小眾在當(dāng)下似乎已經(jīng)變成了一個(gè)營銷概念，無數(shù)的品牌前赴后繼想要給自己貼上“小眾”的標(biāo)簽，以謀求更高的溢價(jià)，只需要0.57秒搜索引擎便會(huì)告訴你無數(shù)關(guān)于小眾的訊息，這樣的手段讓小眾這個(gè)概念變得泛濫而又無趣。
但尋求群體認(rèn)同本就是存在于人類本能，小眾是根植于我們內(nèi)心深處的表達(dá)欲，從來不應(yīng)當(dāng)被當(dāng)作一個(gè)營銷詞匯，新晉彩妝廠牌SIT.E似乎就在向我們證明這一點(diǎn)，堅(jiān)持在小眾領(lǐng)域內(nèi)深耕。
Part 01
在開品層面，SIT.E的產(chǎn)品踩在小眾消費(fèi)群體的痛點(diǎn)上，卻從來不止于僅僅服務(wù)小眾消費(fèi)群體，更是以其遠(yuǎn)超同行的野心與決心，以藝術(shù)為頭陣，打出了意想不到的一步棋：在一定的時(shí)間限度內(nèi)，讓大眾也刮起競(jìng)相模仿的風(fēng)潮，不斷follow SIT.E引領(lǐng)的時(shí)髦潮流。
在這個(gè)維度內(nèi)，小眾也不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的群體概念，而是構(gòu)成了時(shí)尚的另一個(gè)維度，它在后現(xiàn)代流變中被解構(gòu)，它究竟是一個(gè)空間概念還是一個(gè)時(shí)間概念？
Part 02
SIT.E一經(jīng)面世便高舉高打，全品類出擊，以品牌的核心元素“雀斑”打出了名頭，成為了SIT.E區(qū)別于一般產(chǎn)品的內(nèi)在競(jìng)爭(zhēng)力。雀斑氣墊最初靈感是從上世紀(jì)末，UGLYBEAUTY風(fēng)格的雀斑妝開始頻繁地出現(xiàn)在銀幕上，而專業(yè)造型師所擁有的雀斑妝技巧卻因?yàn)榧夹g(shù)等原因始終難以真正適用大眾，SIT.E通過3D技術(shù)塑造與面部相契合的雀斑妝刷頭實(shí)現(xiàn)了其大眾化。
雀斑氣墊在受眾中的成功，跟SIT.E的產(chǎn)品定位有很大關(guān)系，其中，SIT.E線以消費(fèi)者可以接受的價(jià)格提供更具獨(dú)特性的產(chǎn)品或設(shè)計(jì)理念；SIT.E希望美妝可以不斷推陳出新而非模式化重復(fù)；所以每一款的SIT.E產(chǎn)品都試圖從產(chǎn)品的包裝、內(nèi)料甚至是開發(fā)概念做到「多突破一點(diǎn)」；SIT.E線全線產(chǎn)品倡導(dǎo)民主審美：無論男生、女生、年長(zhǎng)或初入職場(chǎng)，都可使用；SIT.E線產(chǎn)品也支持諸如DRAG QUEEN，VOGUING等諸多小眾文化的參與者；并為其提供更加適合的產(chǎn)品。
Part 03
依托于單品的成功與雀斑從小眾走向大眾的多元審美趨勢(shì)，SIT.E在如小紅書這樣的種草平臺(tái)，非常受追捧。無數(shù)的博主開始掀起雀斑挑戰(zhàn)，這個(gè)季度以來小紅書上關(guān)于“雀斑妝”的筆記已經(jīng)爆增到2w+以上：
隨便一拍都是大片！
小紅書@王恒人
當(dāng)如今美麗不應(yīng)當(dāng)受限漸漸成為共識(shí)，自我其實(shí)就是“小眾”的最小質(zhì)數(shù)。
