Phoebe Philo已確定重回時(shí)裝界，但一次她沒(méi)有選擇加入任何一家時(shí)裝屋，而是成立了自己的同名品牌。
Phoebe Philo
離開(kāi)Celine的三年里，行業(yè)一直翹首以盼Phoebe Philo的下一步動(dòng)作，作為當(dāng)代被公認(rèn)為最懂女性的設(shè)計(jì)師之一，Philo的回歸無(wú)疑令她眾多的粉絲歡呼雀躍，然而昔日的部下已繼承她的風(fēng)格在別處開(kāi)花結(jié)果，從頭再來(lái)的她再度引領(lǐng)時(shí)裝潮流正受到業(yè)界廣泛關(guān)注。
菲洛在一份簡(jiǎn)短的聲明中表示：“再次進(jìn)入我的工作室并進(jìn)行創(chuàng)作，既令人興奮又令人難以置信地充實(shí)。我非常期待重新與我的受眾和各地的人們接觸。按照我自己的方式進(jìn)行獨(dú)立自主的管理和測(cè)試，對(duì)我來(lái)說(shuō)意義重大?！?
攪動(dòng)大半個(gè)奢侈品界
自2016年宣布離開(kāi)Celine后，只要哪個(gè)時(shí)裝大牌的創(chuàng)意總監(jiān)空缺，便會(huì)有Philo即將加入的流言，LVMH旗下的Dior、開(kāi)云集團(tuán)旗下的Bottega Veneta和獨(dú)立奢侈品牌Burberry、Chanel、愛(ài)馬仕等品牌都曾是流言的主角。
不過(guò)最接近成功招募Philo的卻是擁有卡地亞、梵克雅寶、萬(wàn)寶龍等以硬奢品牌著稱(chēng)的歷峰集團(tuán)。去年2月，在競(jìng)業(yè)協(xié)議即將到期之際，《WWD》援引知情人士稱(chēng)Philo可能會(huì)加入歷峰集團(tuán)旗下的奢侈品牌Azzedine Ala?a或是在歷峰集團(tuán)下建立個(gè)人品牌。
知情人士還表示，Philo和歷峰集團(tuán)董事長(zhǎng)Johann Rupert有著密切的個(gè)人關(guān)系，后者可能成為Philo的支持者。因?yàn)榇饲皻v峰集團(tuán)已與前Lanvin創(chuàng)意總監(jiān)Alber Elbaz創(chuàng)立合資公司AZFashion，但是令人扼腕嘆息的是，這位同樣被人認(rèn)為是最懂女人的設(shè)計(jì)師卻在今年4月因新冠病毒不幸離世。
或許是被突如其來(lái)的疫情打亂了節(jié)奏，此后再?zèng)]有傳出Philo與歷峰集團(tuán)進(jìn)一步合作的消息。笑到最后的是曾經(jīng)的母公司LVMH，此次Phoebe Philo的同名品牌公司，LVMH獲得了少數(shù)股權(quán)。
LVMH掌舵人Bernard Arnault對(duì)此表示品牌是一次“創(chuàng)業(yè)冒險(xiǎn)”。盡管Phoebe Philo品牌并不屬于LVMH集團(tuán)的正式成員，但是以Philo女士的頭部地位，LVMH再次與她合作，對(duì)集團(tuán)來(lái)說(shuō)是一個(gè)意外收獲。Arnault還稱(chēng)Philo是“我們這個(gè)時(shí)代最有才華的設(shè)計(jì)師之一”。
Celine 2017春季秀場(chǎng)
值得注意的是，支持一個(gè)全新的品牌對(duì)于LVMH來(lái)說(shuō)可不常見(jiàn)，作為奢侈品界的龍頭集團(tuán)，強(qiáng)勢(shì)的LVMH通常只對(duì)成熟的品牌感興趣，LVMH最近的大手筆便是在年初以158億美元完成對(duì)美國(guó)珠寶品牌Tiffany的收購(gòu)，這筆收購(gòu)是全球奢侈品界最大的交易。
LVMH少有的支持新品牌是在2019年，繼蕾哈娜的Fenty Beauty美妝產(chǎn)品大獲成功之后，LVMH為她推出了時(shí)尚產(chǎn)品。但是推出不久便遭遇了疫情危機(jī)，LVMH和蕾哈娜在去年2月暫停了奢侈品牌Fenty。在此之前，LVMH在1987年為著名設(shè)計(jì)師Christian Lacroix建立了一個(gè)同名的高級(jí)時(shí)裝屋，并在2005年將其出售給Falic集團(tuán)。
不僅如此，讓“霸道”的LVMH甘愿只占少數(shù)股份同樣也難得一見(jiàn)。其中一個(gè)少有的案例是2013年，LVMH在聘請(qǐng)Jonathan Anderson任西班牙皮具品牌Loewe的創(chuàng)意總監(jiān)的同時(shí)，獲得了46%的股份。
據(jù)了解，Philo與Arnault家族保持著密切的聯(lián)系，特別是Bernard Arnault的大女兒也是現(xiàn)任LVMH集團(tuán)副總裁的Delphine，在Philo發(fā)展自己的獨(dú)立企業(yè)時(shí)，將繼續(xù)獲得該集團(tuán)的幫助。
Phoebe Philo的影響力
Philo畢業(yè)于倫敦中央圣馬丁時(shí)裝學(xué)院，與Stella McCartney是同學(xué)，畢業(yè)后McCartney推出自己的系列時(shí)Philo與她一起工作。Philo在1997年跟McCartney來(lái)到Chloé，并在2001年當(dāng)McCartney離開(kāi)后與Gucci集團(tuán)合資建立了自己的時(shí)裝屋時(shí)擔(dān)任了最高職位。
從2008年到2017年，她改變了LVMH集團(tuán)旗下品牌Celine(當(dāng)時(shí)叫Céline)的歷史，其時(shí)尚的服裝和包袋受到現(xiàn)代知識(shí)女性消費(fèi)者的歡迎。從那時(shí)起，她的名字就很難與Celine分開(kāi)。分析人士曾估計(jì)，在擔(dān)任Celine創(chuàng)意總監(jiān)的十年間，Philo以其極簡(jiǎn)主義的設(shè)計(jì)風(fēng)格贏得了大量富有女性粉絲的追捧，幫助Celine實(shí)現(xiàn)了高達(dá)9億美元的年銷(xiāo)售額。
在2017年離開(kāi)時(shí)Philo并沒(méi)有宣布他的計(jì)劃，此后也很少公開(kāi)露面。與此同時(shí)，當(dāng)Hedi Slimane執(zhí)掌Celine后風(fēng)格突變，品牌的忠實(shí)消費(fèi)者的似乎不能接受如此大的轉(zhuǎn)變。在Slimane的前五天秀后，Céline 老款在轉(zhuǎn)售網(wǎng)站The Realreal的銷(xiāo)售額比月初上升了51%。
然而，即便離開(kāi)了時(shí)尚界3年多的時(shí)間，業(yè)內(nèi)仍隨處可見(jiàn)Philo的設(shè)計(jì)與風(fēng)格。尤其是Philo在Celine時(shí)期推出的鞋子，我們甚至可以非常輕易的在多個(gè)品牌的最新一季秀場(chǎng)中看到類(lèi)似的存在。
另一方面，Philo的退出使得老Celine粉絲無(wú)所適從，但是很快的，Bottega Veneta、Loewe、The Row、Jil Sander等品牌便以類(lèi)似的風(fēng)格填補(bǔ)了市場(chǎng)的空缺。很明顯，是Philo的團(tuán)隊(duì)和助手們?cè)诟骷移放评^承了她的設(shè)計(jì)理念。
其中最成功的便屬開(kāi)云集團(tuán)旗下的Bottega Veneta，自2019年2月在T臺(tái)上首次亮相以來(lái)，新任創(chuàng)意總監(jiān)Daniel Lee的設(shè)計(jì)已經(jīng)引起了業(yè)界足夠的關(guān)注。Daniel Lee被認(rèn)為已經(jīng)從Phoebe Philo那里接過(guò)了睿智時(shí)裝的衣缽。在短短八個(gè)月內(nèi)，Daniel Lee便將Bottega Veneta帶到了頂峰。
與Gucci不善于打造爆款相反，Bottega Veneta的快速翻身得益于爆款策略，「云朵包」、「牛油果雨靴」、「方頭高跟鞋」等產(chǎn)品成為過(guò)去兩年的眾多名流上身的爆款,Daniel Lee還將Bottega Veneta經(jīng)典的編制元素放大,一反業(yè)界Monogram潮流,讓諸多沒(méi)有LOGO的爆款成為品牌高辨識(shí)度的產(chǎn)品。
Daniel Lee首秀便擠進(jìn)了Lyst年度時(shí)尚品牌TOP 20，最新的Lyst 2021第一季度品牌榜Bottega Veneta已躍升至第8位。
巨頭間的明爭(zhēng)暗斗
2020財(cái)年，Bottega Veneta銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)3.7%至12.1億歐元，成為集團(tuán)表現(xiàn)最為強(qiáng)勁的品牌，而開(kāi)云集團(tuán)當(dāng)家花旦Gucci銷(xiāo)售額下滑22.7%至74.4億歐元，Bottega Veneta被認(rèn)為將接棒放緩的Gucci成為集團(tuán)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。
這或許就是LVMH連續(xù)兩個(gè)的“不常見(jiàn)”背后的緣由——阻斷對(duì)手的機(jī)會(huì)，鞏固其在奢侈品界龍頭的地位。LVMH“越界”競(jìng)爭(zhēng)的動(dòng)作頻頻，為了抗衡歷峰在硬奢領(lǐng)域的勢(shì)力，LVMH買(mǎi)下史上第二大鉆石原石后和并購(gòu)蒂芙尼，去年還在迪拜單獨(dú)舉辦屬于集團(tuán)內(nèi)頻頻的腕表周，寶格麗、宇舶、真力時(shí)等品牌都參與了該活動(dòng)。
RBC 分析師 Rogerio Fujimori 在報(bào)告中寫(xiě)道的，“硬奢是 LVMH 唯一不占有領(lǐng)導(dǎo)地位的細(xì)分品類(lèi)，但我們都知道 Bernard Arnault 喜歡永遠(yuǎn)排名第一?！?
很明顯，此次明面上是協(xié)助Philo的回歸，實(shí)則矛頭直指Bottega Veneta以及其背后的開(kāi)云集團(tuán)。作為Daniel Lee的領(lǐng)路人和極簡(jiǎn)風(fēng)引領(lǐng)者，Philo的同名品牌發(fā)布后，勢(shì)必會(huì)分走Bottega Veneta的關(guān)注度與銷(xiāo)售額，即便LVMH由于僅占少數(shù)股權(quán)并不能從新品牌那里獲得很大的利益，但能讓兩個(gè)老對(duì)手一個(gè)撲空一個(gè)減緩增長(zhǎng)，已是LVMH最樂(lè)于見(jiàn)到的局面。
Phoebe Philo并未透露同名品牌更多的消息，僅表示更多細(xì)節(jié)將在 2022 年1月發(fā)布?！?em>
