引言：COVID-19大流行已成為世界各地的真正“黑天鵝”，給我們生活的許多方面帶來(lái)了前所未有的變化，也給了我們一次重塑生活方式的機(jī)會(huì)。不少人“宅”家做貢獻(xiàn)，感受家庭生活的溫馨感、幸福感，不斷提升生活品質(zhì)——舒適美麗的睡衣是宅家的時(shí)間里是最治愈、最必須的存在。熬過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的居家隔離和眾多不確定性，我們進(jìn)入了“后疫情”時(shí)代，從室內(nèi)到室外的過(guò)渡應(yīng)該像絲綢一樣順暢絲滑。Not Just Pajama這個(gè)在倫敦誕生、中國(guó)成長(zhǎng)的年輕品牌，顛覆了人們對(duì)真絲的“刻板印象”，為消費(fèi)者帶來(lái)?yè)碛小爸斡芰Α?、“既能宅家又能外穿”的?chuàng)新產(chǎn)品。
Not Just Pajama創(chuàng)新設(shè)計(jì)的居家服，受到全世界眾多消費(fèi)者的喜愛
Not Just Pajama，“不止是睡衣”
Not Just Pajama是2015年創(chuàng)立于倫敦的小眾品牌，以「6A級(jí)桑蠶絲」為核心，提供有設(shè)計(jì)感的高品質(zhì)真絲睡衣及居家產(chǎn)品。通過(guò)原創(chuàng)設(shè)計(jì)，讓“真絲年輕化、睡衣時(shí)尚化”。
品牌主理人來(lái)自中國(guó)，從小就使用各種真絲產(chǎn)品，對(duì)真絲情有獨(dú)鐘。在英國(guó)留學(xué)期間，她一直使用的真絲枕套破損了，于是來(lái)到倫敦的百貨商場(chǎng)，希望能購(gòu)買替代品，卻發(fā)現(xiàn)多家的高端百貨商場(chǎng)里可供選擇的真絲枕套非常少，幾乎找不到讓自己心儀的設(shè)計(jì)與款式。同時(shí)她也發(fā)現(xiàn)，市面上的真絲睡衣、真絲服裝的設(shè)計(jì)和剪裁也都非常傳統(tǒng)，符合現(xiàn)在年輕人審美的設(shè)計(jì)和款式都非常缺乏。
既然買不到符合心意的真絲商品，為何不嘗試著自己做呢？——于是 Not Just Pajama在倫敦創(chuàng)立了。就如同品牌名字所表達(dá)的，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)挑戰(zhàn)打破“真絲老齡化”的刻板印象，倡導(dǎo)高品質(zhì)的慢生活，希望通過(guò)原創(chuàng)設(shè)計(jì)，讓睡衣“不止是睡衣”。
Not Just Pajama2021年秋冬系列之一，以Chess棋盤為設(shè)計(jì)靈感，時(shí)髦有趣
自第一個(gè)系列產(chǎn)品在倫敦發(fā)布后，Not Just Pajama以打破傳統(tǒng)的外穿式睡衣（Walking Sleepwear）得到了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者和小眾買手店的認(rèn)可。隨后，Not Just Pajama的產(chǎn)品系列逐步擴(kuò)展，如：The Dream系列，設(shè)計(jì)靈感源自畢加索在1932年完成的藝術(shù)作品“The Dream (Le Rêve)”，以線條勾勒的印花充滿趣味和藝術(shù)感；Could In Summer系列，復(fù)古又時(shí)髦，設(shè)計(jì)靈感來(lái)自40年代的法式浪漫與優(yōu)雅，連續(xù)熱賣多年。2021年，Not Just Pajama的秋冬系列商品，也在陸續(xù)上新中。
極致的中國(guó)絲綢工藝，“慢”下來(lái)的精心打磨
絲綢的生產(chǎn)起源于中國(guó)，可以追溯到史前時(shí)代。在西漢開拓絲綢之路之后，一千年來(lái)絲綢制作都由中國(guó)壟斷。隨著訂單量增加，Not Just Pajama品牌不斷成長(zhǎng)，要在大規(guī)模增產(chǎn)的同時(shí)保障質(zhì)量，必須“慢下來(lái)”重新梳理供應(yīng)鏈。Not Just Pajama把目光瞄準(zhǔn)在了有著最悠久的絲綢生產(chǎn)歷史和經(jīng)驗(yàn)的中國(guó)，通過(guò)自建工廠、面料改進(jìn)、創(chuàng)新質(zhì)檢等手段，不斷優(yōu)化自身供應(yīng)鏈體系。
Not Just Pajama重新梳理供應(yīng)鏈，不斷優(yōu)化自身供應(yīng)鏈體系
“高品質(zhì)的真絲面料”是Not Just Pajama的核心，品牌沉下心來(lái)從源頭出發(fā)，著手從面料定織以及后整工藝開始做研發(fā)。研發(fā)團(tuán)隊(duì)與經(jīng)驗(yàn)豐富的老師傅一起反復(fù)嘗試，用了半年多的時(shí)間調(diào)整面料的后整工藝，例如柔軟劑的添加、縮水率的把控、真絲面料柔軟度和易劈裂程度的把控等，逐步形成了Not Just Pajama獨(dú)有的核心面料。
Not Just Pajama自建供應(yīng)鏈，堅(jiān)持采用環(huán)保、優(yōu)質(zhì)的原料進(jìn)行生產(chǎn)
為保障品質(zhì)，Not Just Pajama堅(jiān)持“慢”下來(lái)，放棄了工業(yè)大流水的生產(chǎn)模式，聘請(qǐng)具有超過(guò)10年經(jīng)驗(yàn)的老師傅，采用高端成衣的加工方式進(jìn)行生產(chǎn)。經(jīng)過(guò)3年多的打磨和修煉，Not Just Pajama將工廠打造成了“NJP精品工作室”。
可持續(xù)發(fā)展：在倫敦誕生，在中國(guó)成長(zhǎng)，向世界出發(fā)
Not Just Pajama密切關(guān)注用戶的舒適體驗(yàn)、也非常重視可持續(xù)發(fā)展（Sustainability）。從生產(chǎn)到包裝等各個(gè)環(huán)節(jié)，都采用環(huán)保技術(shù)與天然材料，盡可能減少對(duì)環(huán)境的污染。Not Just Pajama的理念與設(shè)計(jì)也被Bazzar, Vogue, GRAZIA, ELLE, COSMOPOLITAN, Forbes等知名媒體報(bào)道。
Not Just Pajama位于紐約市中心NOHO區(qū)的實(shí)體店
Not Just Pajama的目前設(shè)有上海、歐洲辦公室，協(xié)同進(jìn)行生產(chǎn)研發(fā)、渠道拓展，成功吸引了來(lái)自全球36個(gè)國(guó)家和地區(qū)的優(yōu)質(zhì)客戶。目前合作了超過(guò)10家全球買手店、線下店，主要分布在上海、倫敦、紐約、斯德哥爾摩等國(guó)際大都市。Not Just Pajama曾連續(xù)兩屆入選英國(guó)品牌展（Best of British）；2020年，Not Just Pajama正式入駐天貓，開設(shè)旗艦店，全國(guó)線下門店也正在籌備；2021年6月，Not Just Pajama紐約旗艦店正式開幕；2021年10月，Not Just Pajama還將在巴黎時(shí)裝周期間入選參加著名時(shí)尚行業(yè)展會(huì)。
這場(chǎng)疫情正在悄然改變我們的生活方式和思考方式，人們更重視“向內(nèi)探索”，更懂得生活的本質(zhì)，也更注重品質(zhì)。服飾消費(fèi)品類中一直不受重視的睡衣、家居服，也因此迎來(lái)高速發(fā)展時(shí)期。Not Just Pajama帶著“真絲年輕化、睡衣時(shí)尚化”的理念不斷成長(zhǎng)，迎合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，品牌發(fā)展?jié)摿≡?。她不僅滿足了每一位消費(fèi)者對(duì)于睡衣舒適、簡(jiǎn)單、美的需求，同時(shí)打破了傳統(tǒng)睡衣局限性，善用定義“輕外出”新概念。
