作為上半年度中國最聲勢浩大的購物節(jié)，618不僅是消費者們購物的狂歡期，也是消費品牌展現(xiàn)實力的賽場。今年618期間，壬二酸這一祛痘成分，則異軍突起熱度激增，以希川科顏、the ordinary等品牌為代表的一系列壬二酸產品，在本次618年中大促期間斬獲佳績，成為年輕消費群體對抗痘肌、祛痘護膚的優(yōu)選。
據(jù)天貓數(shù)據(jù)統(tǒng)計，6.18年中大促期間，壬二酸這一祛痘關鍵詞搜索量達到9萬余，人氣指數(shù)突破17萬點，同比增長約80%，以希川科顏品牌為例，其品牌壬二酸煥顏精華霜首次參加618即熱銷3萬件。可見壬二酸正被更多的消費者所了解，走進更多消費者的生活。
據(jù)智研咨詢統(tǒng)計，基于現(xiàn)代人群壓力大、生活習慣不規(guī)律如熬夜、以及飲食習慣不當喜歡喝奶茶等原因，青春期男性95%、女性85%患不同程度“青春痘”，中國目前約有6.5億不同程度的痤瘡人群, 保持每年400萬—600萬人次的增長，中國的“痘痘肌”人群數(shù)量在1億人左右。
由天貓數(shù)據(jù)統(tǒng)計本次618搜索祛痘關鍵詞數(shù)據(jù)
伴隨著消費觀念的升級，年輕群體對于護膚品牌有著更科學、更多元化的理解，消費者在選品時越發(fā)注重產品的成分、質量和功效，故而，壬二酸的爆火順理成章。
相較于其它祛痘成分，如水楊酸、果酸等，壬二酸的刺激性更小，更加溫和，對于祛痘、除痘印有著卓越的功效，是《中國痤瘡指南2019》收錄祛痘用品之一，同時美國FDA也早就批準15%濃度壬二酸用于祛痘。根據(jù)科學實驗表明，唯有15%以上濃度壬二酸，才會起到明顯祛痘效用。
近年來，國外品牌the ordinary等紛紛亮相壬二酸護膚市場，國內如希川科顏品牌等也日趨增多。
據(jù)了解，希川科顏品牌創(chuàng)始人是我國三甲醫(yī)院醫(yī)生、醫(yī)學博士，皮膚科專家楊希川教授，資料顯示，楊希川曾為歐萊雅、薇諾娜等知名護膚品牌資深顧問。希川科顏是楊希川自研痘肌護理品牌，專注于痘肌護理領域，于2020年面世，提倡科學護膚，走專業(yè)護膚路線，本次618期間銷量頗高的20%濃度壬二酸精華霜正是其代表爆品。
據(jù)品牌電商頁面顯示，該產品以純20%高濃度壬二酸為賣點，有別于復合酸產品，復配意大利蠟菊、天麻、白芨提取物等，進一步降低產品刺激性。此舉一定程度上提升了消費者使用體驗，看得出來該品牌瞄準了“成分黨”及科普黨等人群。
據(jù)資料顯示，希川科顏旗在本次618期間，旗下柔潤氨基酸潔面乳、舒潤修護保濕霜等產品均獲傲人戰(zhàn)績。
近年來，中國眾多化妝護膚品牌紛紛崛起，依托的是突出的產品質量以及無所不能的中國供應商，中國品牌覺醒的品牌與產品意識也是中國制造近年來爆發(fā)的根源。
做滿足用戶需求的好產品、搭建消費者喜愛的好品牌，才能充分迎合消費升級，期待中國可以出現(xiàn)更多的完美日記、希川科顏們。
