今年兒童節(jié),奧利奧發(fā)布的一則公益視頻《分不開的愛》在網(wǎng)絡上迅速走紅,許多人在評論區(qū)表示感觸頗多,淚點滿滿。視頻講述了幾組真實生活中的親子故事,聚焦城市鑰匙兒童這一群體,引起了廣大網(wǎng)友的強烈共鳴。
6月5日,億滋旗下最會玩的小餅干奧利奧,攜手中國兒童少年基金會在上海江川示范中心成功舉辦了“奧利奧活力親子園”活動。此次活動邀請到騰訊廣告、騰訊公益、騰訊新聞、中國兒童少年基金會和億滋大中華區(qū)的代表到場。整場活動充滿著童趣,同時又讓人深有感觸?；顒友埖?0對常駐活力中心的家庭,在有趣的互動游戲中,孩子們積極表達著自己對于父母的愛與期望,現(xiàn)場充滿著溫暖的氛圍。
騰訊廣告食品飲料行業(yè)客戶總監(jiān)呂效益先生在活動現(xiàn)場表示:鑰匙兒童已經(jīng)是當今社會不容忽視的群體,如何平衡好工作與孩子的陪伴,不但是家庭問題,同時也是社會問題。對此,奧利奧聯(lián)合騰訊新聞谷雨數(shù)據(jù)共同發(fā)布了《2021中國城市996兒童成長現(xiàn)狀報告》,借此呼吁社會各界關(guān)注鑰匙兒童問題。
中國兒童少年基金會代表胡文新女士對本次活動主辦方奧利奧表示了感謝,同時指出兒童是祖國的花朵,對兒童的關(guān)愛和保護,不僅是家庭的責任,更是全社會共同的責任。中國兒童少年基金會希望以此次活動為契機,呼吁全社會為鑰匙兒童健康成長創(chuàng)造更好的環(huán)境。
作為零食品類的行業(yè)領(lǐng)導品牌,奧利奧始終致力于為億萬消費者提供“好吃又好玩”的產(chǎn)品體驗,倡導“玩在一起”的品牌精神,希望通過一塊小餅干拉近親子關(guān)系,讓家庭中的每個人都能玩在一起。
億滋大中華區(qū)市場部副總裁袁冬青女士在采訪中表示:奧利奧自1996年進入中國,成為陪伴一代人長大的“經(jīng)典品牌”,在過去的25年時間里,奧利奧始終以消費者為中心,本土化為策略,成為備受消費者喜愛的、行業(yè)領(lǐng)先的品牌。本次“分開的奧利奧,分不開的愛”大型公益活動,旨在通過奧利奧品牌自身影響力和消費者的好感度,讓消費者提高對“鑰匙兒童”這一社會現(xiàn)象的關(guān)注。同時,奧利奧也希望借助騰訊在新聞、公益、社交、媒體等多方面的優(yōu)勢,擴大本次活動的社會影響力。本次活動中,奧利奧攜手中國兒童少年基金會共同開啟公益實踐,希望在社會倡導相親相愛的家庭關(guān)系,弘揚向上向善的家庭美德,也希望通過本次“奧利奧活力親子園”活動,讓奧利奧品牌“玩在一起,愛不缺席”的主張,可以真正的落地。
億滋大中華區(qū)政府及公共事務副總裁傅悅先生提出:億滋一直以來堅實履行企業(yè)社會責任,積極參與社會公益活動,用實際行動弘揚正能量。同時也強調(diào)了億滋為消費者帶來“億萬好滋味”的美好愿景。億滋品牌進入中國后,一直受到消費者的青睞。因此億滋也希望能為社會貢獻一份力量,推動解決兒童陪伴等社會問題,這也是本次公益活動的初心。除此之外,“提升品牌的影響力”是億滋國際戰(zhàn)略的一塊重要基石。通過做公益的形式能激發(fā)員工主動公益的意識,建立親密友善的團隊關(guān)系。從身邊開始,從小事做起發(fā)揮影響力,感染更多的人。傅悅先生還表示,未來億滋也會繼續(xù)從品牌價值出發(fā),挖掘創(chuàng)意點,讓更多人關(guān)注社會問題,通過調(diào)配人力物力,和更多的愛心人士一起攜手為孩子們創(chuàng)造更好的成長環(huán)境。
活動中,奧利奧還向中國兒童少年基金會捐贈50萬元,用實際行動助力關(guān)愛“鑰匙
兒童”項目,讓父母和孩子玩在一起,讓愛不再分開。
今年的六一兒童節(jié),奧利奧為小朋友們準備了特別的禮盒:禮盒正面有一塊分開的奧利奧餅干,只要同時拉動兩側(cè)的抽屜,就能讓分開的奧利奧合在一起。這也寓意著奧利奧希望小朋友跟爸爸媽媽玩在一起的美好愿景。禮盒內(nèi)的產(chǎn)品也有暗藏玄機,產(chǎn)品包裝的背面有一張空白的愿望便簽,孩子們可以在上面寫下自己的心愿,并將寄語貼在了奧利奧的許愿墻上。
眾所周知,父母的陪伴是孩子成長過程中必不可少的一環(huán)。本次活動通過奧利奧品牌的獨特洞察,讓更多人加入到了關(guān)注城市鑰匙兒童的行動中來。我們也再次呼吁社會各界與我們一起,共同守候和關(guān)注鑰匙兒童群體。
