2021唐美智和作為專業(yè)一站式美妝品牌孵化器迎來“強化品牌影響力”新紀元,實現(xiàn)從“品”到“牌”的戰(zhàn)略升級,整合以往多個已上市美妝品牌的孵化經(jīng)驗和對未來市場的預(yù)期,以自主品牌LOKILO為示范案例驚喜呈現(xiàn)!LOKILO洗護線系列從品牌企劃之初自帶社交屬性基因,每季以不同主題場景為切入點,聯(lián)手新銳IP達人和香氛大師,并以小容量“快速嘗鮮”組合顛覆傳統(tǒng)大日化產(chǎn)品大瓶裝模式,時刻滿足年輕消費群體悅己嘗鮮訴求,同時延展當期IP主題浴室周邊產(chǎn)品設(shè)計,讓你的浴室更時尚更美好。LOKILO品牌主打快時尚場景化“氣質(zhì)香氛養(yǎng)護組合”,并贏得資本助力,當一個洗護品牌可以像當季時裝一樣有更多潮流體驗,一個有趣多元的新銳養(yǎng)護品牌值得期待。
“場景化設(shè)計、一見鐘情、社交屬性、情感鏈接、長遠發(fā)展”
隨著中國市場消費升級、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟崛起,國人對新鮮事物的嘗鮮度也在不斷升級,悅己經(jīng)濟下,新銳品牌迎來前所未有的生機。LOKILO品牌創(chuàng)始人Le介紹,“場景化設(shè)計、一見鐘情、社交屬性、情感鏈接、長遠發(fā)展”這是LOKILO的創(chuàng)始DNA,建設(shè)好品牌的從0-1才能給品牌從1-10的推廣有更大的發(fā)揮空間。
小容量嘗鮮:“家里的洗發(fā)水500ml,那么一大瓶,什么時候能用完!都用膩了!”一句“都用膩了”引起大家的共識,實惠大瓶裝已不能滿足部分年輕群體對于嘗鮮悅己的消費訴求,反而用成了負擔,洗發(fā)水、護發(fā)素、沐浴露、身體乳、磨砂膏,家里堆了十幾瓶洗護產(chǎn)品,好像永遠用不完的樣子,還很占地方,看著都難受,100-300ml才更符合z時代快時尚消費體驗;
顏值即正義:時下很多品牌的限定IP款換身包裝就能迅速拉動銷量,營造品牌熱度,且屢試不爽——“顏值即正義”,何必將品牌拘謹在一個風格里,z世代更百變,LOKILO與新銳設(shè)計師及香氛大師聯(lián)手定期更新不同風格不同主題概念產(chǎn)品,只要新鮮、有趣,主題概念想怎么玩就怎么玩,2021 LOKILO首推“心情旅行箱”主題系列——邂逅浪漫、惺惺相惜、放肆玩耍三款45ml香氛養(yǎng)護便攜裝,靈感源于“旅行的藝術(shù)”,它是邂逅美好,療愈身心的絕佳體驗:“邂逅浪漫”展現(xiàn)的是新銳設(shè)計師Kathy浪兒腦海里那些關(guān)于浪漫的美好場景,大海、沙灘、瑰麗的日落、鮮花、美妙的音律組合…踏浪時飄逸的秀發(fā)與長裙,肌膚的每一寸都閃爍著自信的光芒,這一刻的“女主光環(huán)”飄逸、柔美、浪漫,場景對應(yīng)到產(chǎn)品本身就是實現(xiàn)秀發(fā)柔順滋養(yǎng),肌膚水光柔美的感官效果。通過場景企劃落地產(chǎn)品概念,更有利于消費者對于品牌產(chǎn)品形象的理解和傳播。
“邂逅浪漫”系列聯(lián)手國際香氛大師三宅徹志定制的氣氛專屬女神香,這是只屬于LOKILO的獨特浪漫氣息,根據(jù)邂逅浪漫的意境主題調(diào)配國際香水級格調(diào)品味,注入“液體黃金”充盈LOKILO邂逅浪漫的唯美靈魂!
IP周邊延展:“放肆玩耍”則定為清爽系列,讓油肌體質(zhì)頭發(fā)不受油扁塌束縛、全身肌膚也能享受清爽自在,“放假啦!”設(shè)計師ClownXX的趣味插畫靈魂演繹卸掉成人的偽裝,把靈魂里的小怪獸全都釋放出來,放肆玩耍吧!與之相對應(yīng)的快樂系甜橙香氛,清新活力,同時延展浴室周邊浴袍、浴巾、T恤、拖鞋、地毯等等IP形象單品,無處不在渲染更多童趣快樂的感官體驗;LOKILO吸引的是價值觀相投,喜好相投的Z世代消費群體,多維度打造主題場景,立體品牌悅己體驗,并賦予更多話題與社交屬性,增強與消費者之間的互動粘性。
氣質(zhì)香氛,聞香識人:尋找“惺惺相惜”的同伴,設(shè)計師Pchry認為,人類就像動物一樣,也需要找到適合自己的棲息之地以及惺惺相惜的同伴,才能讓靈魂得到舒適和滿足,氣味相投,圈定你的靈魂伴侶。LOKILO“旅行的藝術(shù)”中每款系列都不僅僅是一個單品,它都有著鮮明的個性與靈魂!“旅行的藝術(shù)”聯(lián)手日本香氛大師營造無化工感純凈氣息,根據(jù)不同的場景設(shè)定,分別賦予清晨雨露滋潤的鮮草氣息、叢林深處低調(diào)沉穩(wěn)的木質(zhì)香調(diào)、快樂清爽的鮮美甜橙,用氣質(zhì)香氛這種最直觀的感官體驗,如沐自然,喚起情緒記憶,帶來或愉悅或?qū)庫o的沉浸式美好體驗。每一款香都是專屬lokilo主題的氣氛定制香,是不街香,也不撞香的格調(diào)品味!
續(xù)存爆款:當然,有人會質(zhì)疑快時尚概念是否符合洗護品類特性,怎么建立品牌識別和忠誠度?每款主題的打造,設(shè)計師概念、香氛、使用感都會通過真實的市場反饋和用戶體驗沉淀出最佳單品,LOKILO的客戶如同發(fā)燒友玩家,由他們決定哪一款才是LOKILO需要續(xù)存的經(jīng)典款,自然而言它也就成為品牌爆款,這是消費者自己做出的選擇,巧妙的進行社群互動,同時新品體驗,讓消費者也成為品牌官,參與到產(chǎn)品的研發(fā)企劃。
品牌創(chuàng)始人Le說,美好的創(chuàng)意很多,把好的創(chuàng)意落地才是最大的本事,這需要各個環(huán)節(jié)的完美配合以及更多維的互動,比如團隊中還包含服裝設(shè)計師JOW,社群運營出身的Kelly,大牌廠客服出身的Xiaos…他們都能從各個維度參與到品牌企劃和落地執(zhí)行中,全民企劃,多維散發(fā),這個品牌是玩出來的,你自己都覺得沒意思的事情那它就肯定沒意思…唐美品牌孵化團隊成員都極富新銳創(chuàng)新意識,LOKILO的快時尚主題正需要這樣一支年輕活力且能快速落地的強大團隊。唐美智和作為美妝品牌孵化機構(gòu),自主品牌LOKILO就像一個大實驗室,在這里可以嘗試更多新鮮玩法,它也是唐美智和從“品”到“牌”的戰(zhàn)略升級,接下來,唐美將聯(lián)合資本共同打造自主品牌LOKILO,品牌將通過場景化設(shè)計展現(xiàn)品牌孵化的更多維度和可能!
