進軍牛仔褲市場。
近日,男裝品牌PEACEBIRD MEN推出新品科技牛仔褲系列,一舉驚艷國內牛仔市場,從面料研發(fā)到設計風格都飽含誠意的“國產(chǎn)牛仔褲”,擊中了牛仔愛好者們的情懷和需求痛點,受到牛仔消費者們的廣泛青睞。
市場空缺,是機遇也是挑戰(zhàn)
牛仔褲,是幾乎存在于每一個人的衣柜、極為平民化的穿著品類,在當下,“Z世代”和“千禧一代”消費者的下裝購買清單中,牛仔褲也是獨領風騷。但鮮有人知的是,如此大眾化的牛仔褲在國內市場卻存在著研發(fā)力缺失的發(fā)展瓶頸。
牛仔,在國際市場上已經(jīng)有超過百年的發(fā)展歷史,在中國市場上興起也有近半個世紀的發(fā)酵時間,然而國內至今尚未出現(xiàn)一家真正以牛仔服裝出名的大品牌,國產(chǎn)牛仔褲缺乏設計聲量和文化話語權,是中國牛仔愛好者心中的缺憾和期待。
作為一家創(chuàng)立已有二十多年的國潮男裝前端品牌,PEACEBIRD MEN歷年的產(chǎn)品線中,都可以看到牛仔褲、牛仔夾克等牛仔服飾占有不小的比重。但顯然,PEACEBIRD MEN并不滿足于現(xiàn)狀。
在鮮活多變的服裝行業(yè)消費市場中,服裝品牌們精心竭力挖掘多樣化的營銷策略,通過提升消費者的體驗,與消費者建立起新的溝通渠道。在面料細節(jié)上下功夫,更是近年來品牌們紛紛著力的主流方向之一,PEACEBIRD MEN也深知這一點。
在新一季牛仔褲系列產(chǎn)品的設計開發(fā)中,對更高層次產(chǎn)品的期待,和當前市面上在售面料功能性較為單一、品質良莠不齊的問題,成為擺在品牌面前亟待破解的現(xiàn)實難題,也是PEACEBIRD MEN開啟面料自研發(fā)之路的初始動力。
為滿足年輕消費者對穿著舒適度和科技感的需求,為牛仔愛好者帶來真正優(yōu)質的穿著體驗,PEACEBIRD MEN選擇邁出舒適區(qū),走起了反常規(guī)路線——開啟著手研發(fā)科技面料的堅定嘗試,從0開始做一條真正發(fā)揮品牌自身力量的牛仔褲。
面料,是一條優(yōu)質牛仔褲的靈魂。
一條牛仔褲從0到1,并不簡單,面料,是制造一條優(yōu)質牛仔褲的開始,也是最大難關。PEACEBIRD MEN找到了國內專業(yè)的牛仔布面料供應商廣東前進牛仔布公司合作,經(jīng)過數(shù)月時間的打磨,定制研發(fā)出一款具有強大綜合性功能的面料——威化冰肌棉。
“一開始,我們對能否成功定制出這款面料并沒有抱太大的信心,因為這樣的原料組成結構是我們完全沒有嘗試過的。”前進牛仔布公司負責人表示,經(jīng)過了艱難的研發(fā)過程,這款面料不負眾望最終成功面市。這是一款集吸濕排汗、四面彈、天然抗菌、環(huán)保等功能特性為一體的科技面料,面料中包含多種功能性紗線,每種紗線的性能和配比都經(jīng)過慎重考量,從而打造出產(chǎn)品優(yōu)異的舒適度和應季性。消費者在穿著時,能感受到褲子的舒適透氣,運動伸展時無束縛感和悶熱感,且尺寸穩(wěn)定不易變形,天然抗菌成分安全親膚,帶來的是極致舒爽的穿著體驗。
在滿足舒適性的基礎之上,PEACEBIRD MEN JEANS也對這一原研面料注入了自身對于牛仔風格的獨到理解,重點調整面料風格,保留牛仔面料地道的紋理感和粗獷風格,并攻克了色光問題,從而使牛仔褲在洗滌后依舊表現(xiàn)出好看的色調和強大的搭配性。而且,正因為使用自主研發(fā)的面料,所以市面上沒有雷同的面料或產(chǎn)品。
亞洲版型,是作為一條國潮牛仔褲的風骨。
面料之外,版型也是PEACEBIRD MEN JEANS設計考量的重點因素之一。經(jīng)過了反復打磨,系列牛仔褲包含緊身、修身、直筒、錐形、寬松5大版型,既保留了PEACEBIRD MEN一貫受消費者喜愛的褲裝設計特色,也滿足了職場、潮流、戶外運動愛好者等不同消費人群的不同穿著偏好,可以說任何一個人都能從中找到一款適合自己的牛仔褲裝。
而基于國人身形特點打造的亞洲版型牛仔褲,對于國產(chǎn)牛仔褲市場而言也別有一番意義。我們知道,亞洲人較歐美人而言,身材更為嬌小,臀圍等比例與歐美人存在差異,在褲裝設計上自然也會有所不同,歐美版型的牛仔褲,對于大部分亞洲人來說,穿著往往顯得不夠服帖,也難以達到修飾身材的效果。適宜亞洲人身形特點的版型設計,十分必要。PEACEBIRD MEN JEANS的5大版型,正是對這一道題的完美解答。
“我們希望用舒適的體感與穿著者達成真誠的交流,產(chǎn)生心意相通的聯(lián)結。我們堅信品牌要和消費者一起成長,才能讓穿著品質不斷升級,讓更高端的生活方式進入到大眾生活?！盤EACEBIRD MEN總經(jīng)理王明峰表示,從0開始,既是品牌回歸初心,也是更高目標的追求,以收拳蓄力更有力的出擊,與消費者之間搭建更深入的溝通橋梁,是品牌不斷尋求轉型的必經(jīng)之路。
“牛仔褲面料研發(fā)的成功,也給我們帶來了很多啟發(fā),在其他不同的穿著品類中,我們也將投入更多心力,希望能給我們的消費者帶來更多驚喜,也希望能讓更多人看到中國原創(chuàng)設計的實力。”
