2021年7月，lecoqsportif（樂卡克）啟動品牌標(biāo)識煥新計劃，對品牌LOGO進行了升級煥新。全新LOGO繼承了上代LOGO設(shè)計的核心元素：高盧雄雞形象。雄雞朝右，形狀被塑造得更加柔和，采用了法式藍(lán)黑色，從三角形框中躍升而出的雄雞寓意著品牌破界煥新。這一系列改變體現(xiàn)了樂卡克在延續(xù)品牌百年經(jīng)典的同時，不為界限所束縛，在多元風(fēng)格的碰撞中重塑品牌形象。
樂卡克與日本插畫藝術(shù)師JUN OSON攜手，設(shè)計新LOGO手繪插畫故事，以復(fù)古的鮮艷色彩和大膽有趣的創(chuàng)意視頻講述了熱愛生活和運動的公雞，在愛與鼓舞下沖破三角束縛，贏得冠軍的故事。這種詼諧幽默的呈現(xiàn)形式，更貼近追求新鮮與個性體驗的Z世代年輕人審美。
全新樂卡克品牌定位所體現(xiàn)出的：活力、時髦、優(yōu)雅，旨在滿足日常穿著前提下兼顧多場景運動功能的需求。新的產(chǎn)品及視覺調(diào)性，從運動風(fēng)格向輕奢時尚生活運動方向偏移，最大程度上體現(xiàn)出法式優(yōu)雅和時尚感，即為Set Chic Free（時髦且自由）的新風(fēng)格理念。
設(shè)計理念革新，多維度提升品牌活力
為拓展更多消費群體，強化品牌的年輕屬性，樂卡克不斷標(biāo)新立異自我突破，通過觀察年輕一代人群的個性主張，對產(chǎn)品理念進行時尚改革，劃分為基礎(chǔ)系列、時尚系列和經(jīng)典系列。2021年，這三大系列依托“環(huán)法自行車賽”為創(chuàng)意靈感，以法式優(yōu)雅的風(fēng)格傳遞百年不變的熱情與活力，與Z世代的消費群體一起傳達(dá)著不妥協(xié)、真自我的年輕態(tài)度。近些年，樂卡克緊跟年輕人的喜好，用跨界合作、賽事贊助、明星植入等方式，全方位開啟品牌年輕化之路。
打造IP宇宙，法國公雞潮出圈
文化蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，消費者不僅審美提升，也有了更高的藝術(shù)和精神追求。切入Z世代的文化圈層，需要提供更具有個性化、高價值感的產(chǎn)品。樂卡克也在不斷為Z世代塑造全新的時尚藝術(shù)形象。
通過與熱門IP開展的合作，樂卡克積極開拓年輕化市場，而在IP選擇之中，樂卡克傾向那些與年輕人一同成長的IP。其與哆啦A夢、哈啰出行、七龍珠、火影忍者等知名IP跨界聯(lián)名合作，滿足了Z世代的情感與價值追求，聯(lián)名產(chǎn)品憑借童趣的設(shè)計引發(fā)種草和收藏?zé)岢?。近年來，樂卡克通過升級品牌形象、多渠道布局、全觸點營銷，提升了樂卡克在新商業(yè)下的品牌勢能。
全面潮流體驗，形象升級煥新啟幕
樂卡克寧波阪急百貨品牌中心店作為亞太區(qū)8.0形象首店，在融合運動、潮流與時尚元素的基礎(chǔ)上,完成品牌終端形象的全面升級,傳遞多元與創(chuàng)意匯集的運動時尚美學(xué)理念。全新形象店不僅將法式浪漫融入店內(nèi)環(huán)境，并根據(jù)運動休閑、騎行等不同產(chǎn)品系列打造極富場景化的全新購物體驗，在優(yōu)雅的氛圍中充分展現(xiàn)國際化品牌形象，打造時尚潮流、年輕好玩、豐富多元的購物空間。
煥新LOGO、跨界聯(lián)名、形象升級是樂卡克新零售模式的外在表現(xiàn)，在潮流出圈的背后，實質(zhì)上是品牌與年輕人一步步形成的價值與情感共鳴。2022年即將迎來樂卡克品牌誕生140周年，樂卡克將以嶄新面貌在全球時尚領(lǐng)域優(yōu)雅領(lǐng)航，從品牌歷史中汲取靈感，賦予運動時裝先鋒未來感，以無限可能塑造時尚運動的魅力。
關(guān)于lecoqsportif（樂卡克）：
來自法國的百年運動品牌，由Emile Camuset創(chuàng)立于1882年。作為環(huán)法自行車賽、法國網(wǎng)球公開賽、奧運會、世界杯、歐洲的各大足球聯(lián)賽等知名國際賽事的官方合作伙伴，秉承以“把體育的競技與休閑生活方式相結(jié)合”作為品牌使命。樂卡克以法式優(yōu)雅風(fēng)格傳遞百年不變的熱情與活力，開發(fā)了運動休閑、高爾夫、騎行等產(chǎn)品系列，其產(chǎn)品以優(yōu)雅簡約的設(shè)計集舒適、美感于一體在眾多國際運動休閑品牌中雄踞前列。
