“登堂入室”的Virgil Abloh再受肯定，為了留住他LVMH宣布收購(gòu)其潮牌Off-White的多數(shù)股權(quán)。
國(guó)際奢侈品龍頭集團(tuán)LVMH正在進(jìn)一步加固與Virgil Abloh的合作，此舉被視為Abloh將與集團(tuán)旗下的所有品牌建立伙伴關(guān)系，而不僅僅是時(shí)裝部門。
作為協(xié)議的一部分，LVMH將把其在Off-White LLC(Abloh的Off-White品牌的商標(biāo)所有人)的股份提高到60%。Abloh將保留40%的股權(quán)，同時(shí)繼續(xù)擔(dān)任他在2014年創(chuàng)立的Off-White的創(chuàng)意總監(jiān)，該交易的財(cái)務(wù)條款未被披露。
意大利多品牌集團(tuán)New Guards Group將繼續(xù)作為Off-White的授權(quán)方。New Guards Group首席執(zhí)行官Andrea Grilli近期曾表示，將在5到10年內(nèi)幫助Off-White實(shí)現(xiàn)年銷售突破10億歐元的目標(biāo)。他透露，Off-White在去年推出居家服業(yè)務(wù)后，今年還會(huì)進(jìn)入新的領(lǐng)域。業(yè)內(nèi)估計(jì)Off-White2020年的銷售額約在4至4.5億歐元之間。
同時(shí)，雙方在周二的一份聯(lián)合聲明中表示，Abloh將繼續(xù)擔(dān)任Louis Vuitton男裝系列的藝術(shù)總監(jiān)，他自2018年3月以來(lái)一直擔(dān)任這一職位。
LVMH集團(tuán)主席兼首席執(zhí)行官Bernard Arnault表示，該集團(tuán)對(duì)擴(kuò)大與這位40歲美國(guó)設(shè)計(jì)師的合作關(guān)系感到 “興奮”，他在聲明中說(shuō)：“我們期待著支持Abloh和團(tuán)隊(duì)，既推動(dòng)Off-White的發(fā)展，又與Abloh合作，將他獨(dú)特的理念帶到更廣泛的奢侈品領(lǐng)域中?！?
作為疫情下奢侈品領(lǐng)域最大的贏家之一，LVMH 熱衷于利用這一勢(shì)頭來(lái)預(yù)測(cè)消費(fèi)者品味和行為的變化。該集團(tuán)的股價(jià)今年迄今已上漲 28%，據(jù)LADY OL了解，LVMH將于 7 月 26 日公布第二季度業(yè)績(jī)。
Louis Vuitton 董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官 Michael Burke 在接受《WWD》的財(cái)富時(shí)表示，“此次交易標(biāo)志著創(chuàng)意總監(jiān)與像 LVMH 這樣的企業(yè)集團(tuán)之間建立了一種新型關(guān)系，LVMH 擁有從 Vuitton、Dior 到美妝零售商絲芙蘭、珠寶品牌Tiffany和軒尼詩(shī)干邑等 75個(gè)品牌?！?
Abloh則表示：“我感到非常榮幸。創(chuàng)意總監(jiān)與時(shí)裝屋合作的歷程很長(zhǎng)，但這是全新的領(lǐng)域，我贊揚(yáng) Arnault 先生和 Michael Burke 先生到了我在各個(gè)領(lǐng)域看的才能，并把我培養(yǎng)到一個(gè)可以提出不同建議的地位，而這些建議并不屬于時(shí)裝秀的范疇?！?
Burke 表示，一旦LVMH對(duì)offer-White的投資清除了監(jiān)管障礙，新合資公司就會(huì)啟動(dòng)，預(yù)計(jì)過(guò)程將在60天內(nèi)完成，但他不愿透露任何其他細(xì)節(jié)。
“這不像是LVMH在扮演一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的角色，或者Abloh在扮演一個(gè)照本宣科的角色。我們都知道，我們將在前進(jìn)中發(fā)明新的商業(yè)模式。這將取決于行業(yè)、產(chǎn)品、現(xiàn)有的事物和有待發(fā)現(xiàn)的事物，所以我們不會(huì)一刀切的去做這件事?！?
“我們LVMH有許多老牌企業(yè)，它們都非常成功。但有一天，它們中的大多數(shù)會(huì)重新意識(shí)到一些完全不同的東西，而我們不知道那是什么。但我們肯定知道，通過(guò)將極富創(chuàng)造力的人才推向最前沿處，就會(huì)產(chǎn)生火花，”Burke 補(bǔ)充說(shuō)。
該戰(zhàn)略出臺(tái)之際，LVMH 深化了其在體驗(yàn)式奢侈品領(lǐng)域的布局，近期LVMH 在法國(guó)Saint-Tropez開(kāi)設(shè)了一家 Cipriani 餐廳，一家將于 9 月在巴黎開(kāi)業(yè)的 Cheval Blanc 酒店，以及將Louis Vuitton等奢侈品牌的合作伙伴擴(kuò)展到體育、音樂(lè)和游戲領(lǐng)域。
“我們正處在一個(gè)機(jī)會(huì)巨大的時(shí)刻，因?yàn)長(zhǎng)VMH和Virgil所涉足的各個(gè)領(lǐng)域正變得無(wú)限大。我們已經(jīng)抓住了生活中所有這些重要的社會(huì)時(shí)刻，我們正在把它們編織在一起。這在以前是沒(méi)有發(fā)生過(guò)的。所以我不會(huì)試圖去描述它，因?yàn)槲覀円呑哌叞l(fā)明。”Burke說(shuō)
Abloh表示，這筆交易讓他能夠展望 Off-White 的長(zhǎng)遠(yuǎn)未來(lái)，將品牌從一件絲網(wǎng)印刷的 T 恤發(fā)展到現(xiàn)在店鋪遍布全球，我希望看到它成為一個(gè)世代相傳的品牌。因此，毫不猶豫地，在我盡職盡責(zé)的情況下，Michael和我為品牌精心設(shè)計(jì)了一個(gè)方案，讓我們可以看到未來(lái)幾年的發(fā)展。
伯克表示，他對(duì)成為Off-White的合作伙伴充滿信心。Off-White在全球有56家獨(dú)立的商店，而且更多的商店也正在籌備中。
可以看出，經(jīng)過(guò)三年時(shí)間的合作，LVMH對(duì)于Abloh所打造的Louis Vuitton男裝系列十分滿意，在潮奢橫行的當(dāng)下，融入街頭潮流元素的Louis Vuitton男裝正獲得越來(lái)越多青年群體的關(guān)注。
另一方面，接棒Supreme成為潮流領(lǐng)軍品牌的Off-White在圈內(nèi)擁有無(wú)可匹敵的話語(yǔ)權(quán)，其數(shù)不勝數(shù)的成功聯(lián)名案例堪稱業(yè)內(nèi)的流量機(jī)器。開(kāi)云集團(tuán)旗下兩大重磅品牌Gucci和Balenciaga的聯(lián)名讓LVMH看到了更多內(nèi)部合作的可能性，而信奉“3%理念”的Abloh幾乎開(kāi)云串聯(lián)起所有的品牌。
即便Abloh一直遭受抄襲的質(zhì)疑，Louis Vuitton男裝在其加入后一直遭受過(guò)于街頭缺乏內(nèi)涵的質(zhì)疑，但利益至上的LVMH已經(jīng)用行動(dòng)表示了對(duì)Abloh的支持，這位“登堂入室”的潮流設(shè)計(jì)師正在改寫(xiě)高級(jí)時(shí)裝的歷史。
