美國色彩研究理論研究表明，人們只需7秒鐘就可以確定自己是否喜歡一件商品，在這短暫而關鍵的7秒鐘內，色彩的作用占到67%。在人際交往中，7秒也足以決定彼此的印象，一套色彩和諧、搭配得體的服裝在其中起到的作用至關重要。
近日，歐度聯(lián)合清華大學藝術與科學研究中心色彩研究所發(fā)布《2021秋冬中國男裝代表色暨搭配色彩研究報告》（下簡稱報告）及研究結果，揭秘中國男裝市場用色趨勢與消費者穿衣用色偏好，這也是國內首次面向男裝行業(yè)開展色彩專項研究。
大方“好色”！ 亮色獲偏愛凸顯中國男性多面氣質與型格
服裝是人類文明與進步的象征，也是一個國家、民族文化藝術的重要組成部分。夏黑、商白、周赤、秦黑、漢赤，唐服色黃，幾千年來，每個朝代都擁有自己偏愛的“專屬色”。服裝色彩不僅揭示著各個朝代的民眾風貌，亦記錄著人們生活形式和生活水平的變遷，更是內在氣質與性格的重要表現(xiàn)。
報告通過對中國最大的電商平臺銷量排名前20的男裝品類用色的抓取和分析指出，雖然黑白灰依然是現(xiàn)代男裝使用頻率最高、品類覆蓋面最廣、最具代表性的顏色，但以藍為代表的亮色占比逐漸提高，并較常出現(xiàn)在衛(wèi)衣、針織衫等內搭單品中。藍、紅、黃等亮色的加入，使得中國男裝用色逐漸從簡潔向豐富邁進，呈現(xiàn)更多元的風格，勾勒出當代中國男士熱情、活力，灑脫的氣質。
（圖：報告總結2021中國男裝十大流行色）
報告比照百度搜索引擎大數(shù)據(jù)與“中國人情感色調認知”關鍵詞詞庫也發(fā)現(xiàn)，遞穩(wěn)重大方、睿智成熟、明快活力的性格與氣質仍是中國男性穿衣的第一訴求。在中文語境下，“男裝”與“老練”“穩(wěn)重”“睿智”“成熟”“活力”“年輕”等12個積極正向的情感詞關聯(lián)度最高。
兼具含蓄與活力 歐度男裝色彩搭配與市場用色趨勢高度契合
報告顯示，歐度男裝常用色與常用色調與中國男裝市場用色趨勢高度契合。在研究過程中，歐度團隊向清華大學藝術與科學研究中心色彩研究所提供了近600件秋冬單品及對應的色彩搭配方案，包含衛(wèi)衣、襯衣、西裝外套等品類。通過對歐度色彩方案的梳理分析，及其與男裝市場用色趨勢的比對，報告指出十大流行色在歐度產(chǎn)品均有應用，常用色調則以黯、烏、幽、濃色調為主，凸顯中國男性穩(wěn)重成熟、硬朗含蓄的氣質個性。
用色上，歐度充分適應消費者的穿著場景需要。商務線以黑白灰為基調，展現(xiàn)沉穩(wěn)、莊重、內斂的氣質，適合于偏正式場合穿著。休閑、潮流線則多使用紅藍等對比色組合、綠藍等相近色組合，通過柔和巧妙的對比為服裝搭配增添活力。
（圖：報告對比分析歐度與男裝市場色彩搭配特點）
巧用色調統(tǒng)一原理 歐度實現(xiàn)單品間的“搭配自由”
如今，穿著得體是社交著裝的基礎需求，而穿得好看則能為人際交往爭取更高的“印象分”。如何更得體好看是每個男性消費者都關心的話題。在選擇了一件自己喜歡的單品之后，要搭配出色彩和諧又能令人印象深刻的套裝則頗費功夫。作為專注搭配的高端男裝品牌，歐度在產(chǎn)品設計之初就充分考慮到了消費者在穿著時的色彩搭配需求，巧妙運用色調統(tǒng)一原理，實現(xiàn)同系列單品間的“自由搭配”。
報告指出，統(tǒng)一的色調更易形成系列感，從視覺到心理產(chǎn)生令人愉悅的觀感，更符合大眾審美習慣。歐度同一風格的產(chǎn)品往往使用統(tǒng)一或相近的色調，色調上的有序變化，更加凸顯色彩的情感。歐度這一搭配方式使得同系列產(chǎn)品可以自由搭配，顏色依然和諧有序，解決了多數(shù)男性消費者煩惱的“衣服顏色好看，但我不會搭”的難題。
（圖：報告分析歐度色彩搭配特點）
自帶成功氣場 7成“藍”人都是高管
基于報告梳理的10套歐度的經(jīng)典秋冬色彩搭配方案，歐度面向1500名用戶發(fā)起了中國男性色彩搭配偏好調研，結果顯示近半數(shù)的人更偏愛以藍色為主的同色系搭配。受訪用戶普遍擁有比較高的社會聲譽和收入，其中近7成為企業(yè)主或企業(yè)管理人員。
盡管色彩偏好因人而異、因地而異、因時而異，但在對藍色的偏好或已成為男性的共識。報告提到，作為不受語言限制、全球通用的11大顏色之一，藍色會給人帶來理智、沉著、深邃的情感聯(lián)想。以藍色為基調，通過明度、飽和度的變化，能夠形成莊重內斂又沉悶刻板的觀感，符合企業(yè)管理人員更常出席的會議、談判等場合需求。
由歐度與清華大學色彩研究所聯(lián)合發(fā)布的《 2021秋冬中國男裝代表色及搭配色彩研究報告 》，是國內首次面向男裝行業(yè)開展色彩專項研究，對行業(yè)而言具有開創(chuàng)性的意義。該報告的發(fā)布，不僅是歐度色彩搭配和諧度的有力佐證，也是中國男裝行業(yè)色彩搭配方向的專業(yè)解讀與指導，具有參考和標桿意義。在經(jīng)歷款式、面料的變革與發(fā)展后，中國男裝市場也即將迎來屬于顏色搭配的時代。
