作為新消費(fèi)投融資熱度最高的領(lǐng)域之一，快消品從來都是品牌創(chuàng)業(yè)的熱門行業(yè)。
日前在廣州舉辦的第58屆美博會(huì)上，天貓快速消費(fèi)事業(yè)部總經(jīng)理激云透露：天貓已將男士、香水、寵物、潮玩4個(gè)品類，從原有行業(yè)中拆分出來獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，成為天貓的一級(jí)行業(yè)。
培育新品類一直是天貓的戰(zhàn)略之一。上述舉措意味著，男士、香水、寵物、潮玩4個(gè)品類的戰(zhàn)略地位上升，這幾個(gè)行業(yè)的新品牌將迎來利好，相當(dāng)于為他們開辟了新賽道，并將投入專屬資源，培育下一個(gè)5年的“獨(dú)角獸”新品牌。
男性也開始顏值內(nèi)卷？
在美博會(huì)上，最受外界關(guān)注的，莫過于男士理容這一新賽道。一直以來，女性在美容市場(chǎng)上占據(jù)了絕對(duì)主導(dǎo)地位，針對(duì)男性群體的市場(chǎng)則是一片藍(lán)海。
2019年10月，李佳琦在直播中推薦一款高端男士護(hù)膚品，產(chǎn)品5折后售價(jià)為500多元，但評(píng)論中出現(xiàn)清一色的“他不配”，以往瞬間秒空的貨品，那次卻滯銷了。但故事很快就迎來了反轉(zhuǎn)。2020年天貓“雙11”男性彩妝備貨量同比增長(zhǎng)了30倍。
這個(gè)數(shù)字今年還在增長(zhǎng)，天貓美妝總經(jīng)理歆笛在美博會(huì)的“中國(guó)新品牌生態(tài)論壇”活動(dòng)中透露：男士彩妝、男士身體護(hù)理這兩個(gè)品類在天貓有超過三位數(shù)的增長(zhǎng)。
理然、極男、藍(lán)系等專注男性護(hù)理的國(guó)貨新品牌，也在天貓實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。理然電商負(fù)責(zé)人表示，隨著不少男性開始對(duì)自己“精妝修”，男士素顏霜、除汗噴霧、發(fā)膠已經(jīng)成為他們必備的“蹦迪三件套”。
為什么要把男士品類獨(dú)立運(yùn)營(yíng)？
激云表示，如果將天貓比喻成一個(gè)商場(chǎng)，美妝是天貓商場(chǎng)的一樓，所有的路線設(shè)計(jì)、購(gòu)物體驗(yàn)都是圍繞著美妝的核心人群也就是女性所設(shè)置?，F(xiàn)在，天貓將美妝樓層里的男妝專柜單獨(dú)拿出來，為它們特別設(shè)置了“新樓層”?！鞍凑账麄兊馁?gòu)物習(xí)慣、購(gòu)物路徑以及特點(diǎn)，滿足消他們的特定需求?！?
香水即將迎來爆發(fā)時(shí)刻
此外，香水香氛香薰，也分別從美妝、汽車、家清等行業(yè)中拆分出來，獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，成為和“美妝”并駕齊驅(qū)的“一級(jí)類目”。
此前，香水由于單價(jià)高，且香味描述具有不確定性，在網(wǎng)上銷售一直不溫不火。但消費(fèi)者的需求卻在潛滋暗長(zhǎng)，4年內(nèi)銷售額實(shí)現(xiàn)了3倍增長(zhǎng)。經(jīng)過幾年的蓄勢(shì)，香水即將迎來在線上爆發(fā)的時(shí)刻。
其中香薰擺件這一品類，天貓平臺(tái)2021年同比增長(zhǎng)高達(dá)17倍，這也吸引了一批新品牌入局，Scentooze 三兔就是深耕這一細(xì)分品類的國(guó)風(fēng)新品牌。借勢(shì)天貓國(guó)風(fēng)大賞，首發(fā)款幃中衙香唐宮燈盞香蠟，并邀請(qǐng)百位國(guó)風(fēng)達(dá)人花式演繹，讓一個(gè)籍籍無名的新品牌，實(shí)現(xiàn)了影響力突圍。憑借此前的蓄勢(shì)，讓其推出的又一新品“禁步香膏”，在首發(fā)當(dāng)日一舉登頂天貓香膏類目TOP1。
培育100個(gè)億元美妝新品牌
美妝是新品牌創(chuàng)業(yè)的富礦，天貓將如何助力新品牌起飛，培育下一個(gè)獨(dú)角獸？
天貓美妝新品牌負(fù)責(zé)人肖蘭表示，天貓美妝將從挖掘矩陣包括品牌挖掘、生態(tài)聯(lián)盟和火箭計(jì)劃三部分，來幫助新品牌成長(zhǎng)。
品牌挖掘方面，天貓美妝不僅會(huì)關(guān)注創(chuàng)業(yè)型品牌，也會(huì)關(guān)注集團(tuán)子品牌、來自產(chǎn)業(yè)帶招商的品牌以及政府、電商協(xié)會(huì)孵化的品牌；
生態(tài)聯(lián)盟方面，天貓美妝擁有趨勢(shì)洞察、原材料供應(yīng)、視覺設(shè)計(jì)、TP代理、MCN機(jī)構(gòu)、資本、新品牌孵化器、媒體、政府聯(lián)動(dòng)等多方面優(yōu)勢(shì)，搭建了完備的生態(tài)系統(tǒng)；
火箭計(jì)劃方面，天貓美妝會(huì)分階段跟蹤品牌GMV進(jìn)度，安排行業(yè)小二輔導(dǎo)、答疑，并提供線上基礎(chǔ)培訓(xùn)課程；在線下，天貓會(huì)為品牌對(duì)接生態(tài)資源、提供主播選品會(huì)。
天貓美妝希望帶給新品牌的不僅是銷售渠道，更是品牌從人群運(yùn)營(yíng)到場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)的貫穿、從貨品端到內(nèi)容端打通，幫助新品牌在天貓快速成長(zhǎng)，幫助新品牌通過數(shù)據(jù)化的運(yùn)營(yíng)手段，洞察消費(fèi)需求變化。天貓還計(jì)劃在3年內(nèi)，打造100個(gè)“年銷售額突破1億元”的美妝新品牌。
（圖片由天貓授權(quán)風(fēng)尚中國(guó)網(wǎng)使用）
