從概念護(hù)膚走向理性消費(fèi),從化學(xué)護(hù)膚品到花錢(qián)買安全,“純凈護(hù)膚”正成為一個(gè)具備爆發(fā)性增長(zhǎng)趨勢(shì)的護(hù)膚賽道。
據(jù)全球領(lǐng)先的咨詢公司英敏特統(tǒng)計(jì):77%的中國(guó)消費(fèi)者相信純凈美容產(chǎn)品比普通美容產(chǎn)品更安全,超過(guò)80%的中國(guó)城市消費(fèi)者認(rèn)為純凈美容產(chǎn)品具有更高的研發(fā)標(biāo)準(zhǔn),市場(chǎng)機(jī)遇不言而喻。
2019年,一位商人涉足芬蘭,被北歐之國(guó)純凈自然的環(huán)境所感染,他發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)嘏云つw白皙細(xì)膩、充滿生機(jī),與當(dāng)?shù)乇ā讟鍢?shù)等自然界的稀有資源息息相關(guān),由此促使了他開(kāi)創(chuàng)主打“純凈修護(hù)”方案為國(guó)內(nèi)女性解決各種肌膚問(wèn)題的念頭。
這位商人叫王忠劍,在市場(chǎng)充滿機(jī)遇的趨勢(shì)之下,他創(chuàng)造了中國(guó)純凈修護(hù)新銳品牌漢斯逸米。9月14日,“致純凈·創(chuàng)未來(lái)”2021年漢斯逸米品牌發(fā)布會(huì)暨千城萬(wàn)店工程啟動(dòng)大會(huì)在廣州召開(kāi),漢斯逸米為美業(yè)注入了新活力。
?漢斯逸米品牌發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
引領(lǐng)純凈護(hù)膚新賽道
基于敏感肌、激素性皮炎、痤瘡等皮膚問(wèn)題越發(fā)普遍化、嚴(yán)重化,消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品安全性的考慮越來(lái)越嚴(yán)格——由此催生了“純凈護(hù)膚品”的興起。
“純凈”可理解為原料選取上無(wú)毒無(wú)害、貼近大自然,這是純凈護(hù)膚品的一大特點(diǎn)。
漢斯逸米品牌創(chuàng)始人王忠劍介紹:“原料是純凈護(hù)膚產(chǎn)品的關(guān)鍵,只有未被污染的凈土,才能孕育純凈有效的產(chǎn)品?！?
?漢斯逸米品牌創(chuàng)始人王忠劍
“漢斯逸米從北歐純凈植萃中淬煉純凈的靈魂成分和修護(hù)秘方,甄選北歐北緯70°純凈植物,如富含礦物質(zhì)和微量元素的冰島冰川水、具有超強(qiáng)抗氧化的北極冰藻、可賦活肌膚受損細(xì)胞的芬蘭白樺樹(shù)汁,采用高能純凈技術(shù)獲取植物精粹成分,通過(guò)專業(yè)皮膚科醫(yī)生真實(shí)功效驗(yàn)證,從源頭保證產(chǎn)品品質(zhì),為消費(fèi)者提供科學(xué)、純凈、安全的問(wèn)題肌膚解決方案?！?
此外,原料選取上除了融入北歐風(fēng)情的自然力量,漢斯逸米還與國(guó)際一流原料供應(yīng)商合作,包括但不限于德國(guó)巴斯夫、瑞士科萊恩、荷蘭帝斯曼、瑞士奇華頓等,力求甄選純凈、精益求精。
好原料是好產(chǎn)品的基礎(chǔ),而優(yōu)越的研發(fā)力量讓好原料如虎添翼,在這方面漢斯逸米依然十分重視:首創(chuàng)全球皮膚純凈修護(hù)實(shí)驗(yàn)室,從多維度研發(fā)產(chǎn)品,先后與全球多個(gè)國(guó)家化妝品專業(yè)研發(fā)機(jī)構(gòu)建立長(zhǎng)期的合作關(guān)系,組建了權(quán)威、專業(yè)、高效的研發(fā)隊(duì)伍,專注皮膚科學(xué)修護(hù)技術(shù)研發(fā)。超強(qiáng)的產(chǎn)品研發(fā)力持續(xù)為純凈護(hù)膚賦能。
對(duì)漢斯逸米品牌的定位與產(chǎn)品的創(chuàng)新性,中華全國(guó)工商聯(lián)聯(lián)合會(huì)美容化妝品商會(huì)書(shū)記、廣東省美容美發(fā)化妝品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)國(guó)際美博會(huì)創(chuàng)始人馬婭說(shuō)道:“創(chuàng)新是化妝品品牌的生命源動(dòng)力。漢斯逸米雖然是新品牌,但擁有權(quán)威的科研團(tuán)隊(duì),品牌創(chuàng)新力強(qiáng),在新賽道布局上具有前瞻性戰(zhàn)略眼光,必然能在中國(guó)化妝品行業(yè)散發(fā)光芒?！?
?中國(guó)國(guó)際美博會(huì)創(chuàng)始人馬婭
隨后,馬婭代表中國(guó)國(guó)際美博會(huì)授予漢斯逸米“創(chuàng)新先鋒”的稱號(hào)。
啟動(dòng)千城萬(wàn)店
做全品類的前店前院
中國(guó)美妝網(wǎng)出品人、iPDM總策劃阿桂提出:“線下并非缺少流量,而是缺少具備代表性的領(lǐng)導(dǎo)品牌。漢斯逸米從單品牌店切入市場(chǎng),基于它作為純凈修護(hù)領(lǐng)域中的佼佼者,它的未來(lái)大有可為?！?
?中國(guó)美妝網(wǎng)出品人、iPDM總策劃阿桂
中國(guó)美妝界專業(yè)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)天勤CEO羅文琴說(shuō)到:“在后疫情時(shí)代,存量私域、場(chǎng)景社交、體驗(yàn)溢價(jià)的消費(fèi)場(chǎng)讓化妝品行業(yè)朝著新零售方向發(fā)展,2021年是線下化妝品元年,純凈護(hù)膚新零售將成為美業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)?！?
?中國(guó)美妝界專業(yè)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)天勤CEO羅文琴
而站在美業(yè)的風(fēng)口,漢斯逸米以線下為品牌重要渠道,啟動(dòng)了千城萬(wàn)店的終端新零售模式,開(kāi)啟以“前店前院”的方式觸達(dá)消費(fèi)者。據(jù)羅文琴分享,下沉城市的終端流量頗具潛力,不可忽略,只要是優(yōu)秀的門(mén)店,均可深入國(guó)內(nèi)囊括近300個(gè)地級(jí)市、2000個(gè)縣城、40000個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、660000個(gè)村莊,未來(lái)下沉市場(chǎng)月活躍用戶規(guī)模將維持在6.7億左右。
重要的是,為順應(yīng)美業(yè)新風(fēng)口,在線下打造品牌力,漢斯逸米開(kāi)創(chuàng)了首個(gè)純凈修護(hù)顏究院,針對(duì)不同的問(wèn)題肌膚,為用戶提供全品類的修護(hù)產(chǎn)品選擇。如,漢斯逸米特設(shè)舒緩特護(hù)、凈膚祛痘、緊致駐顏、干燥修護(hù)、勻凈亮顏、煥顏瀅肌等共計(jì)六大純凈護(hù)理療程,分別針對(duì)敏感肌、痘痘肌、抗衰老、干燥肌、暗沉不均、缺乏活力等六大類典型皮膚問(wèn)題,為所有中國(guó)女性提供精準(zhǔn)的護(hù)膚體驗(yàn)及皮膚純凈修護(hù)方案。
而除了做全品類的前店前院,漢斯逸米還注重單品牌店的體驗(yàn)感打造。門(mén)店集時(shí)尚、純凈、專業(yè)體驗(yàn)于一體的北歐主題,從檢測(cè)到護(hù)理提供以“皮膚管理師+產(chǎn)品+服務(wù)”為核心的護(hù)理服務(wù),嚴(yán)格遵循“問(wèn)·診·方·護(hù)·跟”的護(hù)理程序:皮膚管理師精準(zhǔn)問(wèn)診,智能皮膚診療系統(tǒng)診斷,提供精準(zhǔn)的調(diào)理方案,專業(yè)護(hù)理師服務(wù),建立專屬康復(fù)檔案,定期回訪。
不得不說(shuō),在線上品牌滿天飛的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,漢斯逸米依然將品牌建設(shè)的中心放在終端渠道,無(wú)疑證明了品牌的信心與決心。事實(shí)上,漢斯逸米致力于打造先端的“純凈護(hù)膚”理念,選擇線下更為合適,因?yàn)榫€上不時(shí)的在拼價(jià)格,而線下卻能更真實(shí)地塑造品牌價(jià)值。
?廣州溫州商會(huì)會(huì)長(zhǎng)金中芳
溫州商會(huì)會(huì)長(zhǎng)金中芳說(shuō)道:“想要?jiǎng)?chuàng)造美好的未來(lái),必須要‘純凈’。漢斯逸米不僅在原材料選擇上‘純凈’,做品牌的宗旨也‘純凈’——用最誠(chéng)的心,做最可靠的產(chǎn)品?！蔽磥?lái),相信在漢斯逸米對(duì)原料甄選的執(zhí)著之下,“純凈護(hù)膚”將惠及更多的消費(fèi)者。
