今年618,完美日記開啟“玩色星球”購物狂歡,再度躋身彩妝品牌聚集的“億元俱樂部”,618期間完美日記全平臺銷量再創(chuàng)佳績,斬獲京東自營國貨彩妝TOP1、唯品會彩妝TOP1、天貓國貨彩妝TOP2。完美日記卓越戰(zhàn)績的背后,是品牌精準(zhǔn)洞悉市場,持之以恒提升產(chǎn)品力和品牌力的結(jié)果。作為新銳國貨美妝品牌之一,完美日記一直傳遞“美不設(shè)限”的品牌理念,積極研發(fā)“高品質(zhì)、有創(chuàng)意、帶驚喜感”的產(chǎn)品,讓人人皆可輕松變美。
開啟618“玩色星球”購物狂歡 完美日記再創(chuàng)出色戰(zhàn)績
今年618完美日記開啟“玩色星球”購物狂歡,帶來無限色彩驚喜。完美日記「名片」唇釉化身穿越“時空之門”的入場券,以王牌「小細(xì)跟」口紅妝出自信,讓玩家在“云端舞會”驚艷全場,口碑爆款動物眼影盤助力玩家在“玩色星球”化身探險家,探索“奇跡叢林”。完美日記出色戰(zhàn)績背后離不開完美日記對產(chǎn)品研發(fā)持之以恒的投入和對美妝質(zhì)量的嚴(yán)苛追求,更是印證了越來越多消費者對于完美日記產(chǎn)品力和品牌力的深度認(rèn)可。
完美日記明星單品「小細(xì)跟」口紅618期間天貓熱賣超30萬件,2021年累計至今天貓口紅品類第一?？诒畹谋澈笫峭昝廊沼洰a(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊對質(zhì)量的極致追求。完美日記精準(zhǔn)洞察傳統(tǒng)啞光口紅質(zhì)地容易造成涂抹不順暢的痛點,背靠逸仙Open Lab研發(fā)共創(chuàng)生態(tài),完美日記創(chuàng)新推出VelvetGlide口紅質(zhì)地,一抹順滑,啞而不干。同時,來自經(jīng)典高跟鞋靈感的管身設(shè)計,搭配鎏金管身和高定本白皮革,彰顯剛?cè)岵?jì)的女性力量,鼓勵女性無懼束縛,步步出色。但同時,時尚纖細(xì)的外形設(shè)計也對產(chǎn)品品控提出新的挑戰(zhàn)。為確保產(chǎn)品質(zhì)量不受膏體變細(xì)的影響,完美日記研發(fā)團(tuán)隊多次進(jìn)行口紅折斷力測試和跌落測試。為保證外觀的皮革貼合沒有縫隙,完美日記要求生產(chǎn)合作伙伴改造生產(chǎn)機(jī)器,進(jìn)一步提升了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。為解決傳統(tǒng)的膏體刮壁問題,研發(fā)團(tuán)隊對結(jié)構(gòu)設(shè)計進(jìn)行了多次改動,將誤差減少至最低?！感〖?xì)跟」口紅在外觀、質(zhì)地與色彩上苛求極致,經(jīng)歷了將近一年的細(xì)致打磨才得以上市,完美日記憑行動和實力助力每一位消費者在追求美的旅途中“每一步都出色”。
自3月上市以來,完美日記「名片」唇釉深受消費者歡迎,618期間天貓熱賣超40萬件。完美日記創(chuàng)新唇釉外觀設(shè)計新風(fēng)向,打破傳統(tǒng)對于唇釉外形的定義,首次采用扁方形設(shè)計,側(cè)面最厚處僅14mm,獨特外觀,一眼吸睛。為滿足消費者不同妝容需求,近期完美日記重磅升級「名片」唇釉,推出新品水光「名片」唇釉,半透名片設(shè)計,流光色彩融于唇間,全新質(zhì)地打造水漾誘人玻璃果凍唇。
另一款明星產(chǎn)品完美日記動物眼影盤,曾榮獲天貓2020年度top單品,也不斷刷新歷史記錄,今年618期間累計售出超30萬盤,單品評分高達(dá)4.9分。逸仙電商攜手世界領(lǐng)先的森馨科技集團(tuán)共同組建色彩聯(lián)合實驗室,在色彩創(chuàng)新和原料創(chuàng)新等方向上不斷探索,創(chuàng)新推出實用和前衛(wèi)兼顧的配色,讓動物眼影盤贏得了消費者和時尚界的認(rèn)可,長期穩(wěn)居天貓眼影品類銷售前茅。消費者對眼影產(chǎn)品的常見痛點:延展性差、飛粉、易結(jié)塊易脫落、顯色性差等,這些都對生產(chǎn)過程中的壓粉工藝提出更高的要求與挑戰(zhàn)。完美日記與全球最大單一粉體生產(chǎn)工廠——上海臻臣合作,率先采用先進(jìn)的全自動生產(chǎn)線,針對生產(chǎn)產(chǎn)品的不同材料、質(zhì)地、工藝,壓粉車間還設(shè)立了半自動和手動生產(chǎn)線,制造工藝上既引入前沿科技,也保留傳統(tǒng)手工。同時,逸仙Open Lab通過粉體包裹處理,采用觸感好的原料以及氣流研磨技術(shù),不斷打磨迭代產(chǎn)品,最終在膚感、妝感和妝效之間取得平衡。目前逸仙Open Lab擁有超過500種專屬原材料,從啞光到珠光,從土豆泥到蔥片,幾乎覆蓋了所有眼影產(chǎn)品的質(zhì)地。這也將反向賦能完美日記眼影產(chǎn)品的更新迭代,給市場帶來更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。
深度洞察消費市場 產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新實力持續(xù)加強(qiáng)
只有抓住了消費者的需求和痛點,才能不斷打造消費者喜愛的產(chǎn)品。以完美日記推出的爆款明星產(chǎn)品「羽毛」粉餅為例,完美日記精準(zhǔn)洞察消費者在疫情時期因常戴口罩而對底妝輕薄度和持久度要求更高的痛點,基于以上對消費者美妝需求的洞察賦能產(chǎn)品開發(fā),「羽毛」粉餅采用逸仙研發(fā)中心獨家開創(chuàng)的“粉粒包裹技術(shù)”,其強(qiáng)大的疏水親油特性,有效解決消費者在夏日出油脫妝難題。
如今步入品牌發(fā)展的第四年,完美日記已不再過度專注于銷售成績或著眼于打造單一爆品,而更多地投入產(chǎn)品研發(fā)之中。近年來,完美日記不斷加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新力和研發(fā)實力,產(chǎn)品中的眾多硬核科技和專利成分離不開完美日記母公司逸仙電商對研發(fā)創(chuàng)新力的高度重視。逸仙電商在搭建的Open Lab 研發(fā)共創(chuàng)生態(tài)體系上不斷加大投入力度,研發(fā)經(jīng)費翻倍,在2021年第一季度,逸仙電商研發(fā)投入約2774萬元,同比增長127.5%。
有別于傳統(tǒng)的封閉研發(fā)模式,Open Lab是由逸仙電商為主導(dǎo)核心,將原料端、研發(fā)端、生產(chǎn)端等全球頂尖合作伙伴納入其中。與此同時,逸仙電商已在廣州建立自主研發(fā)實驗室,與森馨科技集團(tuán)在上海、廣州、新加坡建立3個創(chuàng)新色彩聯(lián)合實驗室,與法國里昂大學(xué)醫(yī)學(xué)院LSC 3D皮膚研究中心、法國皮爾·法伯集團(tuán)等多家海內(nèi)外知名機(jī)構(gòu)展開研發(fā)合作。逸仙電商還與多方合力研發(fā)創(chuàng)新,突破完美日記等品牌的技術(shù)難點,如研發(fā)中心與中科院分子納米實驗室聯(lián)合研發(fā)的獨家成分Smartlock被運用到完美日記新品珍珠鎖妝散粉中,其“吸油不吸妝”的能力保證長久持妝效果,重新定義定妝產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)。
完美日記不僅持續(xù)在原料、技術(shù)、設(shè)備等方面加大投入力度,還在品控方面制定遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)。完美日記產(chǎn)品在上市前都需要在穩(wěn)定性實驗室里進(jìn)行多樣且嚴(yán)苛的穩(wěn)定性測試,從行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的40℃—45℃到比國標(biāo)更為嚴(yán)苛的50℃、75℃模擬環(huán)境,甚至還有從零下10℃到45℃高低溫循環(huán)測試。如此多樣且嚴(yán)苛的穩(wěn)定性測試,只為確保產(chǎn)品在儲存和運輸環(huán)境中保持穩(wěn)定,不會對品質(zhì)產(chǎn)生影響,讓消費者可以體驗到最優(yōu)質(zhì)的美妝產(chǎn)品。在感官實驗室中,每款產(chǎn)品都會經(jīng)過上千人測試,志愿者親身在不同溫濕度環(huán)境下測試彩妝產(chǎn)品的妝效和持久度。完美日記在研發(fā)、品控上的巨大投入只為讓消費者體驗到蘊(yùn)含科技實力和匠心精神的美妝產(chǎn)品,真正為消費者帶來優(yōu)質(zhì)的美妝體驗。
完美日記始終不忘初心,用心為消費者開發(fā)一系列高品質(zhì)、有創(chuàng)意、帶驚喜感的美妝產(chǎn)品,讓人人均可輕松變美。在今年天貓618購物狂歡節(jié)中,完美日記再獲佳績,這離不開其對產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)研發(fā)的嚴(yán)苛要求,也離不開完美日記“美不設(shè)限”的品牌理念,專注對美的探索、重塑和表達(dá),為每一位消費者提供觸手可及且超越期待的美妝體驗,一起探索美的無限可能。
