日前，中國(guó)醫(yī)美行業(yè)再現(xiàn)市場(chǎng)重磅新突破。
在全球玻尿酸（透明質(zhì)酸、HA）龍頭企業(yè)華熙生物（688363.SH）主辦的“振國(guó)貨 立產(chǎn)業(yè) 惠天下”未來醫(yī)美共生聯(lián)盟賦能計(jì)劃暨全新潤(rùn)致「御齡雙子針」爆品體系全球發(fā)布會(huì)上，華熙生物旗下醫(yī)美品牌“潤(rùn)致”在會(huì)上發(fā)布了核爆新品組合潤(rùn)致「御齡雙子針」，其中“逆齡熨紋針”是全國(guó)首款定位靜態(tài)紋的械字號(hào)三類產(chǎn)品，“妙齡元?dú)忉槨睆?qiáng)效補(bǔ)充玻尿酸，改善膚質(zhì)?！坝g雙子針”以爆品組合形式，填補(bǔ)國(guó)內(nèi)醫(yī)美市場(chǎng)空白，引領(lǐng)醫(yī)美國(guó)貨的新發(fā)展。
需求與供給不對(duì)等，醫(yī)美行業(yè)空白亟需突破
對(duì)于求美人士而言，皺紋是面部皮膚衰老最直觀的標(biāo)志。隨著年輕一代抗衰意識(shí)的逐步提升，“去皺、面部年輕化”等已經(jīng)成為消費(fèi)者尋求醫(yī)美解決的最主要的皮膚問題之一?！抖际信灶佒怠凹y”題消費(fèi)者洞察報(bào)告》顯示，都市女性的抗衰意識(shí)從20歲開始萌芽，約73.5%的受訪人群在20至29歲這一年齡段便開始產(chǎn)生對(duì)衰老的壓力，77%的受訪者認(rèn)為干紋、細(xì)紋、皺紋等“紋”題是其最關(guān)注的抗衰重點(diǎn)。
隨著皮膚的衰老，會(huì)出現(xiàn)干燥、松弛、凹陷等問題，進(jìn)而產(chǎn)生“靜態(tài)紋”。所謂靜態(tài)紋，即面部沒有任何表情時(shí)仍存在的皺紋，主要是由于皮膚衰老導(dǎo)致的皺紋形成。此外，面部有表情時(shí)出現(xiàn)的皺紋稱為“動(dòng)態(tài)紋”，動(dòng)態(tài)紋長(zhǎng)期存在也會(huì)演變成靜態(tài)紋。
在過去，醫(yī)美市場(chǎng)主要通過肉毒素、光電項(xiàng)目、線雕等方式治療靜態(tài)紋。但是這些傳統(tǒng)項(xiàng)目對(duì)國(guó)外產(chǎn)品依存度高，且各有弊端。其中，火爆的肉毒素對(duì)動(dòng)態(tài)紋療效明顯，但對(duì)靜態(tài)紋治療效果不佳；光電項(xiàng)目雖對(duì)皺紋有一定療效，但效果呈現(xiàn)所需時(shí)間數(shù)月以上，等待太久；線雕項(xiàng)目術(shù)后效果即時(shí)性好，但對(duì)醫(yī)生操作技術(shù)要求非常高，隨之而來的風(fēng)險(xiǎn)也較高。上述傳統(tǒng)項(xiàng)目已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者對(duì)于去皺醫(yī)美產(chǎn)品的多元化要求。
國(guó)內(nèi)醫(yī)美行業(yè)起步晚，目前國(guó)內(nèi)醫(yī)美終端產(chǎn)品市場(chǎng)依舊以美、韓、瑞典等進(jìn)口品牌產(chǎn)品為主流。根據(jù)全球知名研究機(jī)構(gòu)Froster&Sullivan報(bào)告，國(guó)外透明質(zhì)酸醫(yī)美終端產(chǎn)品占據(jù)我國(guó)約68％的市場(chǎng)份額。值得注意的是，盡管國(guó)外醫(yī)美產(chǎn)品相對(duì)國(guó)貨更為成熟，但多以單一功效的產(chǎn)品為主，缺乏綜合性的全面解決方案。
真正用心的企業(yè)總能第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)消費(fèi)端與供給端之間出現(xiàn)不對(duì)等的空白區(qū)，作為全球玻尿酸龍頭企業(yè)，華熙生物在深度了解終端消費(fèi)者需求后，依托自身基礎(chǔ)研究和應(yīng)用基礎(chǔ)研究及在玻尿酸領(lǐng)域的實(shí)力優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合專家提出整合式解決方案，推出潤(rùn)致「御齡雙子針」，針對(duì)全年齡段提供抗衰祛紋方案，綜合解決肌膚紋路問題。
多重功效煥新體驗(yàn)，引領(lǐng)醫(yī)美國(guó)貨發(fā)展
據(jù)介紹，潤(rùn)致「御齡雙子針」包括“逆齡熨紋針”和“妙齡元?dú)忉槨眱煽町a(chǎn)品。
其中，“逆齡熨紋針”是華熙生物潤(rùn)致推出的全新微交聯(lián)透明質(zhì)酸軟組織填充劑，是國(guó)內(nèi)首款定位祛靜態(tài)紋的三類械字號(hào)產(chǎn)品。該產(chǎn)品含有微交聯(lián)透明質(zhì)酸，能夠刺激成纖維細(xì)胞活性，刺激促進(jìn)I型膠原蛋白生成；增加真皮基質(zhì)容量，微填充真皮層凹陷；平衡補(bǔ)水，緩解皮膚干燥，保持水潤(rùn)。
該產(chǎn)品具備高效祛紋效果，單次使用祛紋效果能夠持續(xù)3-6個(gè)月，且是通過國(guó)家NMPA認(rèn)證的三類醫(yī)療器械產(chǎn)品。此外，“熨紋針”含利多卡因，讓產(chǎn)品使用體驗(yàn)更為舒適，也是肉毒的最佳伴侶，和針對(duì)“動(dòng)態(tài)紋”的肉毒聯(lián)合使用，可以有效祛除臉部紋路。
“元?dú)忉槨眲t針對(duì)面部年輕化綜合設(shè)計(jì)，含有大小分子強(qiáng)效復(fù)合智慧玻尿酸 PRO，能夠快速補(bǔ)充玻尿酸，立體提升肌膚狀態(tài)。
潤(rùn)致「御齡雙子針」?jié)饪s了華熙生物在醫(yī)美領(lǐng)域的最新研發(fā)技術(shù)成果。作為全球最大的玻尿酸研發(fā)、生產(chǎn)、銷售企業(yè)，華熙生物占據(jù)全球玻尿酸原料近半壁江山，掌握行業(yè)領(lǐng)先科技。在醫(yī)美方面，2012年，華熙生物推出國(guó)產(chǎn)首款交聯(lián)透明質(zhì)酸軟組織填充劑，打破國(guó)外品牌長(zhǎng)期壟斷的局面，開啟醫(yī)美的國(guó)貨時(shí)代。
潤(rùn)致是華熙生物旗下拳頭醫(yī)美品牌，也是目前市場(chǎng)上首個(gè)同時(shí)擁有單相和雙相交聯(lián)含麻產(chǎn)品的醫(yī)美品牌。2019年，潤(rùn)致推出國(guó)內(nèi)首款單相交聯(lián)含麻新品；2020年，推出國(guó)內(nèi)首款擁有三類醫(yī)療器械資質(zhì)的水光產(chǎn)品。去年疫情期間，潤(rùn)致主辦“潤(rùn)容顏 致逆行”公益活動(dòng)，讓無數(shù)從抗疫前線歸來的醫(yī)護(hù)人員感受到美麗的關(guān)愛，重返美麗容顏，品牌認(rèn)知度及產(chǎn)品口碑快速提升。
2021年，華熙生物將潤(rùn)致打造成為“玻尿酸醫(yī)美第一品牌”寫入了年度報(bào)告，主打面部年輕化，定位輕醫(yī)美。潤(rùn)致推出“醫(yī)美爆品體系”，致力成為“面部年輕化”專家，以整合式解決方案為核心提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)，讓好產(chǎn)品成為戰(zhàn)略落腳點(diǎn)和抓手，引領(lǐng)醫(yī)美國(guó)貨品牌標(biāo)桿。
如今，隨著后疫情時(shí)代健康消費(fèi)、美麗消費(fèi)的爆發(fā)性增長(zhǎng)，及年輕消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣和喜好的轉(zhuǎn)變，中國(guó)醫(yī)美行業(yè)迎來高速發(fā)展階段，“輕醫(yī)美”成為主流。在行業(yè)向好的同時(shí)，不規(guī)范現(xiàn)象依舊存在，黑醫(yī)美泛濫、消費(fèi)者認(rèn)知混亂、缺乏品牌影響力等問題屢屢出現(xiàn)。
對(duì)此，華熙生物董事長(zhǎng)趙燕認(rèn)為，中國(guó)的醫(yī)美企業(yè)必須要踏踏實(shí)實(shí)，注重打造“五個(gè)力”，即以科技力去打造產(chǎn)品力，從而塑造品牌力，進(jìn)而贏得市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，最終獲得長(zhǎng)久發(fā)展的免疫力。同時(shí)企業(yè)要協(xié)同政府、行業(yè)組織打造“共創(chuàng)?共建?共生?共贏”的生態(tài)體系，唯有此舉，行業(yè)才能盡快實(shí)現(xiàn)“振國(guó)貨 立產(chǎn)業(yè) 惠天下”的美好愿景，產(chǎn)品才能與國(guó)際大牌同臺(tái)競(jìng)技。
而受益于中國(guó)企業(yè)科技實(shí)力的不斷強(qiáng)大，國(guó)貨已經(jīng)在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的醫(yī)美市場(chǎng)崛起，逐步打破國(guó)外的壟斷，讓消費(fèi)者享受到更加物美價(jià)優(yōu)的醫(yī)美產(chǎn)品，“國(guó)貨為王”的未來已經(jīng)不遠(yuǎn)。
