隨著年輕世代日常消費(fèi)升級和對自身形象的高度關(guān)注,精細(xì)化、功能化已成為個(gè)護(hù)賽道勢不可擋的增長錨點(diǎn)。如何緊跟市場風(fēng)向,在理念和產(chǎn)品層面快速響應(yīng)? POLYVOLY(保利沃利)旗下個(gè)護(hù)品牌三谷率先出擊,交出了自己的答卷。
POLYVOLY作為專注于美妝個(gè)護(hù)機(jī)會(huì)品類的產(chǎn)品創(chuàng)新和新概念產(chǎn)品發(fā)掘的新銳集團(tuán)公司,自2017年成立以來,迅速從新品牌晉升新銳品牌,持續(xù)活躍于社交媒體,打造了多款現(xiàn)象級爆品。旗下子品牌三谷,開創(chuàng)了「浴之美學(xué)」,立足自身優(yōu)勢,精準(zhǔn)洞察年輕消費(fèi)者從面護(hù)到個(gè)護(hù)全方位進(jìn)階的形象管理需求,近日發(fā)布全新戰(zhàn)略定位:兼具美學(xué)與功效的科學(xué)個(gè)護(hù)品牌。作為個(gè)護(hù)行業(yè)新生力量,三谷正在開啟引領(lǐng)“科學(xué)個(gè)護(hù)新時(shí)代”。
從理念到產(chǎn)品 全線新生
兩大系列誕生,品牌全線新生。升級,從理念,到產(chǎn)品。三谷思考,為每個(gè)人的科學(xué)個(gè)護(hù)方案,應(yīng)兼具美學(xué)和功效。美學(xué)是可視,功效是感知,不可缺一。為此,三谷推出深化品牌原創(chuàng)美學(xué)理念的靈感系列,和夯實(shí)品牌科學(xué)個(gè)護(hù)理念的新生系列。理念的第一次革命,聚焦頭皮。頭皮護(hù)理,有人關(guān)心,但從未有人如此關(guān)心。經(jīng)歷兩個(gè)春夏,專研24個(gè)月,三谷為頭皮帶來全然一新的護(hù)理感受和自由——三谷新生系列。來之不易,身懷使命。
圖:三谷新生系列——頭皮養(yǎng)護(hù)三部曲
(升級款424洗發(fā)水*新品海鹽頭皮磨砂膏*新品頭皮舒緩發(fā)膜)
從科學(xué)到洗護(hù) 自有底氣
現(xiàn)代生活方式、情緒壓力和都市環(huán)境污染,使得頭皮問題成為束縛年輕人的新困擾。他們嘗試了多種洗發(fā)產(chǎn)品, 宣稱雷同且未見成效。市面現(xiàn)有洗護(hù),將“頭發(fā)”和“頭皮”混為一談的不少,其中區(qū)別不是誰都能說清,因而無法針對性解決痛點(diǎn)。
三谷通過對頭皮屏障層的深入研究,開創(chuàng)性提出“頭皮”和“頭發(fā)”分區(qū)洗護(hù)的科學(xué)理念。專研仿生頭皮結(jié)構(gòu)的4:2:4科學(xué)配比,全新推出424頭皮舒緩洗發(fā)水。同時(shí)根據(jù)頭皮迭代周期, 提供周期性產(chǎn)品解決方案,用海鹽頭皮磨砂膏、頭皮舒緩洗發(fā)水、頭皮舒緩發(fā)膜三款明星產(chǎn)品組成“科學(xué)洗護(hù)三部曲”,推動(dòng)洗護(hù)習(xí)慣迭代,賦予現(xiàn)代人“頭皮自由”。
與利路修簽約 借話題人物破圈
戰(zhàn)略升級和新品上市兩大事件,對品牌至關(guān)重要。品牌層面,三谷獨(dú)具巧思,借內(nèi)容營銷熱點(diǎn),邀請備受廣大網(wǎng)友喜愛的“自由哲學(xué)家”利路修,成為首位品牌合作的新生大使。選擇新星利路修,正是看中他身上與年輕世代共鳴的自由態(tài)度,與新生系列“自由,從頭開始”的理念不謀而合。
此次合作也在Z世代年輕群體引發(fā)廣泛討論,粉絲盛贊這不是一次功利的流量狂歡,而是新生大使與品牌形象兩相契合的成功示范。天貓618臨近,三谷天貓官方旗艦店正推出店鋪滿贈(zèng)活動(dòng),更有攜手利路修的「頭皮自由盒」限量發(fā)售。
創(chuàng)始人李梓嘉表示:“從對人群心理的精準(zhǔn)把握,到對產(chǎn)品研發(fā)的變革創(chuàng)新。三谷的戰(zhàn)略升級體現(xiàn)了商業(yè)理性和營銷感性的雙向共贏。作為個(gè)護(hù)行業(yè)的新生領(lǐng)航力量,三谷正在開啟引領(lǐng)‘科學(xué)個(gè)護(hù)新時(shí)代’。 ”此次品牌升級后,三谷將加大線下渠道布局,打通線上線下全鏈路,潛力無窮,我們拭目以待!
