泛成分黨時代，功能性護膚品正成為美妝消費的重要風口，消費者對于化妝品中的成分愈發(fā)關注?！?021功效性護膚白皮書》顯示，69%的用戶會查看化妝品產品的全成分表，38%的用戶會點擊成分表中的成分查看。
但很多消費者認為“只要添加某種有效成分就是好產品”、“高濃度就等于高效果”……對此，護膚專家提示：盲目追求“成分”是護膚“誤區(qū)”。
針對時下“成分黨”的護膚需求，華熙生物（688363.SH）旗下功能性護膚品牌“BioMeso肌活”（以下簡稱“BM肌活”）充分發(fā)揮母公司全球知名生物活性材料企業(yè)的科技優(yōu)勢，通過對生物活性成分的精準管控，為泛成分黨時代的消費者提供精準護膚解決方案。
先天優(yōu)勢，生物活性材料成就好產品
今年年初國家實施了新的《化妝品監(jiān)督管理條例》，新規(guī)將“化妝品原料管理”置于重要位置，并宣布實行化妝品原料注冊管理制度。新規(guī)的出臺再度印證：保證原料的優(yōu)質、安全，是打造好的化妝品的關鍵。
BM肌活在原料方面具備“先天優(yōu)勢”。其母公司華熙生物是全球知名的生物活性材料公司，深耕生物活性物質20余年，掌握全球領先的生物發(fā)酵技術，以玻尿酸（透明質酸）為核心的生物活性物研發(fā)、產業(yè)化水平位居國際前列。
依托自身基礎研究和應用基礎研究，華熙生物不僅擁有透明質酸、依克多因、麥角硫因、γ-氨基丁酸、聚谷氨酸、糙米發(fā)酵濾液等多種生物活性物質，更有效保證生物活性物材料的高質量和高安全性。
此外，華熙生物還與山東省食品藥品檢驗研究院、山東大學（化妝品研究中心）成功聯(lián)合申報了國家藥監(jiān)局的首個“化妝品原料質量控制重點實驗室”，并與中國科學院天津工業(yè)生物技術研究所、山東大學等高校院所就合成生物學領域展開戰(zhàn)略合作。通過產學研智庫為生物活性材料研發(fā)提供創(chuàng)新優(yōu)勢，這也為BM肌活奠定了在生物活性物質領域的前瞻優(yōu)勢。
20多年來，華熙生物所生產的生物活性材料供應全球知名的醫(yī)療企業(yè)、化妝品企業(yè)及食品企業(yè)，在全球具備領先的市占率和影響力。其中華熙生物的透明質酸占全球市場份額47%，僅透明質酸一種物質就擁有200余個規(guī)格的產品，能夠滿足各類產品需求。而華熙生物生產的高純度γ-氨基丁酸，產率和品質則遠超日本等早期發(fā)明國家，占據行業(yè)主流位置。
據悉，目前BM肌活主要擁有糙米發(fā)酵濾液、GABA、透明質酸等生物活性物的系列產品，這些成分原料均為華熙生物自主研發(fā)生產。在優(yōu)質的生物活性物質原料加持下，BM肌活先后打造了如“蝦青素+傳明酸”組合肌底液、糙米精華水等多款“爆品”，贏得市場青睞。
管控技術，讓科技為成分賦能
目前市場上不少護膚品都主打“滲透”技術，強調能夠將產品中的有效成分滲透至肌膚內部，這吸引了“成分黨”的關注。但已有研究指出，粗獷的“滲透”技術往往會帶來“泥沙俱下、屏障受損、安全性難以保證”等肌膚問題。
首先，在化妝品的配方中，不僅擁有有效的活性成分，還有表面活性劑、香精、防腐劑、螯合劑等輔料。當這些對皮膚無正向功效的輔料成分滲透到皮膚內部后，會對皮膚造成負擔甚至傷害。其次，目前市場上的滲透技術主要以物理促滲和化學促滲為主，其原理是破壞皮膚屏障（比如角質層結構），從而促進活性成分的進入。但是，與皮膚屏障受損共同而來的是一系列的皮膚問題，比如敏感、炎癥、感染等等。此外，活性成分的過度滲透，也會進入血液和淋巴系統(tǒng)，這實際上對人體安全存在隱患。
對此，背靠華熙生物的領先科技，BM肌活提出科學解決方案——以生物活性物質為基礎，在行業(yè)內獨創(chuàng)“管控技術”，區(qū)隔于簡單粗暴的“滲透”技術，實現精準護膚功效。
所謂“管控技術”，即針對不同人群的皮膚需求，把生物活性物傳遞到它們該起作用的皮膚層次發(fā)揮作用，并推動管控技術不斷發(fā)展升級、豐富管控功效；同時精準地控制濃度，從而達到功效性與安全性的最優(yōu)組合。比如通過“管控技術”，將用于去角質的水楊酸主要留在角質層發(fā)揮功效，避免滲透到真皮層刺激肌膚；而用于美白的傳明酸，則深入滲透到基底層，才能發(fā)揮最佳美白效果。
據悉，BM肌活的管控技術以“tarvehicle?滲透技術”為核心，能夠將獨特鏈長的玻尿酸作為打開肌膚通道的“T型鑰匙”，能迅速滲透生物活性成分，同時還能耦合皮膚屏障，實現先滲透，即刻封閉的“精準管控”，避免泥沙俱下，解鎖肌膚健康活力。
品牌共振，從皮膚管控自由到生活管理自由
如今隨著國貨品牌崛起，國產化妝品正逐步占據消費者心智。根據對2386名互聯(lián)網用戶的調研顯示，76%的被訪者表示在疫情后自己將會購買更多的國產品牌產品表示支持，65%的國產美妝產品購買者表示他們選擇國產品牌的原因是為了支持本土品牌。
對此，有專家表示，新時代的國貨化妝品需要兼具“科技力、產品力、品牌力”，只有這樣的國貨才能代表“中國制造”，才能有實力與國際大牌同臺競技。
而依托于優(yōu)質的生物活性材料和精準管控的核心技術，BM肌活已經打造出一系列爆款產品，如其明星產品“肌活賦活煥能肌底精華水”（糙米精華水），該產品采用二次發(fā)酵技術及EBFT創(chuàng)新工藝，含90%以上糙米發(fā)酵液，不額外添加一滴水，產品成分溫和安全，膚感清爽，能夠針對性解決油皮“水油失衡、屏障脆弱”的問題。產品憑借優(yōu)質效果和膚感體驗贏得消費者的認可，銷量一路增長，迄今累計銷量已達35w+瓶，并登上“2020美修指數榜-美修盒-喜愛國貨榜前十名”。另據數據顯示，2021年618剛剛開始數日，BM肌活糙米精華水就已經取得了同比2166%的輝煌戰(zhàn)績。
除了糙米精華水之外，BM肌活的微電流眼霜、盈彈水光肌底液、蝦青素肌底液等也擁有強勢口碑，深受消費者喜愛。
除了“能打”的產品力之外，BM肌活在品牌洞察上也獨具慧眼：在高知人群不斷追求卓越的過程中，自律是被公認的優(yōu)秀品質，這與BM肌活的“活性成分管控大師”的品牌進階實質不謀而合。無論是對大眾個體，還是對生物活性成分，只有清晰、鮮明的意志、精準有效的管控，才能獲得更加開闊、自由的空間和生命。這讓品牌的科技標簽與品牌人格合二為一，實現品牌內涵與消費者內心的同頻共振，從而達到從“活性成分管控”到“生活自律”，從“皮膚管理自由”到“生活管理自由”的理念融合與升華。
根據艾媒咨詢數據預測，2021年中國化妝品市場規(guī)模將達到4781億元，2023年市場規(guī)模預計將增至5125億元。特別是功能性護膚品的消費風口，將為國產功能性護膚品品牌帶來新的發(fā)展機遇。對此，以科學基礎研究為支撐、以精準管控為核心的BM肌活將大有可為，誰能掌握生物活性成分的管控秘籍，誰就將成為護膚新時代的風向標，從而為大眾實現從“皮膚管理自由”到“生活管理自由“的美好愿景。
