2021年的七夕節(jié)怎么過？還在直播購(gòu)物，看電競(jìng)直播、達(dá)人吃播？8月9日-15日，不少“前衛(wèi)”的用戶來到抖音“七夕情感聊天周”，與陶白白、笑笑十開等主播暢聊戀愛、婚姻、家庭等情感話題，得到廣大網(wǎng)友的關(guān)注和祝福。七夕情感聊天周期間，引爆“星座情感”、“婚前婚后差異”等熱門話題，讓用戶實(shí)現(xiàn)了全新的情感直播互動(dòng)體驗(yàn)。
抖音七夕情感聊天周
【抖音聊天室-七夕情感聊天周】相關(guān)話題 登上抖音熱點(diǎn)榜前三
七夕情感聊天周全新亮相，提升線上情感互動(dòng)體驗(yàn)
以往的直播中，粉絲總是被動(dòng)地聆聽明星的聲音，而愛豆總處于優(yōu)勢(shì)話語權(quán)地位。而在抖音聊天室，粉絲可以直面明星并與其進(jìn)行觀點(diǎn)對(duì)談，實(shí)現(xiàn)真正意義上的平等交流，給雙方前所未有的新鮮感。今年3-6月，“老羅和他的朋友們”、“蔡康永的聊天室”等系列直播專場(chǎng)引起強(qiáng)烈反響，展現(xiàn)了明星“接地氣”的一面，也給予了用戶抒發(fā)情感的機(jī)會(huì)。至今為止，一系列聊天室直播吸引了超3200萬人觀看，抖音聊天室模式逐步成為大眾生活新方式。
圍繞七夕這一情感節(jié)點(diǎn)，“七夕情感聊天周”通過實(shí)時(shí)通話、連麥等玩法，依托嘉賓與網(wǎng)友視頻連線新功能，進(jìn)一步拉近了主播與網(wǎng)友的距離，提升線上情感互動(dòng)體驗(yàn)。與以往的聊天室不同，此次抖音主播從各自擅長(zhǎng)的領(lǐng)域出發(fā)，拓寬聊天邊界，為網(wǎng)友帶來多維度的情感視野。
陶白白是抖音知名的星座達(dá)人，在“七夕情感聊天周”帶來“十二星座七夕專場(chǎng)”，通過奧運(yùn)冠軍的星座、跟十二星座在一起的體驗(yàn)等熱門話題，解碼星座情感，輸出獨(dú)特視角的戀愛觀。新婚小夫妻笑笑十開帶來“好好戀愛”主題聊天，講述婚前婚后的反差、天津人的戀愛故事，討論情侶吵架男生該不該先道歉等，還原愛情的“日?！泵婷?，對(duì)網(wǎng)友進(jìn)行心靈上的引導(dǎo)。
具有社交屬性的聊天室，不僅將主播的情感心得以直播方式進(jìn)行“科普”，也為用戶自我表達(dá)、宣泄情感提供了一個(gè)平臺(tái)。在這里，用戶得到的不止是主播的回應(yīng)，也是其他網(wǎng)友的共鳴，圍繞同一主題進(jìn)行多人情感交流、相互陪伴，構(gòu)建情感公域“磁場(chǎng)”。
承載情感信息開辟內(nèi)容藍(lán)海，直播功能衍生創(chuàng)造價(jià)值
與購(gòu)物和才藝展示直播相比，聊天直播天然缺乏感官上的刺激性，因此需要通過承載更具專業(yè)性和差異性的信息來吸引受眾，對(duì)話題、話術(shù)、語言風(fēng)格等內(nèi)容的要求更高。“七夕情感聊天周”的優(yōu)勢(shì)，在于沒有對(duì)情感泛泛而談，而是找準(zhǔn)了聊天的突破口——從大眾聚焦的痛點(diǎn)，或人們共同的興趣點(diǎn)出發(fā)，再采取主播解讀情感話題、答疑解惑，網(wǎng)友提出情感疑問、分享心路歷程等方式，開辟全新內(nèi)容空間。
聊天場(chǎng)景的垂直化，正是話題精彩度和內(nèi)容關(guān)注度的源頭。在抖音聊天室模式中，“七夕情感聊天周”深化直播領(lǐng)域“情感”這一垂直場(chǎng)景，成為用戶傾訴的新出口。主播與粉絲、用戶與用戶“小切口”地深聊情感話題，創(chuàng)新聊天內(nèi)容，豐富了直播生態(tài)。
疫情再度來襲的當(dāng)下，對(duì)用戶來說，宅在家看“七夕情感聊天周”，不啻為過節(jié)的一種新選擇。七夕節(jié)不止需要電影院、燭光餐廳，以傾訴分享、疏解心結(jié)的聊天方式度過七夕，是日常生活數(shù)字化轉(zhuǎn)型和共享型社會(huì)的體現(xiàn)。對(duì)主播來說，在情感性節(jié)日提供優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容，能吸引廣大用戶關(guān)注，提高自身話題度和價(jià)值變現(xiàn)。而對(duì)用戶基數(shù)龐大的抖音來說，創(chuàng)新直播內(nèi)容、豐富垂直場(chǎng)景，有益于集聚更多用戶和主播，以注意力經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造價(jià)值。
目前，抖音圍繞不同角度策劃了一系列垂直類聊天室直播活動(dòng)，暢聊當(dāng)下熱點(diǎn)話題，聆聽不同人群的困惑，深化主播、粉絲與用戶的互動(dòng)。相信繼“七夕情感聊天周”后，還有更多有話題、有深度、有趣味的聊天直播與網(wǎng)友見面。
