剛走出復(fù)興趨勢(shì)的意大利百年奢侈品牌Salvatore Ferragamo被疫情狠狠打斷。
Salvatore Ferragamo(薩爾瓦托·菲拉格慕，以下簡(jiǎn)稱 Ferragamo)日前表示，F(xiàn)erragamo集團(tuán)2020年總收入下降33.5%至9.16億美元。據(jù)分析師預(yù)測(cè)，該集團(tuán)去年息稅前虧損為6400萬歐元，這是自米蘭上市10年以來公司首次出現(xiàn)年度虧損。
據(jù)LADY OL了解，F(xiàn)erragamo 2019年銷售額同比增長(zhǎng)2.3%至13.77億歐元，2019財(cái)年也成為集團(tuán)自2015年以來，首個(gè)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的年份。
Ferragamo在新聞稿中表示：“2020年財(cái)年銷售額下降是由以下原因?qū)е碌摹Ｐ鹿谝咔檠杆贁U(kuò)散，各國(guó)政府隨后決定禁止、封鎖商業(yè)活動(dòng)和國(guó)際旅行。集團(tuán)在這些國(guó)家的大部分門店被迫關(guān)閉，其余地區(qū)的門店客流量也顯著減少。這對(duì)今年前6個(gè)月的業(yè)績(jī)產(chǎn)生了負(fù)面影響。在下半年，情況逐步得到改善，但仍受到了第二波疫情和相關(guān)限制措施的影響?！?
不過Ferragamo 董事會(huì)執(zhí)行副主席 Michele Norsa在電話會(huì)議中表示，2021年的前9周公司的零售網(wǎng)絡(luò)發(fā)展呈現(xiàn)積極的趨勢(shì)，數(shù)字業(yè)務(wù)銷售額同比增長(zhǎng)85.6%。
Michele Norsa正是去年Ferragamo 遭疫情重創(chuàng)后召回試圖自救的重要人物。Michele Norsa曾在Ferragamo 任職首席執(zhí)行官長(zhǎng)達(dá)10年之久，2016年離職后加入意大利奢侈品公司 Missoni，目前認(rèn)為Missoni董事。也正是在他帶領(lǐng)下，F(xiàn)erragamo 更進(jìn)一步國(guó)際化，于2011年登陸米蘭證券交易所。
Ferragamo董事會(huì)執(zhí)行副主席Michele Norsa
而此次回歸擔(dān)任董事會(huì)執(zhí)行副主席對(duì)于Ferragamo 而言更是意義非凡，集團(tuán)表示Michele Norsa將接管董事長(zhǎng)Ferruccio Ferragamo的執(zhí)行權(quán)，后者僅保留董事長(zhǎng)職位。這意味著Ferragamo 這家意大利百年家族企業(yè)首次將品牌管理權(quán)交給非家族成員。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，身處“水深火熱”中的Ferragamo 想要重新崛起，必須要大膽創(chuàng)新和全面擁抱未來，結(jié)束家族式管理和打破固有運(yùn)營(yíng)模式正是此舉的基礎(chǔ)。
隨著公司由職業(yè)經(jīng)理人接手，業(yè)績(jī)又跌至谷底，F(xiàn)erragamo流傳多年的出售消息又被推到了風(fēng)口浪尖。而上次出售流言四起，是在2018年公司已故創(chuàng)始人的妻子 Wanda Ferragamo 去世后。
目前品牌控股公司Ferragamo Finanziaria SpA擁有集團(tuán)54.3%的股份，其他家族成員持有另外10.7%的股份，多年來外界一直猜測(cè)外部投資人意圖剝離其中一些股份持有人，以及他們想套現(xiàn)的愿望。另外香港商業(yè)大亨九龍倉(cāng)集團(tuán)原主席吳光正持有該公司約 6% 的股份。
去年10月，路透社報(bào)道有消息人士對(duì)其表示，F(xiàn)erragamo家族已經(jīng)與卡塔爾投資局(Qatar Investment Authority， QIA)、新加坡政府投資公司(GIC)和淡馬錫(Temasek)進(jìn)行談判，商談出售菲拉格慕金融控股公司約 20% 的股份，以尋求扭轉(zhuǎn)奢侈品牌的頹勢(shì)，并應(yīng)對(duì)疫情的影響。
另有消息猜測(cè)Ferragamo將出售部分股份給意大利私募基金 Fondo Strategico Italiano(簡(jiǎn)稱 FSI)，而Michele Norsa的到來加大了這一猜測(cè)的可能性，因?yàn)樗牧硪簧矸轂镕SI合伙人，F(xiàn)SI 曾于2018年收購(gòu)了意大利針織品牌 Missoni 41.2%的股份。
不過隨后Ferragamo董事長(zhǎng) Ferruccio Ferragamo便再次否認(rèn)了這一出售傳聞。
另一方面，疫情導(dǎo)致的門店客流驟減甚至歸零也加速了Ferragamo數(shù)字化轉(zhuǎn)型的進(jìn)程。盡管早在 2009 年就在美國(guó)和歐洲部分地區(qū)嘗試推出帶有購(gòu)物功能的網(wǎng)站，但隨后并沒有進(jìn)一步發(fā)展，線下門店仍是該品牌開展?fàn)I銷的主要渠道。
一直以來由于奢侈品牌需要塑造高冷的形象，對(duì)電商和數(shù)字營(yíng)銷上的重視程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)時(shí)尚品牌，而眼下數(shù)字化已成了疫情下奢侈品行業(yè)的“救命稻草”。Ferragamo 的首席執(zhí)行官 Micaela le pelec Lemmi 把數(shù)字技術(shù)稱為連接品牌與消費(fèi)者、零售商和工廠之間的 “橋梁”，并表示2020年品牌的重心都會(huì)放在數(shù)字化方面。
Ferragamo 首席執(zhí)行官 Micaela le pelec Lemmi
正是在Micaela le pelec Lemmi的推動(dòng)下，公司加大了科技和社交媒體的投入， 2019 年下半年成立了一個(gè)數(shù)字創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，以發(fā)展該品牌的電子商務(wù)和其他舉措。
去年Ferragamo 與 Microsoft 及其技術(shù)合作伙伴 Hevolus 合作，推出了一項(xiàng)數(shù)字化男士皮鞋定制服務(wù) Tramezza?；诂F(xiàn)實(shí)增強(qiáng)技術(shù)，顧客將能夠在線上或門店里個(gè)性化定制 Tramezza 系列男鞋。Micaela Le pelec Lemmi 更是高度贊揚(yáng)了這個(gè)項(xiàng)目能夠提供“高度沉浸式和個(gè)性化的體驗(yàn)”
菲拉格慕定制服務(wù) Tramezza
同時(shí)，為打破地域限制，并給消費(fèi)者提供全方位的購(gòu)物體驗(yàn)，F(xiàn)erragamo 在 2020 年進(jìn)一步升級(jí)了品牌包括歐洲、美國(guó)、中國(guó)在內(nèi)的各地區(qū)官網(wǎng)。
Ferragamo中國(guó)官網(wǎng)
在去年銷售額大跌33.5%的形勢(shì)下，F(xiàn)erragamo第四季度全球線上銷售增長(zhǎng)61.1%，而今年前9周數(shù)字業(yè)務(wù)銷售額更是同比猛增85.6%。
除此之外，F(xiàn)erragamo 另一個(gè)業(yè)績(jī)亮點(diǎn)是來自中國(guó)的逆勢(shì)增長(zhǎng)。貝恩咨詢?cè)硎荆?020年全球奢侈品市場(chǎng)將萎縮23%，但中國(guó)境內(nèi)奢侈品消費(fèi)將逆勢(shì)上揚(yáng)48%達(dá)到3460億元，預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)有望成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)。
去年Ferragamo 中國(guó)市場(chǎng)的銷售額同比增長(zhǎng)11.3%，而作為對(duì)比，除日本外的亞太地區(qū)銷售額下降25.5%，第四季度中國(guó)大陸銷售額同比增長(zhǎng)33.9%，中國(guó)臺(tái)灣銷售額同比增長(zhǎng)12.9%。
隨著越來越多的奢侈品牌入駐中國(guó)電商渠道，F(xiàn)erragamo 也在去年10月相繼入駐了天貓和京東開設(shè)自營(yíng)旗艦店。隨后在1月29日，F(xiàn)erragamo 宣布中國(guó)演員林允、李宛妲及邱天成為品牌 Viva 系列的形象大使，并發(fā)布Viva系列形象大片。
Ferragamo Viva 系列宣傳圖
雖然線上業(yè)務(wù)和中國(guó)地區(qū)表現(xiàn)強(qiáng)勁，但歐洲市場(chǎng)仍然會(huì)嚴(yán)重拖累了Ferragamo的未來業(yè)績(jī)。在LVMH、開云集團(tuán)、愛馬仕等頭部奢侈品巨頭的夾擊下，留給Ferragamo 的時(shí)間已經(jīng)不多了。
Michele Norsa 和 Ferragamo 首席執(zhí)行官M(fèi)icaela Le pelec Lemmi的任期即將結(jié)束，F(xiàn)erragamo 控股公司已經(jīng)決定為專業(yè)人士擔(dān)任獨(dú)立董事，將減少家族成員在董事會(huì)的席位，具體人員變動(dòng)或在4月2日的年度股東大會(huì)公布重組方案，這又再次加速了出售傳聞的發(fā)酵。
市場(chǎng)仍對(duì)Ferragamo 保持樂觀，今日收盤股價(jià)16.75歐元，已站至近半年高點(diǎn)。
圖文|LADY OL
