今年恰逢MICHAEL KORS品牌四十周年紀念,值此之際品牌迎來全新升級,向著更為全面的方向發(fā)展。天貓超級品牌日作為MICHAEL KORS多年合作的線上營銷陣地,在9月21日助力品牌打響升級后的重要一戰(zhàn),與消費者共同探索新的摩登穿搭和潮流趨勢。
MICHAEL KORS天貓超級品牌日的盛大舉行也意味著品牌正式開啟新的旅程,在風格上從原先傳統(tǒng)通勤轉向去性別化的潮流氣場,在品類上從單一箱包品類轉向整體造型穿搭心智。
“CLUB KORS 樂界之夜”閃耀成都,以音樂點燃潮流魅力
作為MICHAEL KORS天貓超級品牌日的超強預熱篇章,“CLUB KORS 樂界之夜”派對于9月17日在潮流地標成都露天音樂公園閃耀開幕。沉浸式的時尚音樂嘉年華點燃青春律動熱情,為天貓超級品牌日帶來巨大流量關注。
作為品牌四十周年中國首次線下活動,“CLUB KORS 樂界之夜”邀請到了品牌全球代言人高圓圓、品牌亞太區(qū)代言人吳磊、品牌中國區(qū)代言人宋祖兒、品牌中國區(qū)代言人王霏霏,以及流行歌手周筆暢、說唱歌手Vava毛衍七、實力舞者黃瀟、人氣偶像吳海、演員白澍、超模陳瑜等眾多明星盛裝出席。各個明星藝人帶來的時尚穿搭成為當夜受人矚目的潮流話題。眾多明星的線下加盟,讓“CLUB KORS 樂界之夜”星光閃耀熱力爆棚。國際巨星Rain以及美國流行歌手Charlie Puth也在活動現(xiàn)場線上云助陣,共同見證品牌全新高光時刻。
MICHAEL KORS與天貓超級品牌日聯(lián)手帶來的“CLUB KORS 樂界之夜”時尚音樂派對在成都掀起了一場露天音樂狂歡。在霓虹燈點綴的摩天輪下,明星與來賓逃離城市喧囂,縱情徜徉視聽盛宴,盡情享受著音樂和時尚帶來的動感力量,沉浸于“樂界”幻旅,感受U型滑板場、活力海洋球池等諸多設施的動態(tài)趣味。
深度發(fā)力線上營銷,明星藝人共助品牌傳播破圈
多位明星亮相“CLUB KORS 樂界之夜”的同時,MICHAEL KORS天貓超級品牌日深度發(fā)力線上營銷,將“CLUB KORS 樂界之夜”的潮流熱度在線上進行延續(xù)和擴散,為更多線上網(wǎng)友帶來了非同凡響的沉浸式時尚體驗。
RAIN,吳磊,宋祖兒,王霏霏,周筆暢,黃瀟和Fil小白共7位明星藝人與時尚意見領袖的組合受邀為MICHAEL KORS天貓超級品牌日拍攝動感十足的宣傳大片,時髦演繹品牌全新穿搭品味。在7位明星藝人與時尚意見領袖不同風格的動感詮釋下,MICHAEL KORS天貓超級品牌日為忠實粉絲帶來了新一季的時尚展現(xiàn),用年輕而肆意的青春氣息感染每一位登錄品牌天貓旗艦店的用戶。
同時,MICHAEL KORS天貓超級品牌日將線下“CLUB KORS 樂界之夜”活動場景1:1線上復刻,將品牌天貓旗艦店二樓打造成為MICHAEL KORS的專屬互動城,讓更多線上網(wǎng)友通過黑科技一同感受一觸即發(fā)的視聽盛宴和青春潮流。在天貓超級品牌日的打造之下,更多粉絲觀眾跨越時空限制線上打卡MICHAEL KORS的時尚音樂盛典,整體二樓沉浸式體驗空間的總互動量已超10萬。
重磅新品獨家首發(fā),MICHAEL KORS再掀經(jīng)典老花風潮
作為品牌年度重要一戰(zhàn),MICHAEL KORS天貓超級品牌日將重心放在“爆款打造”之上,并成功實現(xiàn)了以爆款帶動整體品類出圈,為MICHAEL KORS提前鎖定成交爆發(fā)。
天貓超級品牌日上,MICHAEL KORS獨家首發(fā)老花新品,讓品牌經(jīng)典老花風潮再度席卷中國時尚圈。作為品牌經(jīng)典設計元素,老花系列在今年上線全新時髦單品,擴充消費者秋季衣帽間,為他們打造秋冬優(yōu)雅造型,更好地演繹自我風格。
MICHAEL KORS天貓超級品牌日新品獨家首發(fā)的同時,更多時髦單品也出現(xiàn)在了品牌天貓旗艦店,為中國消費者帶來全球新鮮潮流趨勢和時髦搭配推薦。服飾、鞋履、配飾,豐富多樣的活力新品為中國消費者提供別致的秋冬穿搭靈感,讓時尚造型再添多元選擇。
品牌成交超60倍爆發(fā),打響品牌年度之戰(zhàn)
MICHAEL KORS天貓超級品牌日成為品牌四十周年慶典的重要一戰(zhàn)。在天貓超級品牌日這一強大IP的賦能下,活動整體成交超60倍爆發(fā)。尤其在鞋服等品類,整體成交遠超去年雙十一,成功助推MICHAEL KORS整體穿搭品類的破圈輸出。
在社交平臺,#MK樂界了#獲得超2億1千萬的話題閱讀量,整體互動超63萬。400多位KOL為線下音樂盛宴打call助陣形成話題矩陣式爆發(fā),實現(xiàn)了超1億4千萬的曝光,有效增強MICHAEL KORS四十周年線下CLUBKORS樂界之夜的全網(wǎng)影響力,進一步傳遞了MICHAEL KORS年輕潮流的品牌印象。
天貓超級品牌日簡介:
天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯(lián)合營銷陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過天貓大數(shù)據(jù)強化品牌數(shù)字化營銷能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長。
從2015年開始,目前已與超過200個品牌,合作過超過300場超品,已經(jīng)成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。
