國潮的崛起讓更多國貨品牌進入大眾視野,美妝國貨也成為了美妝品類下不容小覷的一股新勢力。9月23日,當紅國貨美妝品牌colorkey珂拉琪(下文簡稱珂拉琪)集結(jié)獨特美妝趨勢,閃耀登錄天貓超級品牌日,掀起新的美妝潮流趨勢。
在品牌3周年之際,珂拉琪也邀請到了品牌全球代言人迪麗熱巴傾情演繹時尚大片,詮釋獨特美妝理解,引領(lǐng)個性色彩風潮,為天貓超級品牌日的開啟再添強勁話題熱度。
當紅小花演繹態(tài)度大片,偶像效應(yīng)爆發(fā)超強傳播力
為潮酷而生的彩妝品牌珂拉琪,具有與生俱來的時尚潮酷基因。在今年天貓超級品牌日上,珂拉琪特別邀請當紅小花迪麗熱巴為品牌拍攝TVC詮釋品牌態(tài)度,并以此集結(jié)擁有獨特品味的消費者,共同掙脫傳統(tǒng)想象,打破常規(guī)創(chuàng)造“敢不同”的時尚美妝風范。
在品牌“敢不同”TVC中,迪麗熱巴大膽表達“想不同,也敢于去活出不同”的自我主張,用彩妝色彩渲染自我態(tài)度,用實力詮釋多面焦點,向外傳達“每一個你都是獨家限定”。鏡頭之下迪麗熱巴無懼他人目光勇于突破想象,用行動鼓勵更多人大膽沖破固有標簽,勇敢走出規(guī)則之外,找到屬于自己的特別定位。而在珂拉琪另外發(fā)布的TVC幕后花絮中,迪麗熱巴則展示出了自己沉浸工作,活力灑脫的另一面。
珂拉琪攜手迪麗熱巴帶來的TVC和幕后花絮在全網(wǎng)引起爆發(fā)式關(guān)注和話題討論熱度,僅微博平臺上相關(guān)視頻的評論和轉(zhuǎn)發(fā)已雙雙超100萬,網(wǎng)友點贊已超200萬。當紅藝人迪麗熱巴帶來的巨大粉絲效應(yīng)成功助攻珂拉琪天貓超級品牌日破圈傳播。
而迪麗熱巴為珂拉琪 拍攝的“敢不同”大片也在天貓超級品牌日活動期間空降重慶、北京、上海三城LED超大屏,點亮城市中心,聚集線下巨大人流預(yù)熱天貓超級品牌日。
3周年限定美妝亮相天貓,爆款單品雙11同價
彩妝趨勢的快速演變對品類營銷的挑戰(zhàn)尤為激烈,品牌必須拿出新鮮的產(chǎn)品和靈感來應(yīng)對年輕消費者時刻改變的消費需求。今年珂拉琪聯(lián)合天貓極具影響力的超級營銷IP——天貓超級品牌日,加速賦能新品打爆,為品牌進一步占領(lǐng)主流市場謀求強勁助力。借勢品牌3周年,珂拉琪聯(lián)手天貓超級品牌日在9月23日的品牌專屬雙11狂歡日上首發(fā)年度新品,同步上線3周年限定美妝和天貓超級品牌日限定禮盒,豐富潮酷女孩梳妝臺。
主打12H持妝不褪色,蘊含1/6瓶玫瑰純露的珂拉琪「玫瑰鎖妝」粉底液在今年天貓超級品牌日進行首發(fā),新品同款3周年限定版「玫瑰鎖妝」粉底液同步上市,為品牌3周年線上狂歡再添獨特底色。
同時,3周年限定版「小霧鏡」散粉、3周年限定版「小金筷」眉筆、3周年限定版「黑緞」唇釉——品牌爆款單品也在這次天貓超級品牌日活動上推出周年限定版。謝安然、駱王宇和于貞應(yīng)邀以潮酷妝容解鎖各自“敢不同”的年輕態(tài)度。
新品首發(fā)、周年限定款推出之余,珂拉琪與天貓超級品牌日共同定制的3周年態(tài)度禮盒則為品牌忠實粉絲帶來了一次收割品牌精選限定爆款的機會。
珂拉琪天貓超級品牌日營造的線上3周年盛典狂歡為新品發(fā)布帶來巨大關(guān)注和成交,年輕潮流一代已養(yǎng)成蹲守天貓超級品牌日獲取大牌福利和新品嘗鮮的消費習慣。值得一提的是,今年珂拉琪天貓超級品牌日在活動力度上與雙11全面拉齊,品牌爆款單品享受與雙11同價的極致優(yōu)惠。天貓超級品牌日帶來的IP效應(yīng)幫助品牌提前鎖定了消費者心智,快速完成超高成交達成,提前開啟美妝雙11狂歡。
多品類成交奪冠,引領(lǐng)品牌整體破圈爆發(fā)
多方攜手下,天貓超級品牌日為珂拉琪創(chuàng)造了又一次的品效爆發(fā)。根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示,天貓超級品牌日活動期間,珂拉琪在唇釉、眉筆、粉底液三大品類成為當天的賽道NO.1,其中珂拉琪「玫瑰鎖妝」粉底液和珂拉琪「黑霧管」眉粉筆售出超10萬件。細分品類的迅速打爆進一步推動了珂拉琪整體成交爆發(fā),成為天貓美妝當日成交NO.1。
珂拉琪天貓超級品牌日銷量爆發(fā)的同時,迪麗熱巴與品牌攜手帶來的宣傳大片也刷屏各個社交平臺,在熱門媒體開屏位置引爆超1.6億曝光量,相關(guān)TVC則登錄城市地標達成超3500萬曝光。來自各個社交平臺的500多位達人為珂拉琪天貓超級品牌日創(chuàng)作種草內(nèi)容,實現(xiàn)超1.2億曝光。明星與達人的多維聯(lián)動,讓珂拉琪天貓超級品牌日整體活動在全網(wǎng)實現(xiàn)5.4億總曝光。
天貓超級品牌日簡介:
天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯(lián)合營銷陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過天貓大數(shù)據(jù)強化品牌數(shù)字化營銷能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長。
從2015年開始,目前已與超過200個品牌,合作過超過300場超品,已經(jīng)成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。
