正面直接與品牌一起支持少數(shù)群體；剛剛發(fā)布全新單曲「Cold Blooded」的韓國實力派女歌手兼rapper——Jessi最近真是火力全開成為國內(nèi)的實驗性視覺美妝廠牌SIT.E的首位音樂大使。
業(yè)內(nèi)尚從未見過如此「另類」的明星合作：發(fā)歌當日同步發(fā)布合作TVC, 品牌海外媒體聲量1夜暴漲，僅在ins就有超過60萬人討論此次合作；官網(wǎng)更是一度被擠爆；甚至特別的審美造型成為媒體討論和夸贊的焦點。
Part 01 SIT.E x Jessi 神仙一樣的組合
發(fā)布的TVC純粹到只有SIT.E與Jessi
從衣服到配飾到鞋履到彩妝都來自同一品牌SIT.E, Jessi身穿SIT.E全新定制系列與SIT.E聯(lián)名鞋履，佩戴尚未發(fā)售的bySIT.E 定制款配飾，妝面則由SIT.E 彩妝完成。
使用的廣告音樂也都來自明星本身，舞者更是Jessi的御用團隊。
合作的單品更是在原有的熱賣單品基礎上；從包裝到唇膏管身到顏色全部匹配了Jessi的特質(zhì)；此前這只煙管唇粉創(chuàng)下了單周銷量6萬的成績；獨特的固態(tài)唇粉技術與獨家調(diào)色更是迅速成為社交平臺上的「國貨調(diào)色天花板」
除去品牌本身的媒體宣發(fā)，甚至Jessi更是親自為了品牌 入駐、認證了小紅書、抖音、微博等社交媒體平臺；品牌也從視覺到整體的形象為藝人做出了專屬的定制；
與其說是一次合作，倒不如說是一次互相成就！
順著網(wǎng)絡上的多位已曝光的制作人員，我們逐步了解了這次合作背后的相關！
Part 02 Jessi與SIT.E 彼此認同
如果說真誠的溝通只是品牌的基礎，勇敢的表達才是難得的形式。
在此之前，提到Jessi，很多人會聯(lián)想到“公開整容”“不當用語”，以及rapper的身份，都并非大眾理解的范疇內(nèi)，作為在美國長大的亞裔，再以被媒體戲稱“不夠標準”的外貌在苛刻的韓國出道，她一直都是孤勇的女戰(zhàn)士。
而SIT.E從品牌成立開始，便大膽為少數(shù)群體發(fā)聲，一直關注著受到霸凌的群體。從最初的男生涂抹紅唇到與黑人藝術家的形態(tài)表達；
在這樣的共同鏈接之下，「UNNAMED ONE·未命名者」主題便應運而生。SIT.E敏銳地關注到在當下這個信息爆炸的世界，尤其是在網(wǎng)絡上，我們認識一個人往往是通過“貼標簽”的方式：太胖了、太瘦了、太丑了、不夠委婉都可以成為一個的標簽，而在這個標簽之下，他的名字消失了，取而代之的是一個又一個標簽。被分類、被挑剔、被污名化、被封禁，他們的名字消失了。
這只是少數(shù)人群的一個例子，我們每一天甚至是每個人在某種時刻都可能被歸類到某種少數(shù)，正是這樣的觀念觸動了Jessi，她最終決定與SIT.E合作，為少數(shù)派發(fā)聲，為每一種色彩驕傲，也同樣為「未命名者」的多元形態(tài)起舞。
Part 03 互相成就，才不是擺拍的合作
除去全套品牌下一季服裝，及尚未公開發(fā)售的bySIT.E線配飾。在敲定合作后，SIT.E更是選擇了韓國最頂尖視覺制作團隊，韓國頂級攝影師???參與拍攝，聯(lián)動國內(nèi)新銳視覺藝術團隊SURVISION遠程合作完成拍攝。
Jessi更是為SIT.E連發(fā)ins
除去Jessi本身，SIT.E同樣也將鏡頭鎖定了她身邊的舞者，在以往的觀念中，他們是舞臺之上的“陪襯”，是失去名字的「未命名者」。
他們同樣身穿SIT.E全新定制系列與SIT.E聯(lián)名鞋履、佩戴bySIT.E未發(fā)售的配飾出現(xiàn)在鏡頭中心，SIT.E此舉意在告訴每個標簽之下的人：“我們看到了你，也想要記錄你的美”。
Part 04 SIT.E竟然是國貨？
隨著合作的出圈，作為另類國貨的代表，SIT.E被推上了風口浪尖，這個在審美上有堅持、在藝術表達上更是充滿爭議的品牌，真的是我們熟悉的國貨嗎？
不過很早之前，SIT.E就已經(jīng)在自家平臺表明過自己的國貨身份，或許是當時品牌剛剛起步而被大家忽視。
在每個品牌都在努力貼上國貨標簽，用毫無誠意的產(chǎn)品消耗消費者對于國貨的情懷與信息，他們的不強調(diào)與克制反而顯得難能可貴。
默默做好應做的事情，在宣傳中國文化時也不遺余力，設計靈感依舊植根于中國傳統(tǒng)文化之中，核心創(chuàng)作初衷是把很多文化以一種隱性、隱晦的表達放在上面，極簡并非西方所獨有的，其中對產(chǎn)品外觀的設計很大程度上參考了女書的結(jié)構(gòu)，女書中扁平豎直，沒有宛轉(zhuǎn)的構(gòu)造，如同中國古代線裝書，有自上而下，從右至左，也有從上到下、接著又由下往上續(xù)行的耕犁式寫法。
它是一種一寫到底，不存在縮格、空格、空行，沒有標點符號，也沒有篇名和落款的寫作形式，既有甲骨文的風骨也有小篆的韻律，整體都非常簡潔舒展。
誰說國貨就要固步自封，只在自己的一畝三分地里耕耘？讓優(yōu)秀的中國文化傳統(tǒng)走出國門，受到更多人的喜愛和尊重的重擔還在當今的國貨品牌身上。
今天文化一定有關于美的共通之處，不強調(diào)國界，而強調(diào)“來自中國，制作與設計于世界”這樣的觀念，未嘗不是國貨未來的發(fā)展方向。
