說起醫(yī)美廣告,大部分人的印象都是新客優(yōu)惠券、老帶新活動,以及在電梯里投放的海報廣告。但到了當下,醫(yī)美領(lǐng)域已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)的獲客技巧,而是緊跟社會熱點,以更加用心的方式與大眾直接溝通。
皮膚衰老、長皺紋是每個人都會面臨的問題。而皺紋形成的原因多種多樣:年齡增大、作息不規(guī)律等都有可能在我們面部留下痕跡。而大部分已形成的皺紋又很難祛除,這恐怕是大家談“紋”色變的主要原因。但是,最近華熙生物旗下潤致品牌就針對頑固靜態(tài)紋研發(fā)了“御齡雙子針”產(chǎn)品,并結(jié)合女性面臨的種種“紋”題,發(fā)起了營銷活動,鼓勵大家勇敢面對皮膚衰老,積極對抗皺紋,無懼年齡。
發(fā)起微博話題,帶領(lǐng)女性直面靜態(tài)紋
針對皺紋中更為頑固的靜態(tài)紋,潤致在微博發(fā)起了#第一條靜態(tài)紋的憂傷#討論話題,并且由多領(lǐng)域的達人們帶頭喊出態(tài)度宣言,引領(lǐng)大眾關(guān)注自己的面部“紋”題。而當達人的影響力逐漸擴散時,品牌方又適時地邀請了醫(yī)美達人張沫凡前往品牌大本營華熙生物大樓探訪,借助張沫凡的視頻講解,令大眾了解到靜態(tài)紋是可以祛除的,并且展示了華熙生物強大的科技實力。
隨著話題討論度不斷上升,#第一條靜態(tài)紋的憂傷#也成功登上了微博熱搜第六位,獲得了6.169億的曝光量。越來越多的女性開始積極加入討論,直面自己的皮膚衰老問題。
上線魔性MV,陪女性積極對抗皺紋
在這個壓力越來越大的時代,大家都被“容貌焦慮”、“內(nèi)卷”這樣的詞匯包圍著,即使關(guān)注到了自己的皺紋問題,在祛紋之路上也難免會心態(tài)沉重。針對這一社會現(xiàn)象,潤致在登陸熱搜之后持續(xù)發(fā)力,將生活中因為皺紋而產(chǎn)生的各種“紋”題,融入到品牌MV場景中進行演繹,并且邀請了B站UP主獻出唱跳表演,打造了一支節(jié)奏歡快、歌詞洗腦并且傳播性很強的品牌MV。
這支MV在微博和B站首發(fā)之后,獲得UP主粉絲圈及微博達人的紛紛轉(zhuǎn)發(fā),并且不斷擴散傳播,熱度大火。
魔性MV傳遞著樂觀積極的心態(tài),將一種鼓勵大家直面衰老,對抗皺紋難題和生活問題的態(tài)度植入到了大眾熟悉的場景中,也讓品牌態(tài)度隨歌曲進行滲透,喚起了大家的共鳴。
發(fā)起抖音共創(chuàng)活動,共同發(fā)現(xiàn)女性美
除了選擇在微博和B站發(fā)布魔性MV,潤致還在抖音平臺發(fā)起共創(chuàng)活動,不僅陪伴大家直面“紋”題,更用親切真誠的態(tài)度和大眾建立情感溝通,并且鼓勵大家直面生活中的問題,擺脫焦慮,發(fā)現(xiàn)女性之美。
目前,在潤致發(fā)起的抖音共創(chuàng)活動下,除了曾為火箭少女101成員的李紫婷錄制了熱舞視頻,還有大量的抖音紅人和素人都加入了內(nèi)容共創(chuàng)中,大家為MV中的洗腦歌曲配上了更豐富的“紋”題場景和表現(xiàn)形式,也讓#萬事無紋題# 話題下的視頻獲得了336萬 的總播放量。
潤致不僅關(guān)注到求美者的皺紋煩惱,更能通過用心態(tài)度和創(chuàng)新內(nèi)容,將自己化身為求美路上的陪伴者,對大眾進行鼓勵,并且用有科技實力的產(chǎn)品真正解決靜態(tài)紋問題。潤致希望,女性能夠以更加坦然的姿態(tài)面對年齡增長和皮膚衰老,并且能夠高效安全地擺脫皺紋困擾,自信樂觀地去生活。
潤致能夠立足于社會熱點現(xiàn)象,以消費者需求為出發(fā)點研發(fā)產(chǎn)品,并做出既有認同又有熱度的營銷活動,相信也離不開其背后的母公司——華熙生物。隨著“顏值經(jīng)濟”成為風口,醫(yī)美行業(yè)也在高速增長,大環(huán)境給“國貨醫(yī)美”的崛起提供了絕佳的機會。作為醫(yī)美行業(yè)上游的頭部企業(yè),華熙生物在今年年初成立了“未來醫(yī)美聯(lián)盟”,致力于打通醫(yī)美上下游產(chǎn)業(yè)鏈,不斷促進行業(yè)良性生態(tài)建立,推動醫(yī)美行業(yè)高速發(fā)展。
專業(yè)的行業(yè)標準、硬核的科技實力、更為凝聚的品牌力量以及不斷創(chuàng)新且走心的營銷,也必將加速國貨醫(yī)美品牌崛起,真正做到振國貨、利產(chǎn)業(yè),惠天下!
