新卻仍不多見。Outride越也很早便發(fā)現(xiàn)了《新神榜：哪吒重生》作為新風(fēng)格國漫的蓬勃潛力和獨(dú)特意義，選擇與《新神榜：哪吒重生》推出聯(lián)名款童裝新品不僅將東方朋克視覺風(fēng)格帶向童裝設(shè)計(jì)，更以別具一格的剪裁和設(shè)計(jì)造型為童裝注入“勇敢、堅(jiān)毅、自信、智慧”的“少年力”精神，讓輕奢潮童服飾有了煥然一新的形象。《新神榜：哪吒重生》聯(lián)名童裝的熱賣再次證明了IP合作“1+1>2”的營銷效果，同時(shí)也充分體現(xiàn)出創(chuàng)新才是品牌發(fā)展的靈魂，符合時(shí)代特色、用戶需求的創(chuàng)新，更是品牌破圈而出、站上高位的訣要。
Outride越也 ×《新神榜：哪吒重生》聯(lián)名款熱賣
經(jīng)營思維決定品牌高度
2016 年我國童裝市場規(guī)模已達(dá)1450億，而消費(fèi)升級浪潮和二胎政策紅利顯現(xiàn)的雙重效應(yīng)，更是進(jìn)一步促進(jìn)童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展走上快車道，越來越多的童裝品牌開始褪去傳統(tǒng)的粗放式經(jīng)營思維，向精細(xì)化經(jīng)營轉(zhuǎn)變。越也也是其中之一。
在越也看來，經(jīng)營理念就像品牌發(fā)展的指南針，決定并影響著品牌的未來。不論是從傳統(tǒng)的批發(fā)思維向新零售策略轉(zhuǎn)型，還是從單品思維到商品矩陣的結(jié)構(gòu)化商品策略轉(zhuǎn)換，乃至從客戶運(yùn)營到客群運(yùn)營再到用戶生態(tài)的全維度渠道模式升級，創(chuàng)新力必須全面滲透才能真正帶來品牌發(fā)展的量變到質(zhì)變。對單個品牌如此，對國產(chǎn)童裝市場也是一樣。運(yùn)營思維的全面升級，才是產(chǎn)業(yè)模式升級的根本。
這也是越也率先提出輕奢潮童概念的原因之一。擺脫舊式童裝單一、死板的風(fēng)格框架，順應(yīng)新一代青少年表達(dá)自我、展現(xiàn)個性的需要和年輕家長們的時(shí)尚審美標(biāo)準(zhǔn)，輕奢潮童風(fēng)格預(yù)示著品牌從定位、產(chǎn)品到用戶層、經(jīng)營渠道的全面創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。越也希望這樣的轉(zhuǎn)型發(fā)展能開辟出國產(chǎn)童裝發(fā)展新模式同時(shí)，也能更快地將國內(nèi)童裝產(chǎn)業(yè)向國際化標(biāo)準(zhǔn)靠攏，真正做出屬于中國自己特色的輕奢潮童優(yōu)品。
Outride越也 ×《新神榜：哪吒重生》聯(lián)名款熱賣
品牌化是創(chuàng)新力的集中體現(xiàn)
作為進(jìn)入童裝領(lǐng)域超過20年的品牌，越也可以說經(jīng)歷了國產(chǎn)童裝的各個發(fā)展時(shí)代。早期的批發(fā)零售階段，越也便積累起覆蓋全國的經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)，隨著二胎政策紅利的爆發(fā)，2016年越也開始啟動品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。比如在杭州成立訂貨中心，進(jìn)一步規(guī)范供給端產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)；推出了第六代店鋪形象，以更具風(fēng)格化的店鋪視覺重塑品牌基調(diào)；與國際IP snoopy史努比跨界聯(lián)名，參與童裝時(shí)裝周等等。
2020年，順應(yīng)國產(chǎn)童裝市場的進(jìn)階式成長，越也正式邁進(jìn)品牌化升級進(jìn)程，以精細(xì)化運(yùn)營策略全方位發(fā)力創(chuàng)新。越也的品牌化升級覆蓋了產(chǎn)品、渠道、傳播、品牌差異化四個層面，以創(chuàng)新力為驅(qū)動，深層次構(gòu)建以“輕奢潮童”為核心的品牌產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。此次與《新神榜：哪吒重生》的聯(lián)名，就是其品牌化戰(zhàn)略創(chuàng)新的良好體現(xiàn)，借助經(jīng)典影視IP的熱度、影響和新媒體營銷戰(zhàn)略，加速線上線下的流量獲取，讓越也“輕奢潮童”的形象真正突破圈層，鮮明、深刻起來。
Outride越也 2021春夏款即將上線
從單一產(chǎn)品到著裝方案
作為品牌化戰(zhàn)略的一大基石，商品策略的創(chuàng)新是越也十分看重的。過去的童裝市場，缺少特色化風(fēng)格同時(shí)，單一的產(chǎn)品功能也僅僅只局限在穿著層面。而如今，隨著家庭經(jīng)濟(jì)水平和家長受教育程度的提升，童裝除了增加了時(shí)尚潮酷風(fēng)格、表達(dá)展現(xiàn)個性等功能性需求外，整體服裝的搭配、不同場合服裝的屬性等附加需求也越來越多地顯現(xiàn)出來。
目前，越也已擁有ANMO安墨、Sotuoia素睞、BAT跋特等支線產(chǎn)品建立起的品牌矩陣，全面滿足清新文藝、戶外運(yùn)動、都市休閑、名媛經(jīng)典等不同風(fēng)格的童裝消費(fèi)需要。越也的輕奢潮童定位也早已不再瞄向單純的童裝風(fēng)格，而是提出了一整套以時(shí)尚潮酷風(fēng)格為核心的青少年著裝方案，從單品思維向結(jié)構(gòu)化商品矩陣模式靠攏，從商業(yè)企劃、美學(xué)設(shè)計(jì)、色彩搭配等方面多維創(chuàng)新，為不同年齡、不同風(fēng)格的青少年提供滿足不同場景需要的完備穿著搭配選擇。
以越也即將推出的2021春夏款新品為例，少年力仍是貫徹核心的主題，色彩上則更多向國際潮流配色趨勢貼近，撞色、混搭、亮色點(diǎn)綴等細(xì)節(jié)配色處理，展現(xiàn)輕奢潮童風(fēng)格同時(shí)，也張揚(yáng)出獨(dú)特的個性色彩。造型創(chuàng)意上，越也則廣泛從青少年喜愛的動漫、音樂、游戲各領(lǐng)域攝取靈感，趨向國際大牌化的廓形美學(xué)，滿足日常穿著功能性需要基礎(chǔ)上，也充滿展現(xiàn)出屬于青少年的蓬勃活力。
Outride越也 ×《新神榜：哪吒重生》聯(lián)名款熱賣
觸探未來童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)
2019年越也推出了第六代店鋪形象，真正從零售終端開啟了品牌的戰(zhàn)略創(chuàng)新。未來越也將更多開啟渠道合作的創(chuàng)新融合模式，除定點(diǎn)店、專賣店、形象店等面向不同渠道的功能店外，還會積極與當(dāng)?shù)爻绷髻I手店合作，抓住零售終端的入口，將輕奢潮童的風(fēng)格化形象真正傳遞開來，為國產(chǎn)高端時(shí)尚童裝設(shè)立品牌標(biāo)桿。
與此同時(shí)，越也也將深入布局新媒體戰(zhàn)略，從傳播角度實(shí)現(xiàn)品牌營銷的創(chuàng)新，并逐步進(jìn)駐一二線高端購物中心、商場百貨系統(tǒng)，讓越也輕奢潮童的形象能夠得到更廣泛地下沉。
從經(jīng)營思維到品牌化升級，從商品策略到渠道轉(zhuǎn)型，越也正在以創(chuàng)新為核心生產(chǎn)力全面助力品牌的發(fā)展成長，深入新零售業(yè)態(tài)，構(gòu)建國產(chǎn)輕奢潮童品牌的嶄新產(chǎn)業(yè)模式。《新神榜：哪吒重生》的成功聯(lián)名熱賣，既體現(xiàn)出越也對消費(fèi)趨勢和偏好的敏銳掌控，也充分驗(yàn)證了其作為輕奢潮童領(lǐng)導(dǎo)品牌的雄厚實(shí)力。未來，越也將繼續(xù)秉持持續(xù)創(chuàng)新的品牌內(nèi)核，加速品牌化升級，為青少年兒童輸出時(shí)尚、潮酷的多元風(fēng)格著裝方案同時(shí)，也真正助推國產(chǎn)童裝產(chǎn)業(yè)向完善化、國際化躍進(jìn)。
